Twoje opakowanie jest jednym z najpotężniejszych narzędzi Twojej marki. Opakowania budują świadomość marki, komunikują przekaz Twojej marki, przyciągają nowych klientów i pełnią inne ważne role.
Ale jak opakowanie może budować markę? Jak można sprawić, aby Twoje świąteczne produkty wyróżniały się w nadchodzącym okresie jesiennymi i świątecznym? Co możesz zrobić, aby Twoje produkty ze specjalnej edycji szybko znikały z półek? A jak możesz budować lojalność marki i zainteresowanie konsumentów, tylko za pomocą projektu swojego opakowania?
Odpowiedzią na wszystkie te pytania i nie tylko jest drukowanie danych zmiennych (VDP).
Bez względu na to, czy szukasz sposobu na wyróżnienie się na półce, zwiększenie zaangażowania konsumentów, wykorzystanie śledzenia i identyfikacji ze względów bezpieczeństwa i/lub autentyczności, czy nawet na poprawę swojego łańcucha dostaw, technologia druku cyfrowego może pomóc wznieść Twoją markę na wyższy poziom. Dzięki drukowaniu zmiennych danych marki wszystkich rozmiarów mogą łatwo korzystać z różnych technologii.
W tym poście zamierzamy dokładnie omówić:
- Co to jest drukowanie danych zmiennych i jak to działa?
- Różne rodzaje rozwiązań do druku zmiennych danych: zarówno rozwiązania oparte na projekcie, jak i rozwiązania oparte na śledzeniu i angażowaniu konsumenta.
- Jak marki mogą wykorzystać każde z tych rozwiązań.
Więc jak działa drukowanie danych zmiennych?
VDP to rodzaj cyfrowego druku, która wykorzystuje informacje z bazy danych lub zewnętrznego pliku. Za pomocą VDP elementy takie jak tekst, grafika i obrazy mogą być zmieniane na kolejnych egzemplarzach bez zatrzymywania lub spowalniania procesu drukowania. Nie ma matryc drukarskich, więc wydrukowanie jednego SKU, czyli projektu, w jednym nakładzie, jest równie proste co wydrukowanie 10 000 unikalnych projektów.
Drukowanie zmiennych danych pomaga markom konsumenckim realizować innowacyjne i unikalne podejście co do opakowania, zarówno pod względem projektowania, jak i angażowania konsumentów. Istnieje wiele sposobów wykorzystania VDP, a poniżej omawiamy tylko kilka z dostępnych opcji:
Drukowanie zmiennych danych: Opcje projektowania
Nie jest tajemnicą, że dzisiejsi konsumenci uwielbiają personalizację i customizację. Konsumenci reagują na różnorodność w swoich produktach, niezależnie od tego, czy chodzi o smaki, kolory, wzory czy rozmiary opakowań. Dzięki drukowi cyfrowemu i VDP możesz łatwo stworzyć różnorodne opcje pakowania w ramach jednego nakładu – czy to personalizowane opakowania, czy sezonowe opakowania z unikalnymi elementami projektu, które zmieniają się i różnią z opakowania na opakowanie.
Różnicowanie produktu
VDP może pomóc markom w tworzeniu różnicowania produktów na całej linii pakietów. Pomyśl o popularnej kampanii Coca-Coli z różnymi etykietami butelek, na których wydrukowane są różne imiona. Zrobiono to włąśnie za pomocą druku z danymi zmiennymi. Każda etykieta posiada inny design, a proces nie zwalnia, gdy drukowane są unikalne etykiety.
Źródło: Coca Cola
Projekty randomowe
Istnieją inne rozwiązania projektowe, które tworzą losowe wzory na opakowaniach tworząc unikalne doświadczenia. W ePac wykorzystujemy dwie różne technologie HP do tworzenia wysoko spersonalizowanych projektów: mozaikaikolaż.
W przypadku mozaiki wykorzystywany jest jeden wzór główny (lub plik), który jest automatycznie losowany i używany do wydrukowania unikalnego wzoru na każdym pakiecie. Działa to poprzez obracanie, powiększanie i transponowanie kolorów tego pliku, aby tworzyć indywidualne projekty. Skratch Labs, marka suplementów diety z Boulder, połączyła siły z ePac, aby za pomocą technologii HP Mosaic stworzyć 10 000 unikalnych torebek dla EF Education First Cycling Team upamiętniających udział zespołu w Tour de France. Kliknij tutaj aby przeczytać całą historię.
Kolaż także wykorzystuje zautomatyzowane losowanie, ale różni się tym, że pozwala kontrolować różne elementy, dzięki czemu istnieje pewna konsekwencja w każdym pakiecie. Obie metody dostarczają wysoce wizualne, całkowicie unikalne opakowania dla każdej SKU w serii.
Źródło obrazu: HP
Drukowanie danych zmiennych: Opcje interaktywne
Następne cztery rozwiązania to interaktywne metody, które wykorzystują unikalne cyfrowe identyfikatory, takie jak widoczny kod QR lub ukryty znak wodny. Te znaki pozwalają markom bezpiecznie śledzić poszczególne produkty na całym łańcuchu dostaw i dostarczać indywidualne cyfrowe doświadczenia konsumentom za pośrednictwem interfejsu mobilnego. Rozwiązania do śledzenia i identyfikacji nadają każdemu produktowi unikalny numer, dzięki czemu marki mogą przypisywać określone dane do konkretnego opakowania.
Zaangażowanie konsumentów
Chcesz zwiększyć zaangażowanie konsumentów za pomocą swojego opakowania? Korzystając z VDP, będziesz mógł wydrukować unikalny kod QR na każdym opakowaniu, który przeniesie konsumentów do określonego miejsca w sieci, takiego jak strona internetowa lub film. Mogą tam zobaczyć przepis, wiadomość wideo, promocję, instrukcje do produktu, albo zagrać w grę… opcje są nieskończone.
Autentykacja marki
Dla marek chcących podkreślić autentyczność produktu lub informacje o jego pochodzeniu, kod QR umieszczany na opakowaniu może dostarczać szczegółowe informacje unikatowe dla tego konkretnego przedmiotu. Rzeczy takie jak strona weryfikacji produktu, aby potwierdzić jego autentyczność, lub strona podkreślająca, gdzie i kiedy został wyprodukowany, a także numer partii, miejsce produkcji i datę/czas. To również pozwala konsumentom na śledzenie drogi konkretnego produktu, od źródła składników do sprzedaży detalicznej.
Interaktywne instrukcje utylizacji
Dzięki interaktywnym instrukcjom recyklingu, pomagasz konsumentom nauczyć się, jak i gdzie zutylizować Twój produkt. Konsument mógłby zeskanować kod QR na opakowaniu i przejść do strony internetowej lub filmu z informacjami o tym, jak utylizować produkt. Możesz również wprowadzić program lojalnościowy, aby zachęcić konsumentów do udziału.
Analiza łańcucha dostaw
Cztery pozostałe rozwiązania są skierowane do konsumentów, natomiast piąte służy marce, co oznacza, że kod jest przeznaczony dla Ciebie, właściciela marki, a nie dla konsumenta. Dzięki analizie łańcucha dostaw, będziesz mieć dostęp do danych z łańcucha dostaw w czasie rzeczywistym, dane biznesowe oraz informacje zapobiegające podrabianiu. Dzięki temu rozwiązaniu możesz zbierać dane w punkcie zakupu, a także informacje z momentu skanowania go w magazynie do dystrybucji, aż po sprzedaż detaliczną. To pozwoli Ci zobaczyć, gdzie znajduje się paczka i czy trafiła we właściwe miejsca. To wszystko jest rejestrowane i wyświetlane w panelu analitycznym. Dodatkowo masz możliwość zbierania danych o konsumentach, dzięki czemu tworzysz profil klienta i lepiej rozumiesz jego nawyki zakupowe.
Drukowanie zmiennych danych pozwala śledzić cykl życia każdego wyprodukowanego przez Ciebie opakowania, od miejsca, z którego rusza w magazynie i łańcuchu dystrybucji, przez sposób, w jaki klienci wchodzą z nim w interakcję, aż po miejsce, w którym trafia do recyklingu. Możesz korzystać z nieograniczonych możliwości personalizacji i różnicowania i tworzyć opakowania, które są tak unikalne jak każdy z twoich konsumentów. Ponadto, stworzysz angażujące doświadczenie z poziomu mobilnego interfejsu, wszystko w rękach Twoich konsumentów.
Współpraca z cyfrową drukarnią przy Twoim projekcie VDP
Zmienna grafika danych i drukowanie są dostępne tylko dzięki drukowi cyfrowemu. Dzięki drukowi cyfrowemu w ePac klienci mogą korzystać ze wszystkich rozwiązań, które oferuje VDP, a także niskimi minimalnymi zamówieniami i szybkim czasem realizacji. To pozwala na bycie bardziej reaktywnym na trendy rynkowe i tworzenie spersonalizowanych lub unikalnych opakowania dla różnych regionów, grup demograficznych konsumentów, czy też na różne pory roku i święta. W ePac możemy pomóc Ci z usługami drukowania zmiennych danych, dzięki czemu zyskasz taką funkcjonalność opakowania, jakiej potrzebuje Twoja marka. Skontaktuj się z nami dzisiaj aby otrzymać darmową wycenę.
