Ihre Verpackung ist eines der stärksten Werkzeuge Ihrer Marke. Verpackungen stärken die Markenbekanntheit, kommunizieren die Botschaft Ihrer Marke, ziehen neue Kunden an und vieles mehr.
Aber wie kann Ihre Verpackung Ihre Marke aufbauen? Wenn wir uns den Herbst- und Winterferien nähern, wie können Sie Ihre Ferienprodukte hervorheben? Was können Sie tun, um alle Ihre Sondereditionen wie warme Semmeln über die Theke gehen zu lassen? Und wie können Sie Markentreue und Verbraucherinteresse nur mit dem Design Ihrer Verpackung aufbauen?
Die Antwort auf all diese Fragen und mehr ist variabler Datendruck (VDP).
Ob Sie nach einer Möglichkeit suchen, sich im Regal zu unterscheiden, das Engagement der Verbraucher zu steigern, Track-and-Trace aus Sicherheits- und/oder Authentifizierungsgründen zu nutzen, oder sogar Ihre Lieferkette zu verbessern, digitale Drucktechnologie kann Ihnen helfen, Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben. Mit Hilfe des variablen Datendrucks können Marken aller Größen leicht von einer Vielzahl unterschiedlicher Technologien profitieren.
In diesem Beitrag werden wir uns mit folgenden Punkten beschäftigen:
- Was ist variabler Datendruck und wie funktioniert er?
- Die verschiedenen Arten von variablen Datendrucklösungen: sowohl designbasierte Lösungen als auch Verfolgungs- und Verbraucherengagement-basierte Lösungen.
- Wie Marken jede der Lösungen nutzen können.
Also, wie funktioniert der Druck von variablen Daten?
VDP ist eine Form des digitalen Drucks, die Informationen aus einer Datenbank oder externen Datei verwendet. Mit VDP können Elemente wie Text, Grafiken und Bilder von einem gedruckten Stück zum nächsten geändert werden, ohne den Druckprozess zu stoppen oder zu verlangsamen. Es gibt keine Druckplatten, daher ist es genauso einfach, eine SKU oder ein Design in einer Druckauflage zu drucken, wie es ist, 10.000 einzigartige Designs zu drucken.
Der variable Datendruck hilft Verbrauchermarken, einen innovativen und einzigartigen Ansatz für ihre Verpackung zu nehmen, sowohl im Design als auch in der Verbraucherbindung. Es gibt viele Möglichkeiten, VDP zu nutzen, und wir diskutieren unten nur einige dieser Optionen:
Variablendruck: Designoptionen
Es ist kein Geheimnis, dass die Verbraucher von heute Personalisierung und Individualisierung lieben. Verbraucher reagieren auf Vielfalt in ihren Produkten, sei es Geschmacksrichtungen, Farben, Designs oder Verpackungsgrößen. Mit digitalem Druck und VDP können Sie ganz einfach eine Vielzahl von Verpackungsoptionen in einem einzigen Durchlauf erstellen – egal ob es sich um personalisierte Verpackungen oder saisonale Verpackungen mit einzigartigen Designmerkmalen handelt, die von Verpackung zu Verpackung wechseln und sich verändern.
Produktdifferenzierung
VDP kann Marken dabei helfen, Produktunterscheidungen über das gesamte Verpackungsangebot zu schaffen. Denken Sie an die beliebte Coca-Cola-Kampagne, bei der verschiedene Flaschenetiketten mit unterschiedlichen Namen bedruckt sind. Dies wurde mit variablem Datendruck erstellt. Jedes Etikett weist ein anderes Design auf und der Prozess wird nicht verlangsamt, da jedes einzigartige Etikett gedruckt wird.
Quelle: Coca Cola
Randomisierte Designs
Es gibt andere Designlösungen, die auf jeder Verpackung zufällige Designs erstellen, für ein einzigartiges Erlebnis. Bei ePac nutzen wir zwei verschiedene Technologien von HP, um hochgradig personalisierte Designs zu erstellen: Mosaik und Kollage.
Mit Mosaik gibt es ein Samenmuster (oder Datei), das automatisch randomisiert wird, um ein einzigartiges Design auf jeder gedruckten Verpackung zu drucken. Es funktioniert, indem es die Farben dieser Datei rotiert, zoomt und umsetzt, um individuelle Designs zu erstellen. Skratch Labs, eine auf Nahrungsergänzungsmittel spezialisierte Marke aus Boulder, hat sich mit ePac zusammengetan, um die HP Mosaic-Technologie zu nutzen und 10.000 einzigartige Beutel für das EF Education First Cycling Team zu erstellen, um das Engagement des Teams in der Tour zu feiern. Klicken Sie hier um die ganze Geschichte zu lesen.
Collage wird ebenfalls automatisch randomisiert, unterscheidet sich jedoch darin, dass Sie verschiedene Elemente steuern können, so dass es eine gewisse Konsistenz in jedem Paket gibt. Beide liefern hochvisuelle, völlig einzigartige Verpackungen für jede SKU in der Auflage.
Bildquelle: HP
Variabler Datendruck: Interaktive Optionen
Die nächsten vier Lösungen sind interaktive Lösungen, die einzigartige digitale Identitäten verwenden, wie beispielsweise einen sichtbaren QR-Code oder ein verstecktes Wasserzeichen. Diese Markierungen ermöglichen Marken, einzelne Produkte sicher durch die gesamte Lieferkette zu verfolgen und individuellen Verbrauchern über eine mobile Schnittstelle maßgeschneiderte digitale Erlebnisse zu bieten. Diese Track-and-Trace Lösungen geben jedem Produkt seine eigene spezielle Nummer, sodass Marken bestimmte Daten einem spezifischen Paket zuordnen können.
Verbraucherbindung
Möchten Sie mit Hilfe Ihrer Verpackung das Engagement der Verbraucher erhöhen? Mit VDP können Sie einen einzigartigen QR-Code auf jede Verpackung drucken, der Verbraucher zu einem bestimmten Ort führt, wie einer Webseite oder einem Video. Dort können sie ein Rezept ansehen, eine Videobotschaft, Werbung, Produktanleitungen, oder ein Spiel spielen… die Möglichkeiten hier sind endlos.
Markenauthentifizierung
Für Marken, die Informationen zur Authentifizierung oder Herkunft eines Produkts hervorheben möchten, kann ein QR-Code auf der Verpackung verwendet werden, um detaillierte Informationen zu liefern, die einzigartig für diesen einzelnen Artikel sind. Dinge wie eine Produktverifizierungsseite, um die Echtheit des Produkts zu bestätigen, oder eine Seite, die hervorhebt, wo und wann es produziert wurde, sowie die Chargennummer, den Herstellungsort und das Datum/die Uhrzeit. Dies ermöglicht es auch den Verbrauchern, den Weg eines bestimmten Produkts nachzuverfolgen, von der Beschaffung der Zutaten bis zum Einzelhandel.
Interaktive Recycling-Anleitungen
Mit interaktiven Recyclinganleitungen helfen Sie Verbrauchern zu lernen, wie und wo sie Ihr Produkt recyceln können. Der Verbraucher würde den QR-Code auf der Verpackung scannen und zu einer Webseite oder einem Video gelangen, das Informationen darüber gibt, wie man das Produkt recycelt. Sie können auch ein Prämienprogramm einbeziehen, um Verbraucher zur Teilnahme anzuregen.
Lieferkettenanalytik
Während die anderen vier Lösungen Verbraucherlösungen sind, ist die fünfte markengerichtet, das heißt, der Code ist für Sie, den Markeninhaber, nicht für den Verbraucher bestimmt. Mit Supply-Chain-Analytik erhalten Sie Echtzeit-Supply-Chain-Daten, Geschäftsintelligenz und Anti-Fälschungs-/Umleitungsintelligenz. Mit dieser Lösung können Sie Daten am Kaufpunkt erfassen, sowie Informationen von dem Zeitpunkt an, wann es im Lager gescannt wurde, bis zur Verteilung, bis hin zum Einzelhandel. Dies ermöglicht Ihnen zu sehen, wo das Paket sich befindet und ob es an den entsprechenden Orten angekommen ist. Dies wird alles erfasst und in einem Analyse-Dashboard dargestellt. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Verbraucherdaten zu erfassen, um ein Verbraucherprofil zu erstellen und deren Kaufgewohnheiten besser zu verstehen.
Der variablen Datendruck ermöglicht es Ihnen, den Lebenszyklus jeder von Ihnen produzierten Verpackung zu verfolgen, von deren Bewegung innerhalb des Lagers und der Lieferkette, bis hin zu der Art und Weise, wie Verbraucher damit umgehen, und sogar, wo sie im Recyclingstrom endet. Sie werden auch endlose Personalisierungsmöglichkeiten und Differenzierungsoptionen genießen, um eine Verpackung zu erstellen, die so einzigartig ist wie jeder Ihrer Verbraucher. Darüber hinaus erstellen Sie ein ansprechendes Erlebnis von einer mobilen Schnittstelle, alles in den Händen Ihrer Verbraucher.
Partnerschaft mit einem Digitaldrucker für Ihr VDP-Projekt
Variable Datenabbildung und Druck sind nur verfügbar mit digitalem Druck. Mit dem Digitaldruck bei ePac genießen Verbraucher alle Lösungen, die VDP zu bieten hat, plus niedrige Mindestbestellungen und schnelle Bearbeitungszeit. Dies ermöglicht es Ihnen, reaktiver auf Markttrends zu reagieren und personalisierte oder einzigartige Verpackungen für verschiedene Regionen, Verbrauchergruppen oder Jahreszeiten und Feiertage zu erstellen. Bei ePac können wir Ihnen mit variablen Datendruckdiensten helfen, damit Sie die richtige Verpackungsfunktionalität haben, die Ihre Marke benötigt. Kontaktieren Sie uns heute für ein kostenloses Angebot.
