Variable Daten Druck: 6 Wege, wie es Ihre Marke verbessern kann

Ihre Verpackung ist eines der stärksten Werkzeuge Ihrer Marke. Verpackungen stärken die Markenbekanntheit, kommunizieren die Botschaft Ihrer Marke, ziehen neue Kunden an und vieles mehr.

Aber wie kann Ihre Verpackung Ihre Marke aufbauen? Wenn wir uns den Herbst- und Winterferien nähern, wie können Sie Ihre Ferienprodukte hervorheben? Was können Sie tun, um alle Ihre Sondereditionen wie warme Semmeln über die Theke gehen zu lassen? Und wie können Sie Markentreue und Verbraucherinteresse nur mit dem Design Ihrer Verpackung aufbauen?

Die Antwort auf all diese Fragen und mehr ist variabler Datendruck (VDP). 

Ob Sie nach einer Möglichkeit suchen, sich im Regal zu unterscheiden, das Engagement der Verbraucher zu steigern, Track-and-Trace aus Sicherheits- und/oder Authentifizierungsgründen zu nutzen, oder sogar Ihre Lieferkette zu verbessern, digitale Drucktechnologie kann Ihnen helfen, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben. Mit Hilfe des variablen Datendrucks können Marken aller Größen leicht von einer Vielzahl unterschiedlicher Technologien profitieren.

In diesem Beitrag werden wir uns mit folgenden Punkten beschäftigen:

  • Was ist variabler Datendruck und wie funktioniert er?
  • Die verschiedenen Arten von variablen Datendrucklösungen: sowohl designbasierte Lösungen als auch Verfolgungs- und Verbraucherengagement-basierte Lösungen.
  • Wie Marken jede der Lösungen nutzen können.

Also, wie funktioniert der Druck von variablen Daten?

VDP ist eine Form des digitalen Drucks, die Informationen aus einer Datenbank oder externen Datei verwendet. Mit VDP können Elemente wie Text, Grafiken und Bilder von einem gedruckten Stück zum nächsten geändert werden, ohne den Druckprozess zu stoppen oder zu verlangsamen. Es gibt keine Druckplatten, daher ist es genauso einfach, eine SKU oder ein Design in einer Druckauflage zu drucken, wie es ist, 10.000 einzigartige Designs zu drucken. 

Der variable Datendruck hilft Verbrauchermarken, einen innovativen und einzigartigen Ansatz für ihre Verpackung zu nehmen, sowohl im Design als auch in der Verbraucherbindung. Es gibt viele Möglichkeiten, VDP zu nutzen, und wir diskutieren unten nur einige dieser Optionen:

Variablendruck: Designoptionen

Es ist kein Geheimnis, dass die Verbraucher von heute Personalisierung und Individualisierung lieben. Verbraucher reagieren auf Vielfalt in ihren Produkten, sei es Geschmacksrichtungen, Farben, Designs oder Verpackungsgrößen. Mit digitalem Druck und VDP können Sie ganz einfach eine Vielzahl von Verpackungsoptionen in einem einzigen Durchlauf erstellen – egal ob es sich um personalisierte Verpackungen oder saisonale Verpackungen mit einzigartigen Designmerkmalen handelt, die von Verpackung zu Verpackung wechseln und sich verändern. 

Produktdifferenzierung

VDP kann Marken dabei helfen, Produktunterscheidungen über das gesamte Verpackungsangebot zu schaffen. Denken Sie an die beliebte Coca-Cola-Kampagne, bei der verschiedene Flaschenetiketten mit unterschiedlichen Namen bedruckt sind. Dies wurde mit variablem Datendruck erstellt. Jedes Etikett weist ein anderes Design auf und der Prozess wird nicht verlangsamt, da jedes einzigartige Etikett gedruckt wird.

Quelle: Coca Cola

 

Randomisierte Designs

Es gibt andere Designlösungen, die auf jeder Verpackung zufällige Designs erstellen, für ein einzigartiges Erlebnis. Bei ePac nutzen wir zwei verschiedene Technologien von HP, um hochgradig personalisierte Designs zu erstellen: Mosaik und Kollage.

Mit Mosaik gibt es ein Samenmuster (oder Datei), das automatisch randomisiert wird, um ein einzigartiges Design auf jeder gedruckten Verpackung zu drucken. Es funktioniert, indem es die Farben dieser Datei rotiert, zoomt und umsetzt, um individuelle Designs zu erstellen. Skratch Labs, eine auf Nahrungsergänzungsmittel spezialisierte Marke aus Boulder, hat sich mit ePac zusammengetan, um die HP Mosaic-Technologie zu nutzen und 10.000 einzigartige Beutel für das EF Education First Cycling Team zu erstellen, um das Engagement des Teams in der Tour zu feiern. Klicken Sie hier um die ganze Geschichte zu lesen.

Collage wird ebenfalls automatisch randomisiert, unterscheidet sich jedoch darin, dass Sie verschiedene Elemente steuern können, so dass es eine gewisse Konsistenz in jedem Paket gibt. Beide liefern hochvisuelle, völlig einzigartige Verpackungen für jede SKU in der Auflage.

Bildquelle: HP

Variabler Datendruck: Interaktive Optionen

Die nächsten vier Lösungen sind interaktive Lösungen, die einzigartige digitale Identitäten verwenden, wie beispielsweise einen sichtbaren QR-Code oder ein verstecktes Wasserzeichen. Diese Markierungen ermöglichen Marken, einzelne Produkte sicher durch die gesamte Lieferkette zu verfolgen und individuellen Verbrauchern über eine mobile Schnittstelle maßgeschneiderte digitale Erlebnisse zu bieten. Diese Track-and-Trace Lösungen geben jedem Produkt seine eigene spezielle Nummer, sodass Marken bestimmte Daten einem spezifischen Paket zuordnen können.

Verbraucherbindung

Möchten Sie mit Hilfe Ihrer Verpackung das Engagement der Verbraucher erhöhen? Mit VDP können Sie einen einzigartigen QR-Code auf jede Verpackung drucken, der Verbraucher zu einem bestimmten Ort führt, wie einer Webseite oder einem Video. Dort können sie ein Rezept ansehen, eine Videobotschaft, Werbung, Produktanleitungen, oder ein Spiel spielen… die Möglichkeiten hier sind endlos.

 

Markenauthentifizierung

Für Marken, die Informationen zur Authentifizierung oder Herkunft eines Produkts hervorheben möchten, kann ein QR-Code auf der Verpackung verwendet werden, um detaillierte Informationen zu liefern, die einzigartig für diesen einzelnen Artikel sind. Dinge wie eine Produktverifizierungsseite, um die Echtheit des Produkts zu bestätigen, oder eine Seite, die hervorhebt, wo und wann es produziert wurde, sowie die Chargennummer, den Herstellungsort und das Datum/die Uhrzeit. Dies ermöglicht es auch den Verbrauchern, den Weg eines bestimmten Produkts nachzuverfolgen, von der Beschaffung der Zutaten bis zum Einzelhandel.

 

Interaktive Recycling-Anleitungen

Mit interaktiven Recyclinganleitungen helfen Sie Verbrauchern zu lernen, wie und wo sie Ihr Produkt recyceln können. Der Verbraucher würde den QR-Code auf der Verpackung scannen und zu einer Webseite oder einem Video gelangen, das Informationen darüber gibt, wie man das Produkt recycelt. Sie können auch ein Prämienprogramm einbeziehen, um Verbraucher zur Teilnahme anzuregen. 

Lieferkettenanalytik

Während die anderen vier Lösungen Verbraucherlösungen sind, ist die fünfte markengerichtet, das heißt, der Code ist für Sie, den Markeninhaber, nicht für den Verbraucher bestimmt. Mit Supply-Chain-Analytik erhalten Sie Echtzeit-Supply-Chain-Daten, Geschäftsintelligenz und Anti-Fälschungs-/Umleitungsintelligenz. Mit dieser Lösung können Sie Daten am Kaufpunkt erfassen, sowie Informationen von dem Zeitpunkt an, wann es im Lager gescannt wurde, bis zur Verteilung, bis hin zum Einzelhandel. Dies ermöglicht Ihnen zu sehen, wo das Paket sich befindet und ob es an den entsprechenden Orten angekommen ist. Dies wird alles erfasst und in einem Analyse-Dashboard dargestellt. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Verbraucherdaten zu erfassen, um ein Verbraucherprofil zu erstellen und deren Kaufgewohnheiten besser zu verstehen.

Der variablen Datendruck ermöglicht es Ihnen, den Lebenszyklus jeder von Ihnen produzierten Verpackung zu verfolgen, von deren Bewegung innerhalb des Lagers und der Lieferkette, bis hin zu der Art und Weise, wie Verbraucher damit umgehen, und sogar, wo sie im Recyclingstrom endet. Sie werden auch endlose Personalisierungsmöglichkeiten und Differenzierungsoptionen genießen, um eine Verpackung zu erstellen, die so einzigartig ist wie jeder Ihrer Verbraucher. Darüber hinaus erstellen Sie ein ansprechendes Erlebnis von einer mobilen Schnittstelle, alles in den Händen Ihrer Verbraucher. 

Partnerschaft mit einem Digitaldrucker für Ihr VDP-Projekt 

Variable Datenabbildung und Druck sind nur verfügbar mit digitalem Druck. Mit dem Digitaldruck bei ePac genießen Verbraucher alle Lösungen, die VDP zu bieten hat, plus niedrige Mindestbestellungen und schnelle Bearbeitungszeit. Dies ermöglicht es Ihnen, reaktiver auf Markttrends zu reagieren und personalisierte oder einzigartige Verpackungen für verschiedene Regionen, Verbrauchergruppen oder Jahreszeiten und Feiertage zu erstellen. Bei ePac können wir Ihnen mit variablen Datendruckdiensten helfen, damit Sie die richtige Verpackungsfunktionalität haben, die Ihre Marke benötigt. Kontaktieren Sie uns heute für ein kostenloses Angebot.

Kennen Sie Ihren Markt: Paketdesign zur Beeinflussung von Käufern nutzen

Wenn Sie über Produktverpackungen nachdenken, ist es schwer, das Design nicht zu berücksichtigen. Wie Ihr Paket aussieht ist oft der erste Eindruck, den Sie bei Ihrem Kunden hinterlassen. Und wie wir wissen, sind erste Eindrücke alles. Tatsächlich haben Sie ungefähr 3 Sekunden , um die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen. Nehmen wir an, Sie haben ein großartiges Produkt, von dem Sie wissen, dass die Verbraucher es lieben werden. Der nächste Schritt besteht darin, die perfekte Verpackung zu erstellen, die praktisch vom Regal direkt in die Einkaufswagen der Verbraucher springt. Aber, wie? Welche Designelemente sollten bei der Erstellung des richtigen Verpackungsdesigns berücksichtigt werden? Und ist Design so wichtig? Bei ePac sind wir auf digitales Drucken und flexible Verpackungen spezialisiert und obwohl unser Team äußerst talentiert ist, sind wir keine Designer. Aber, was wir sicher wissen, ist, dass hochwertiges Design (einschließlich der in diesem Beitrag diskutierten Elemente) in Kombination mit modernster Verpackung mehr Verkäufe für Ihre Marke generiert. In diesem Beitrag werden wir die verschiedenen Elemente eines erfolgreichen Verpackungsdesigns diskutieren und wie sie Ihr Unternehmen beeinflussen.

Die Bedeutung des Verpackungsdesigns

Laut Nielsen ist das Verpackungsdesign einer der effektivsten Marketinghebel, der 100% der Ladenkäufer im entscheidenden Moment des Kaufs erreicht. Die Verpackung selbst tut viel um Aufmerksamkeit zu erregen, und letztendlich, den Kauf anzukurbeln. Nielsen berichtete, dass 64% der Verbraucher ein neues Produkt ausprobieren, weil die Verpackung ihre Aufmerksamkeit erregt, und 41% ein Produkt weiterhin kaufen, weil sie seine Verpackung bevorzugen. Also, welche Designelemente sollten Sie berücksichtigen, um sicherzustellen, dass es Ihre Verpackung ist, die ihr Auge fängt?

Verpackungsdesign-Elemente, die verkaufen

Zuerst einmal, Sie müssen sich die Zeit nehmen, um Ihren Konsumenten wirklich zu kennen, und zu wissen, was Ihr Konsument will. Betrachten Sie den Zielmarkt und alle Merkmale Ihres Verbrauchers. Wo leben sie? Wie alt sind sie? Was ist ihnen wichtig? Was sind ihre täglichen Kämpfe? Was mögen sie? Abneigung? Wie wollen sie sich fühlen? Was machen sie gerne? Wir empfehlen eine schnelle Google-Suche nach „Kunden Avatar Fragen“, um Ihre Zielgruppe wirklich einzugrenzen, wenn Sie das noch nicht getan haben. Vielleicht sind Ihre idealen Kunden beschäftigte Mütter, die nach Produkten für gesunde und einfache Mahlzeitenvorbereitung suchen. Oder vielleicht ist es der Typ, der die Natur liebt und einen perfekten Snack für unterwegs braucht. Vielleicht ist es ein Produkt, das auf Millennials ausgerichtet ist, die gerne über ihre Lieblingsmarken in den sozialen Medien sprechen. Ein großartiges Design sollte auf Ihre Zielgruppe(n) zugeschnitten sein und das berücksichtigen, was für sie wichtig ist. Bei der Erstellung des Verpackungsdesigns sollten Sie auch berücksichtigen, wo der Verbraucher Ihr Produkt kaufen wird; im Supermarkt, im Convenience-Store oder online, und berücksichtigen Sie die Geschichte, die Ihre Verpackung in diesem Umfeld erzählen wird. Eine weitere Überlegung auf dem heutigen Markt ist, wie Ihre Verpackung in den sozialen Medien und bei Online-Händlern aussehen wird. Design im persönlichen Umfeld ist sehr unterschiedlich zu Design, das hauptsächlich auf einer E-Commerce-Plattform existiert. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihr Produkt im Regal und auf einem Bildschirm aussieht, wenn Sie über mehrere Kanäle verkaufen möchten. Wenn Sie hoffen, dass Ihre Verpackung auf sozialen Medien geteilt wird, überlegen Sie, ob Ihre Verpackung „Instagram-würdig“ ist. Werden Ihre Kunden sich selbst dabei fotografieren, wie sie es verwenden?

Foto-Credit: Sarahs Snacks

Verwenden Sie die Farben und das Design, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen und wie sie sich mit Ihrer Verpackung auseinandersetzen werden.

Farbenpsychologie verstehen

Die Verwendung von Farben kann mächtiger sein als Sie denken. Laut Empowered By Color sollten „die Farben, die Sie wählen, die richtigen unterschwelligen Botschaften senden, um jeden potenziellen Kunden dazu zu inspirieren, Ihr Produkt zu kaufen.“ Verschiedene Farben stehen für verschiedene Dinge und fördern verschiedene Gefühle. Zum Beispiel weckt Grün ein Gefühl der Natur und des Wohlbefindens und wird aus diesem Grund häufig für natürliche, gesunde und biologische Lebensmittel verwendet. Betrachten Sie die Farbe Rot, die Energie, Aktion, Leidenschaft und Aufregung bedeutet. Rot hilft Ihnen, eine mutige Aussage zu machen. Lila Verpackung suggeriert Luxus und Einzigartigkeit. Es ist auch die Farbe für Vorstellungskraft und Spiritualität. Blau signalisiert Vertrauen, Ehrlichkeit und Stärke, und die Farbe Blau wird im Allgemeinen sowohl von Männern als auch von Frauen gemocht. Die Helligkeit, Mattheit und der Ton einer Farbe können auch verschiedene Emotionen bei den Verbrauchern hervorrufen. Eine einfache Google-Suche kann die psychologischen Bedeutungen von fast jeder erdenklichen Farbe offenbaren. Wenn Sie sich Farben ansehen, berücksichtigen Sie das Alter, Geschlecht, den wirtschaftlichen Status und die Kultur Ihrer Zielgruppe. Behalten Sie im Kopf, dass verschiedene Kulturen unterschiedlich auf Farben reagieren, daher sollten Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, bevor Sie die Farbe für Ihre Verpackung wählen. Mit anderen Worten, machen Sie Ihre Forschung! Wir empfehlen Ihnen, sich bei der Entscheidung für Ihre Verpackungsfarben und -designs mit einer Markenagentur oder einem Designer zusammenzuschließen, um sicherzustellen, dass Sie effektiv mit Ihrer Zielgruppe(n) kommunizieren.

Design und Grafiken Sprechen Lauter als Worte

Laut einer Studie von WePack sind Farbe und Bildsprache das, was die Aufmerksamkeit der Verbraucher am meisten auf sich zieht. Wir haben bereits die Bedeutung der Farbe behandelt; überlegen Sie nun, welche Art von Design oder Bildmaterial Sie verwenden können, um die Markengeschichte schnell zu erzählen. Vielleicht handelt es sich um ein Bild der Hauptzutat des Essens, wie Vollkorn, um die Gesundheit des Produkts zu fördern. Oder vielleicht ist es ein Bild, das zeigt, wie man das Produkt benutzt, wie zum Beispiel eine Badewanne für Schaumbad. Dies ist der Moment, in dem die Designexperten wirklich gefragt sind – wie können Sie schnell kommunizieren, wer Sie als Marke in ein paar Sekunden sind?

Foto credit: Evolve Brands

Wählen Sie ein Bild, das bei Ihren Kunden Anklang finden wird und vergessen Sie nicht, bei Ihrem Verpackungsdesign Spaß zu haben. Dies ist Ihre Chance, den Verbrauchern mitzuteilen, was für Ihre Marke wichtig ist, und zu vermitteln, wer Ihre Marke ist. Ein gutes Verpackungsdesign sollte beim Verbraucher Gefühle auslösen, sei es Ruhe, Glück, Stärke, Nostalgie, Macht oder auch einfach nur Hunger.

Digitaldruck für hochauflösendes Design

Ob Sie sich für lustige und verspielte Bilder, helle oder Pastellfarben oder ein ernsteres Design entscheiden, hochwirksame Grafiken tragen viel dazu bei, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu fesseln und sie engagiert zu halten. Mit digitalem Druck sind helle, lebendige und präzise Grafiken Standard. Die Grafikqualität übersteigt die herkömmlicher Druckmethoden, ist in der Lage, bestehende Produktlinien zu ergänzen, und registriert jede gedruckte Abbildung perfekt. Bei ePac gibt Ihnen unsere Breitband-Digitaldrucktechnologie die Freiheit zur Personalisierung für maßgeschneiderte Verpackungen und Botschaften für Ihre Marke, um verschiedene Märkte zu erreichen. Kürzere Durchläufe bedeuten mehr Möglichkeiten, verschiedene Geschmacksrichtungen zu kreieren und Anpassungen vorzunehmen, um die Nachfrage der Verbraucher in Zielmärkten zu befriedigen. Kontaktieren Sie uns heute, um zu erfahren, wie der digitale Druck jedes Mal perfekte hochauflösende Grafiken auf jeder Verpackung erzeugt.