Drukowanie zmiennych danych: 6 sposobów na zwiększenie atrakcyjności Twojej marki

Twoje opakowanie jest jednym z najpotężniejszych narzędzi Twojej marki. Opakowania budują świadomość marki, komunikują przekaz Twojej marki, przyciągają nowych klientów i pełnią inne ważne role.

Ale jak opakowanie może budować markę? Jak można sprawić, aby Twoje świąteczne produkty wyróżniały się w nadchodzącym okresie jesiennymi i świątecznym? Co możesz zrobić, aby Twoje produkty ze specjalnej edycji szybko znikały z półek? A jak możesz budować lojalność marki i zainteresowanie konsumentów, tylko za pomocą projektu swojego opakowania?

Odpowiedzią na wszystkie te pytania i nie tylko jest drukowanie danych zmiennych (VDP). 

Bez względu na to, czy szukasz sposobu na wyróżnienie się na półce, zwiększenie zaangażowania konsumentów, wykorzystanie śledzenia i identyfikacji ze względów bezpieczeństwa i/lub autentyczności, czy nawet na poprawę swojego łańcucha dostaw, technologia druku cyfrowego może pomóc wznieść Twoją markę na wyższy poziom. Dzięki drukowaniu zmiennych danych marki wszystkich rozmiarów mogą łatwo korzystać z różnych technologii.

W tym poście zamierzamy dokładnie omówić:

  • Co to jest drukowanie danych zmiennych i jak to działa?
  • Różne rodzaje rozwiązań do druku zmiennych danych: zarówno rozwiązania oparte na projekcie, jak i rozwiązania oparte na śledzeniu i angażowaniu konsumenta.
  • Jak marki mogą wykorzystać każde z tych rozwiązań.

Więc jak działa drukowanie danych zmiennych?

VDP to rodzaj cyfrowego druku, która wykorzystuje informacje z bazy danych lub zewnętrznego pliku. Za pomocą VDP elementy takie jak tekst, grafika i obrazy mogą być zmieniane na kolejnych egzemplarzach bez zatrzymywania lub spowalniania procesu drukowania. Nie ma matryc drukarskich, więc wydrukowanie jednego SKU, czyli projektu, w jednym nakładzie, jest równie proste co wydrukowanie 10 000 unikalnych projektów. 

Drukowanie zmiennych danych pomaga markom konsumenckim realizować innowacyjne i unikalne podejście co do opakowania, zarówno pod względem projektowania, jak i angażowania konsumentów. Istnieje wiele sposobów wykorzystania VDP, a poniżej omawiamy tylko kilka z dostępnych opcji:

Drukowanie zmiennych danych: Opcje projektowania

Nie jest tajemnicą, że dzisiejsi konsumenci uwielbiają personalizację i customizację. Konsumenci reagują na różnorodność w swoich produktach, niezależnie od tego, czy chodzi o smaki, kolory, wzory czy rozmiary opakowań. Dzięki drukowi cyfrowemu i VDP możesz łatwo stworzyć różnorodne opcje pakowania w ramach jednego nakładu – czy to personalizowane opakowania, czy sezonowe opakowania z unikalnymi elementami projektu, które zmieniają się i różnią z opakowania na opakowanie. 

Różnicowanie produktu

VDP może pomóc markom w tworzeniu różnicowania produktów na całej linii pakietów. Pomyśl o popularnej kampanii Coca-Coli z różnymi etykietami butelek, na których wydrukowane są różne imiona. Zrobiono to włąśnie za pomocą druku z danymi zmiennymi. Każda etykieta posiada inny design, a proces nie zwalnia, gdy drukowane są unikalne etykiety.

Źródło: Coca Cola

Projekty randomowe

Istnieją inne rozwiązania projektowe, które tworzą losowe wzory na opakowaniach tworząc unikalne doświadczenia. W ePac wykorzystujemy dwie różne technologie HP do tworzenia wysoko spersonalizowanych projektów: mozaikaikolaż.

W przypadku mozaiki wykorzystywany jest jeden wzór główny (lub plik), który jest automatycznie losowany i używany do wydrukowania unikalnego wzoru na każdym pakiecie. Działa to poprzez obracanie, powiększanie i transponowanie kolorów tego pliku, aby tworzyć indywidualne projekty. Skratch Labs, marka suplementów diety z Boulder, połączyła siły z ePac, aby za pomocą technologii HP Mosaic stworzyć 10 000 unikalnych torebek dla EF Education First Cycling Team upamiętniających udział zespołu w Tour de France. Kliknij tutaj aby przeczytać całą historię.

Kolaż także wykorzystuje zautomatyzowane losowanie, ale różni się tym, że pozwala kontrolować różne elementy, dzięki czemu istnieje pewna konsekwencja w każdym pakiecie. Obie metody dostarczają wysoce wizualne, całkowicie unikalne opakowania dla każdej SKU w serii.

Źródło obrazu: HP

Drukowanie danych zmiennych: Opcje interaktywne

Następne cztery rozwiązania to interaktywne metody, które wykorzystują unikalne cyfrowe identyfikatory, takie jak widoczny kod QR lub ukryty znak wodny. Te znaki pozwalają markom bezpiecznie śledzić poszczególne produkty na całym łańcuchu dostaw i dostarczać indywidualne cyfrowe doświadczenia konsumentom za pośrednictwem interfejsu mobilnego. Rozwiązania do śledzenia i identyfikacji nadają każdemu produktowi unikalny numer, dzięki czemu marki mogą przypisywać określone dane do konkretnego opakowania.

Zaangażowanie konsumentów

Chcesz zwiększyć zaangażowanie konsumentów za pomocą swojego opakowania? Korzystając z VDP, będziesz mógł wydrukować unikalny kod QR na każdym opakowaniu, który przeniesie konsumentów do określonego miejsca w sieci, takiego jak strona internetowa lub film. Mogą tam zobaczyć przepis, wiadomość wideo, promocję, instrukcje do produktu, albo zagrać w grę… opcje są nieskończone.

Autentykacja marki

Dla marek chcących podkreślić autentyczność produktu lub informacje o jego pochodzeniu, kod QR umieszczany na opakowaniu może dostarczać szczegółowe informacje unikatowe dla tego konkretnego przedmiotu. Rzeczy takie jak strona weryfikacji produktu, aby potwierdzić jego autentyczność, lub strona podkreślająca, gdzie i kiedy został wyprodukowany, a także numer partii, miejsce produkcji i datę/czas. To również pozwala konsumentom na śledzenie drogi konkretnego produktu, od źródła składników do sprzedaży detalicznej.

Interaktywne instrukcje utylizacji

Dzięki interaktywnym instrukcjom recyklingu, pomagasz konsumentom nauczyć się, jak i gdzie zutylizować Twój produkt. Konsument mógłby zeskanować kod QR na opakowaniu i przejść do strony internetowej lub filmu z informacjami o tym, jak utylizować produkt. Możesz również wprowadzić program lojalnościowy, aby zachęcić konsumentów do udziału. 

Analiza łańcucha dostaw

Cztery pozostałe rozwiązania są skierowane do konsumentów, natomiast piąte służy marce, co oznacza, że kod jest przeznaczony dla Ciebie, właściciela marki, a nie dla konsumenta. Dzięki analizie łańcucha dostaw, będziesz mieć dostęp do danych z łańcucha dostaw w czasie rzeczywistym, dane biznesowe oraz informacje zapobiegające podrabianiu. Dzięki temu rozwiązaniu możesz zbierać dane w punkcie zakupu, a także informacje z momentu skanowania go w magazynie do dystrybucji, aż po sprzedaż detaliczną. To pozwoli Ci zobaczyć, gdzie znajduje się paczka i czy trafiła we właściwe miejsca. To wszystko jest rejestrowane i wyświetlane w panelu analitycznym. Dodatkowo masz możliwość zbierania danych o konsumentach, dzięki czemu tworzysz profil klienta i lepiej rozumiesz jego nawyki zakupowe.

Drukowanie zmiennych danych pozwala śledzić cykl życia każdego wyprodukowanego przez Ciebie opakowania, od miejsca, z którego rusza w magazynie i łańcuchu dystrybucji, przez sposób, w jaki klienci wchodzą z nim w interakcję, aż po miejsce, w którym trafia do recyklingu. Możesz korzystać z nieograniczonych możliwości personalizacji i różnicowania i tworzyć opakowania, które są tak unikalne jak każdy z twoich konsumentów. Ponadto, stworzysz angażujące doświadczenie z poziomu mobilnego interfejsu, wszystko w rękach Twoich konsumentów. 

Współpraca z cyfrową drukarnią przy Twoim projekcie VDP 

Zmienna grafika danych i drukowanie są dostępne tylko dzięki drukowi cyfrowemu. Dzięki drukowi cyfrowemu w ePac klienci mogą korzystać ze wszystkich rozwiązań, które oferuje VDP, a także niskimi minimalnymi zamówieniami i szybkim czasem realizacji. To pozwala na bycie bardziej reaktywnym na trendy rynkowe i tworzenie spersonalizowanych lub unikalnych opakowania dla różnych regionów, grup demograficznych konsumentów, czy też na różne pory roku i święta. W ePac możemy pomóc Ci z usługami drukowania zmiennych danych, dzięki czemu zyskasz taką funkcjonalność opakowania, jakiej potrzebuje Twoja marka. Skontaktuj się z nami dzisiaj aby otrzymać darmową wycenę.

Znaj swoją grupę docelową: Jak wykorzystać projekt opakowania do pozyskania klientów

Myśląc o opakowaniach produktów, trudno nie brać pod uwagę designu. To, jak wygląda opakowanie, jest często pierwszą rzeczą, którą zauważają klienci. A jak wiemy, pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Dokładnie rzecz biorąc, masz około 3 sekund, aby przyciągnąć uwagę konsumenta. Powiedzmy, że masz świetny produkt, który wiesz, że spodoba się konsumentom. Następnym krokiem jest stworzenie idealnego opakowania, które praktycznie samo wskoczy z półki do koszyków konsumentów. Ale, jak? Które elementy projektu należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia właściwego projektu opakowania? Czy design jest naprawdę ważny? W ePac specjalizujemy się w druku cyfrowym i elastycznych opakowaniach, a choć nasz zespół jest niezwykle utalentowany, nie jesteśmy grafikami. Jedno wiemy na pewno – wysokiej jakości projekt (w tym elementy omówione w tym poście) w połączeniu z nowoczesnym opakowaniem wygeneruje więcej sprzedaży dla marki. W tym poście omówimy różne elementy skutecznego projektu opakowań i ich wpływ na firmę.

Znaczenie projektu opakowań

Według raportu Nielsena, projekt opakowań jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, oddziałującym na 100% klientów w sklepie w kluczowym momencie zakupu. Samo opakowanie robi wiele, aby przyciągnąć uwagę,, a ostatecznie, zachęcić do zakupu. Nielsen poinformował, że 64% konsumentów próbuje nowego produktu, ponieważ opakowanie przyciąga ich wzrok, a 41% będzie nadal kupować produkt, ponieważ podoba im się opakowanie. Które elementy projektu należy rozważyć, aby to właśnie twój produkt najbardziej przyciągał wzrok?

Elementy projektu opakowań, które sprzedają

Po pierwsze, musisz poświęcić czas, żeby naprawdę poznać swojego klienta i wiedzieć, czego oczekuje. Weź pod uwagę swój rynek docelowy i wszystkie cechy swojego konsumenta. Gdzie mieszka? Ile ma lat? Co jest dla niego ważne? Jakie ma codzienne problemy? Co lubi? Czego nie lubi? Jak chce się czuć? Co lubi robić? Sugerujemy spróbować w Google hasło „Pytania do Avatara Klienta”, aby naprawdę dobrze opisać swój rynek docelowy, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Może twoimi idealnymi klientkami są zapracowane mamy, które szukają produktów do zdrowego i łatwego przygotowania posiłków. A może faceci, którzy kochają przebywać na świeżym powietrzu i potrzebują idealnej przekąski na wynos. Być może sprzedajesz produkt skierowany do milenialsów, którzy uwielbiają rozmawiać o swoich ulubionych markach w mediach społecznościowych. Wspaniały projekt powinien być dostosowany do Twojego docelowego rynku i tego, co jest na nim ważne. Podczas tworzenia projektu opakowania, zastanów się też, gdzie klient kupi twój produkt; w sklepie spożywczym, w sklepie osiedlowym, czy online, i zastanów się nad historią, którą opowie twoje opakowanie w tym środowisku. Innym aspektem do rozważenia na dzisiejszym rynku jest to, jak opakowanie będzie wyglądać w mediach społecznościowych i u sprzedawców internetowych. Projektowanie opakowania do sklepu stacjonarnego jest bardzo różne od grafiki, która będzie istnieć głównie na platformie handlu elektronicznego. Skoncentruj się na tym, jak produkt wygląda na półce i na ekranie, jeśli planujesz sprzedawać w wielu kanałach. Jeśli masz nadzieję zobaczyć swoje opakowania udostępnione na platformach mediów społecznościowych, zastanów się, czy opakowanie jest „godne Instagrama”. Czy konsumenci będą fotografować się podczas korzystania z produktu?

Zdjęcie dzięki uprzejmości: Sarah’s Snacks

Użyj kolorów i wzornictwa, które najlepiej pasują do określonej grupy docelowej i sposobu, w jaki będą oni korzystać z opakowania.

Psychologia kolorów

Używanie kolorów jest potężniejszym narzędziem, niż myślisz. Według Empowered By Color „wybierane kolory powinny wysyłać odpowiednie komunikaty podprogowe, inspirujące każdego potencjalnego klienta do zakupu produktu.” Różne kolory symbolizują różne rzeczy i wywołują różne uczucia. Na przykład, zieleń przywodzi na myśl naturę i dobre samopoczucie, dlatego często jest używana dla naturalnych, zdrowych i ekologicznych produktów spożywczych. Spójrzmy na kolor czerwony, który oznacza energię, działanie, pasję i ekscytację. Czerwony pomaga podkreślić odważne stwierdzenia. Fioletowe opakowanie sugeruje luksus i unikalność. Jest to również kolor wyobraźni i duchowości. Niebieski sygnalizuje zaufanie, uczciwość i siłę, a kolor niebieski jest zazwyczaj lubiany zarówno przez mężczyzn, jak i kobiety. Jasność, matowość i ton koloru mogą również wywoływać różne emocje u konsumentów. Proste wyszukiwanie w Google pomoże ustalić psychologiczne znaczenia praktycznie dowolnego koloru. Gdy zastanawiasz się nad kolorem, weź pod uwagę wiek, płeć, status ekonomiczny i kulturę docelowej grupy odbiorców. Pamiętaj, że różne kultury inaczej reagują na kolory, więc dobrze zrozum swój rynek docelowy, zanim wybierzesz kolor dla swojego opakowania. Innymi słowy, sprawdź wszystko dokładnie! Zachęcamy do nawiązania współpracy z agencją brandingową lub projektantem, aby decyzyja o kolorach i projekcie opakowania rzeczywiście wspomogła skuteczną komunikację z docelową grupą klientów.

Projekt i grafika mówią głośniej niż słowa

Według badania przeprowadzonego przez WePack, to kolor i obraz to dwa elementy najbardziej przyciągające uwagę konsumentów. Już omówiliśmy znaczenie koloru; teraz zastanówmy się, jakie rodzaje projektów lub obrazów możesz użyć, aby szybko opowiedzieć historię marki. Być może jest to obraz głównego składnika produktu spożywczego, takiego jak pełne ziarna, które podkreślą prozdrowotne właściwości produktu. Albo może będzie obrazek przedstawiający sposób korzystana produktu, na przykład wanna pełna piany. W tym momencie do gry wkraczają prawdziwi eksperci od projektowania — jak w kilka sekund opowiedzieć o swojej marce?

Zdjęcie dzięki uprzejmości: Evolve Brands

Wybierz obraz, który będzie rezonował z twoim klientem, i nie zapomnij o dobrej zabawie podczas projektowania opakowania. Jest to okazja do podzielenia się z konsumentami tym, co jest ważne dla marki i pokazać osobowości marki. Dobry projekt opakowania powinien sprawić, że konsument czuje coś, czy to spokój, szczęście, poczucie siły, nostalgię, upodmiotowienie, czy nawet po prostu głód.

Druk cyfrowy dla projektów w wysokiej rozdzielczości

Bez względu na to, czy wybierasz zabawne i wesołe obrazy, jasne lub pastelowe kolory, czy bardziej poważny projekt, grafika w wysokiej rozdzielczości na dłuższą metę bardzien przyciąga uwagę konsumenta i utrzymuje jego zaangażowanie. Dzięki technologii druku cyfrowego jaskrawe, żywe i precyzyjne grafiki stają się standardem. Jakość grafiki przewyższa tę oferowaną przez tradycyjne metody drukowania, jest w stanie dopasować się do istniejących linii produktów i perfekcyjnie rejestruje każdy wydrukowany obraz. W ePac technologia druku cyfrowego w sieci pozwala na swobodną personalizację indywidualnie projektowanych opakowań, a co za tym idzie możliwości komunikacji marki na różnych rynkach. Mniejsze nakłady oznaczają więcej możliwości tworzenia różnych smaków i personalizacji, aby sprostać popytowi konsumentów na rynkach docelowych. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak w technologii druku cyfrowego stworzyć idealne grafiki w wysokiej rozdzielczości na każdym opakowaniu i za każdym razem.