Już wkrótce nowy rok. Jak wszystko dookoła, także opakowania zmieniają się z prędkością światła.
Już teraz mali gracze mogą konkurować z największymi dzięki technologii nadruku cyfrowego, a więc walka o uwagę klienta jest tym bardziej zacięta. Marki mają zaledwie mgnienie oka, by przyciągnąć klienta sięgającego na półkę po torebkę pikantnych chipsów w alejce sklepu spożywczego.
Obserwując, co dzieje się w sklepach stacjonarnych i online, a także analizując zamówienia naszych klientów, opracowaliśmy nasze przewidywania co do trendów na rok 2023.
Niektóre z nich mogą wydawać się oczywiste, inne będą zaskoczeniem, nie mniej jednak, dużo dzieje się w świecie projektów opakowań.
Jednym z nasuwających się spostrzeżeń jest to, że klienci poszukują opakowań oferujących poczucie spokoju, a w niektórych wypadkach nawet nostalgii za czasami, gdy świat nie był tak chaotyczny.
Mamy wiele przykładów wykorzystania przygaszonych i stonowanych kolorów z prostą treścią i minimalistyczną czcionką, czyli projektów oferujących prostotę. Jakby nie patrzeć, zakupy to stresujące zajęcie, a stresu mamy pod dostatkiem.
Czego jeszcze możemy spodziewać się w 2023 roku?
1. Pogrubiona czcionka
Nie przepowiadamy powrotu comic sans, natomiast spodziewamy się wielu projektów z wyboldowaną czcionką. Wraca moda na projekty koncentrujące się na typografii.
Do dyspozycji mamy niezliczone kroje czcionek pogrubionych z ambitnym zacięciem, a graficy je uwielbiają, dzięki czemu projekty opakowań wypływają na nowe wody. Duże i krzykliwe projekty z wieloma wymyślnymi logotypami zostaną w niektórych firmach zastąpione prostszym wzorem bazującym na dobrze napisanym tekście w pogrubionej i kontrastującej czcionce.
2. Minimalizm
Kolejnym pomysłem na projekt opakowań będzie minimalizm. W ostatnich latach opakowania musiały być odważne i wykorzystywać jaskrawe kolory, takie jak pomarańczowy lub jaskrawoniebieski.
Dziś do łask wraca minimalizm niesiony na fali prostoty i dający konsumentom wrażenie, że marka nie ma nic do ukrycia. Proste opakowanie niesie ze sobą poczucie wyrafinowania z prostymi liniami i pozwala produktowi odrzucić sprzedażowe sztuczki i mówić za siebie.
3. Bloki kolorystyczne
Projektanci odchodzą od prostych linii i wybierają krzywe, które dają opakowaniu bardziej naturalny klimat, zbliżony do rękodzieła swoim minimalistycznym projektem i odważnym doborem czcionek.
4. Imitacja 3D
Ale nie wszyscy dadzą się ponieść fali minimalizmu. Niektóre marki postawią na projekty wykorzystujące grafikę 3D, stosujące zabiegi optyczne dające efekt głębi i mówiące o tym, że firma koncentruje się na przyszłości, a nie chwili obecnej.
6. Lata 60. spotykają lata 90.
Jeśli śledzisz trendy w modzie, to na pewno dostrzegasz ten oczywisty nurt. Do łask wraca wszystko, co kojarzy się z latami 90., ale z estetyką jaskrawych i psychodelicznych wzorów rodem z lat 60. i nawiązaniem do miłości, szczęścia i pokoju, co wydaje się naturalną koleją rzeczy po pandemii.
Wielki powrót zaliczają czcionki inspirowane Nirvaną i puszkami po piwie IPA prosto z Haight-Ashbury, w rytmach rock and rolla powraca potrzeba odwagi i opowiedzenia się po którejść ze stron.
6. Zabawa głębią
Kolejnym kontrastem do prostoty, z którym romansują niektórzy graficy, jest złudna głębia, przy czym mistrzowie uciekają się do zabiegów 3D na dwuwymiarowej powierzchni, stosując światłocień lub wyszukane światło na czcionce.
7. Liczą się słowa
Jednym z najważniejszych aspektów nowego algorytmu Google jest promowanie wysokiej jakości treści, której ustępują paragrafy przeładowane słowami kluczowymi. Ludzie są zmęczeni nadmiarem powtarzanych stale tekstów i to samo dzieje się z opakowaniami.
Zamiast wielu chwytliwych fraz i słów, które nic nie znaczą, opakowania stają się bardziej wymowne i budują zaufanie przez podkreślanie jakości produktu, bez składania pustych obietnic.
8. Wszystko w zasięgu kodu QR
Kody QR weszły na stałe do mainstreamu w trakcie pandemii, gdy iPhone zaczął skanować je kamerą i teraz kody QR znajdujemy na wszystkim. Kod QR umieszczony z tyłu opakowania pozwala firmie na otworzenie klientowi drzwi do jej świata, w którym można zobaczyć skuteczne metody korzystania z produktu lub odwiedzić kanały w mediach społecznościowych.
Dla wielu firm to świetna opcja, bo daje bezpośredni dostęp do klienta. Szczególnie gdy klient założy konto lub zacznie obserwować profil, stając się odbiorcą rozbudowanej komunikacji marki.
9. Jeszcze lepsze dla planety
Przyjazne dla środowiska opakowania zawsze cieszą się powodzeniem, a obecnie zapotrzebowanie na nie rośnie. Widzimy teraz rosnące zainteresowanie autentycznie etycznymi i biodegradowalnymi opakowaniami, będącymi potwierdzeniem angażowania się marki w zrównoważoną przyszłość, korzystanie z zasobów ze źródeł zrównoważonych oraz tuszów, które nie niszczą środowiska w procesie naturalnego rozkładu opakowania.
W związku z kolejnymi regulacjami prawnymi ograniczającymi zmiany klimatyczne, na rynku pojawiać się będą dalsze rozwiązania proekologiczne, z czego należy się tylko cieszyć. (Sporo o tym pisaliśmy.)
10. Złożona symetria
W opozycji do trendów minimalistycznych pojawia się wyszukana grafika stawiająca na symetrię, porządek i spójność. Dla niektórych klientów jest ona zaproszeniem do poznania złożonej historii wizualnej stojącej w zupełnym kontraście do prostoty.
Firmy, które pójdą tą drogą, będą mogły konkurować z rynkiem na własnych warunkach, wbrew trendom i mogą spodziewać się wielu korzyści z tej decyzji.
Czy coś pominęliśmy? O czym wszyscy będą mówić w branży opakowań w przyszłym roku?
Napisz do nas. Chętnie dowiemy się, co sądzisz na ten temat. I jak zawsze, jeśli szukasz sposobu na uatrakcyjnienie swojego opakowania, pamiętaj o ePac, który pomaga małym, dużym i średnim firmom z całego świata.
