Opakowania zintegrowane i seryjne kody QR zostają z nami na stałe – Dlaczego jeszcze z nich nie korzystasz?

Konkurencja jest liczna w każdej branży. Nie ma znaczenia, czy sprzedajesz mentolowe wykałaczki czy wegańskie ciasteczka z kawałkami czekolady; zawsze ktoś mąci na rynku. Internet zdemokratyzował sposób, w jaki robimy zakupy, w wielu aspektach, które są szczerze mówiąc nieobliczalne. Kiedyś pomysły uważane za niezwykle niszowe, takie jak „może komuś by się to podobało” ewoluowały w gigantyczne imperia wkraczające do świata mody, jedzenia, napojów i wszystkiego w znanym nam wszechświecie dla produktów i biznesów niszowych.

Jednym z najciekawszych sposobów, w jaki firmy przełamują bariery i komunikują się ze swoimi klientami, jest technologia connected packaging, czyli opakowań zintegrowanych. Opakowania zintegrowane pozwalają marce osiągnąć następny poziom, ponieważ łączą ją z konsumentami i zwiększają świadomość, pojawiając się w naszych telefonach i zapraszając do wirtualnych światów swojej marki.

Musisz się wyróżniać

Kody QR umieszczane są obecnie na wszystkim. To tak, jakby nocą spadły z nieba, i bum, są na naszych butelkach z wodą, torebkach papierowych i kremach przeciwsłonecznych. Dzięki aktualizacji Apple, dzięki której od 2017 r. nasze iPhony umieją odczytać kod po włączeniu kamery, podczas pandemii świat miał o jeden problem mniej. To małe technologiczne zwycięstwo okazało się zbawieniem dla restauracji, a my zrozumieliśmy, co naprawdę oznacza „bezkontaktowo”.

Restauracje umieszczają kod na stole, a każdy może go zeskanować za pomocą swojego smartfona. Teraz kody QR pojawiają się wszędzie i na wszystkim. Więc tak, ta technologia działa, kiedy chcesz zamówić enchiladas z serem w swojej ulubionej restauracji, ale jest też skuteczna w sprzedaży praktycznie wszystkiego, od luksusowej pasty do zębów po plecaki.

Zastosuj seryjne kody QR

Teraz jest czas na następną generację kodów QR, nazywaną seryjnymi kodami QR. Są one pozornie zwykłym QR na zewnątrz, ale w środku posiadają unikalny kod seryjny. Każdy z nich jest tak różny jak odcisk kciuka i są połączone z unikalnym rekordem w bazie danych, aby pomóc Ci uwierzytelniać swój produkt, angażować klientów za pomocą spersonalizowanych komunikatów i dostarczać informacje o śledzeniu, a to jeszcze nie koniec korzyści.

Konsument po zeskanowaniu może uzyskać informacje, z której konkretnej partii pochodzą składniki, które zostały użyte do produkcji tego produktu, kto go zapakował, jaką trasę przebył produkt, oraz czy jest to prawdziwy produkt, czy podróbka.

Tu spotyka się informacja i fani

Powiedzmy, że sprzedajesz chipsy i próbujesz konkurować z potęgą Frito Lay i imperium Doritos. Fajne w seryjnym kodzie QR jest to, że dzięki umieszczeniu go na torebce, konsument, który delektuje się chipsami, może zeskanować opakowanie i dokładnie zapoznać się z dowolnymi informacjami, które chciałbyś udostępnić.

Te informacje mogą dotyczyć doświadczeń związanych z fanami, informacji o marce, sposobie ponownego zamawiania bezpośrednio od firmy, zawierać narzędzia marketingowe do proszenia o rejestrację, organizacji konkursów, a nawet rozdawania gratisów. Cokolwiek chcesz, aby klienci wiedzieli o Twoich chipsach, czy są dostępne w innych smakach, czy są dostępne w okolicy, gdzie mieszkają, możesz udostępnić w dowolnej formie pod kodem.

Seryjne kody QR dla ciekawskich. Jeśli ktoś decyduje się zeskanować kod, to świadomie chce dowiedzieć się więcej o Twojej marce, co stanowi idealną okazję, aby z zainteresowanego konsumenta zrobić prawdziwego fana.

Możesz informować klientów o innych produktach, które mogą im się spodobać oraz o nowej linii produktów szykowanych na jesień. Oferujesz informacje, które mają znaczenie.

Zmień zasady gry dzięki zintegrowanym opakowaniom

Jednym z najbardziej innowacyjnych sposobów wykorzystania zintegrowanego opakowania jest używanie próbek. Wszyscy mieliśmy kiedyś w rękach próbkę napoju energetycznego w proszku za 0,99 USD lub mały baton musli ze stacji benzynowej – dzięki umieszczonemu na opakowaniu seryjnemu kodowi QR klient może zamówić kolejne pełnowymiarowe produkty bezpośrednio od firmy , eliminując pośredników. Nawet jeśli nie ma możliwości zamówienia bezpośrednio, można dodać link do sprzedawcy internetowego, takiego jak Walmart czy Amazon.

Kwestia wpływu na środowisko

Biorąc pod uwagę dzisiejszy klimat kulturowy, ludzie chcą wiedzieć, jak Twoja firma troszczy się o świat, chcą znać szczegóły, a zintegrowane opakowania sprawiają, że jest to możliwe. Jeśli Twoja firma zajmuje się produkcją produktów, które nie wpływają na środowisko, seryjny kod QR może dostarczyć szczegółowych informacji na ten temat ciekawym konsumentom.

Opakowania, ale mądrzejsze

Zintegrowane opakowanie zaciera granice między cyfrowym a fizycznym doświadczeniem zakupowym. Marki korzystające z seryjnych kodów QR dostarczają unikalnych doświadczeń w różnych kontekstach, a dzięki elementowi cyfrowemu na opakowaniu, konsumenci mogą za pośrednictwem technologii ponownie zamawiać produkty wprost z telefonów.

Kupujący chcą wiedzieć więcej niż kiedykolwiek, a seryjne informacje zawarte w nowych rodzajach kodów QR oferują możliwość przekazywania poszukiwanych informacji – po zeskanowaniu kodu można uzyskać dostęp do nieograniczonych baz wiedzy, bez martwienia się o zagospodarowanie przestrzeni na opakowaniu produktu. Specjalistyczne platformy za niewielką opłatą abonamentową pozwalają na tworzenie, śledzenie i zarządzanie kodami umieszczanymi na opakowaniu.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak Twoja firma może w nowy sposób wykorzystać branding za pomocą zintegrowanego opakowania, z przyjemnością porozmawiamy.

Drukowanie zmiennych danych: 6 sposobów na zwiększenie atrakcyjności Twojej marki

Twoje opakowanie jest jednym z najpotężniejszych narzędzi Twojej marki. Opakowania budują świadomość marki, komunikują przekaz Twojej marki, przyciągają nowych klientów i pełnią inne ważne role.

Ale jak opakowanie może budować markę? Jak można sprawić, aby Twoje świąteczne produkty wyróżniały się w nadchodzącym okresie jesiennymi i świątecznym? Co możesz zrobić, aby Twoje produkty ze specjalnej edycji szybko znikały z półek? A jak możesz budować lojalność marki i zainteresowanie konsumentów, tylko za pomocą projektu swojego opakowania?

Odpowiedzią na wszystkie te pytania i nie tylko jest drukowanie danych zmiennych (VDP). 

Bez względu na to, czy szukasz sposobu na wyróżnienie się na półce, zwiększenie zaangażowania konsumentów, wykorzystanie śledzenia i identyfikacji ze względów bezpieczeństwa i/lub autentyczności, czy nawet na poprawę swojego łańcucha dostaw, technologia druku cyfrowego może pomóc wznieść Twoją markę na wyższy poziom. Dzięki drukowaniu zmiennych danych marki wszystkich rozmiarów mogą łatwo korzystać z różnych technologii.

W tym poście zamierzamy dokładnie omówić:

  • Co to jest drukowanie danych zmiennych i jak to działa?
  • Różne rodzaje rozwiązań do druku zmiennych danych: zarówno rozwiązania oparte na projekcie, jak i rozwiązania oparte na śledzeniu i angażowaniu konsumenta.
  • Jak marki mogą wykorzystać każde z tych rozwiązań.

Więc jak działa drukowanie danych zmiennych?

VDP to rodzaj cyfrowego druku, która wykorzystuje informacje z bazy danych lub zewnętrznego pliku. Za pomocą VDP elementy takie jak tekst, grafika i obrazy mogą być zmieniane na kolejnych egzemplarzach bez zatrzymywania lub spowalniania procesu drukowania. Nie ma matryc drukarskich, więc wydrukowanie jednego SKU, czyli projektu, w jednym nakładzie, jest równie proste co wydrukowanie 10 000 unikalnych projektów. 

Drukowanie zmiennych danych pomaga markom konsumenckim realizować innowacyjne i unikalne podejście co do opakowania, zarówno pod względem projektowania, jak i angażowania konsumentów. Istnieje wiele sposobów wykorzystania VDP, a poniżej omawiamy tylko kilka z dostępnych opcji:

Drukowanie zmiennych danych: Opcje projektowania

Nie jest tajemnicą, że dzisiejsi konsumenci uwielbiają personalizację i customizację. Konsumenci reagują na różnorodność w swoich produktach, niezależnie od tego, czy chodzi o smaki, kolory, wzory czy rozmiary opakowań. Dzięki drukowi cyfrowemu i VDP możesz łatwo stworzyć różnorodne opcje pakowania w ramach jednego nakładu – czy to personalizowane opakowania, czy sezonowe opakowania z unikalnymi elementami projektu, które zmieniają się i różnią z opakowania na opakowanie. 

Różnicowanie produktu

VDP może pomóc markom w tworzeniu różnicowania produktów na całej linii pakietów. Pomyśl o popularnej kampanii Coca-Coli z różnymi etykietami butelek, na których wydrukowane są różne imiona. Zrobiono to włąśnie za pomocą druku z danymi zmiennymi. Każda etykieta posiada inny design, a proces nie zwalnia, gdy drukowane są unikalne etykiety.

Źródło: Coca Cola

Projekty randomowe

Istnieją inne rozwiązania projektowe, które tworzą losowe wzory na opakowaniach tworząc unikalne doświadczenia. W ePac wykorzystujemy dwie różne technologie HP do tworzenia wysoko spersonalizowanych projektów: mozaikaikolaż.

W przypadku mozaiki wykorzystywany jest jeden wzór główny (lub plik), który jest automatycznie losowany i używany do wydrukowania unikalnego wzoru na każdym pakiecie. Działa to poprzez obracanie, powiększanie i transponowanie kolorów tego pliku, aby tworzyć indywidualne projekty. Skratch Labs, marka suplementów diety z Boulder, połączyła siły z ePac, aby za pomocą technologii HP Mosaic stworzyć 10 000 unikalnych torebek dla EF Education First Cycling Team upamiętniających udział zespołu w Tour de France. Kliknij tutaj aby przeczytać całą historię.

Kolaż także wykorzystuje zautomatyzowane losowanie, ale różni się tym, że pozwala kontrolować różne elementy, dzięki czemu istnieje pewna konsekwencja w każdym pakiecie. Obie metody dostarczają wysoce wizualne, całkowicie unikalne opakowania dla każdej SKU w serii.

Źródło obrazu: HP

Drukowanie danych zmiennych: Opcje interaktywne

Następne cztery rozwiązania to interaktywne metody, które wykorzystują unikalne cyfrowe identyfikatory, takie jak widoczny kod QR lub ukryty znak wodny. Te znaki pozwalają markom bezpiecznie śledzić poszczególne produkty na całym łańcuchu dostaw i dostarczać indywidualne cyfrowe doświadczenia konsumentom za pośrednictwem interfejsu mobilnego. Rozwiązania do śledzenia i identyfikacji nadają każdemu produktowi unikalny numer, dzięki czemu marki mogą przypisywać określone dane do konkretnego opakowania.

Zaangażowanie konsumentów

Chcesz zwiększyć zaangażowanie konsumentów za pomocą swojego opakowania? Korzystając z VDP, będziesz mógł wydrukować unikalny kod QR na każdym opakowaniu, który przeniesie konsumentów do określonego miejsca w sieci, takiego jak strona internetowa lub film. Mogą tam zobaczyć przepis, wiadomość wideo, promocję, instrukcje do produktu, albo zagrać w grę… opcje są nieskończone.

Autentykacja marki

Dla marek chcących podkreślić autentyczność produktu lub informacje o jego pochodzeniu, kod QR umieszczany na opakowaniu może dostarczać szczegółowe informacje unikatowe dla tego konkretnego przedmiotu. Rzeczy takie jak strona weryfikacji produktu, aby potwierdzić jego autentyczność, lub strona podkreślająca, gdzie i kiedy został wyprodukowany, a także numer partii, miejsce produkcji i datę/czas. To również pozwala konsumentom na śledzenie drogi konkretnego produktu, od źródła składników do sprzedaży detalicznej.

Interaktywne instrukcje utylizacji

Dzięki interaktywnym instrukcjom recyklingu, pomagasz konsumentom nauczyć się, jak i gdzie zutylizować Twój produkt. Konsument mógłby zeskanować kod QR na opakowaniu i przejść do strony internetowej lub filmu z informacjami o tym, jak utylizować produkt. Możesz również wprowadzić program lojalnościowy, aby zachęcić konsumentów do udziału. 

Analiza łańcucha dostaw

Cztery pozostałe rozwiązania są skierowane do konsumentów, natomiast piąte służy marce, co oznacza, że kod jest przeznaczony dla Ciebie, właściciela marki, a nie dla konsumenta. Dzięki analizie łańcucha dostaw, będziesz mieć dostęp do danych z łańcucha dostaw w czasie rzeczywistym, dane biznesowe oraz informacje zapobiegające podrabianiu. Dzięki temu rozwiązaniu możesz zbierać dane w punkcie zakupu, a także informacje z momentu skanowania go w magazynie do dystrybucji, aż po sprzedaż detaliczną. To pozwoli Ci zobaczyć, gdzie znajduje się paczka i czy trafiła we właściwe miejsca. To wszystko jest rejestrowane i wyświetlane w panelu analitycznym. Dodatkowo masz możliwość zbierania danych o konsumentach, dzięki czemu tworzysz profil klienta i lepiej rozumiesz jego nawyki zakupowe.

Drukowanie zmiennych danych pozwala śledzić cykl życia każdego wyprodukowanego przez Ciebie opakowania, od miejsca, z którego rusza w magazynie i łańcuchu dystrybucji, przez sposób, w jaki klienci wchodzą z nim w interakcję, aż po miejsce, w którym trafia do recyklingu. Możesz korzystać z nieograniczonych możliwości personalizacji i różnicowania i tworzyć opakowania, które są tak unikalne jak każdy z twoich konsumentów. Ponadto, stworzysz angażujące doświadczenie z poziomu mobilnego interfejsu, wszystko w rękach Twoich konsumentów. 

Współpraca z cyfrową drukarnią przy Twoim projekcie VDP 

Zmienna grafika danych i drukowanie są dostępne tylko dzięki drukowi cyfrowemu. Dzięki drukowi cyfrowemu w ePac klienci mogą korzystać ze wszystkich rozwiązań, które oferuje VDP, a także niskimi minimalnymi zamówieniami i szybkim czasem realizacji. To pozwala na bycie bardziej reaktywnym na trendy rynkowe i tworzenie spersonalizowanych lub unikalnych opakowania dla różnych regionów, grup demograficznych konsumentów, czy też na różne pory roku i święta. W ePac możemy pomóc Ci z usługami drukowania zmiennych danych, dzięki czemu zyskasz taką funkcjonalność opakowania, jakiej potrzebuje Twoja marka. Skontaktuj się z nami dzisiaj aby otrzymać darmową wycenę.