Das neue Jahr steht bevor. Wie auch alles andere entwickeln sich Verpackungen blitzschnell weiter.
Jetzt, wo kleine Unternehmen dank Digitaldruck mit den großen Marken mithalten können, ist es umso wichtiger, sich von der Masse abzuheben. Unternehmen bleibt nur ein winzig kleines Zeitfenster, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen, der gerade im Supermarktregal nach einer Packung Chips sucht.
Nachdem wir wissen, was sich online und in den Geschäften tut und wir gemerkt haben, was unsere Kunden wollen, haben wir eine Liste mit Prognosen zu Trends beim Verpackungsdesign im Jahr 2023 zusammengestellt.
Einiger dieser Trends sind wahrscheinlich offensichtlich und andere werden Sie wahrscheinlich überraschen – doch ganz egal: Momentan tut sich Einiges in der Welt des Verpackungsdesigns.
Eine neu gewonnene Erkenntnis ist auf jeden Fall, dass Kunden sich Verpackungen wünschen, die Ruhe ausstrahlen, teilweise sogar nostalgisch an eine Zeit erinnern, in der alles weniger chaotisch war.
Es gibt zahlreiche Beispiele für gedämpfte und komplementäre Farbtöne mit klarem Inhalt und minimalistischen Schriftarten, die Einfachheit vermitteln, denn Einkaufen sollte nicht stressig sein, da schon überall sonst Stress herrscht.
Was erwartet uns noch im Jahr 2023?
1. Gewagte Schriftarten
Wir behaupten jetzt nicht, dass Comic Sans demnächst einen Boom erleben wird, doch gewagte Schriftarten sind im Trend. Die Verwendung von Typografie als Kernstück des Designs liegt in der Designindustrie wieder im Trend.
Es gibt unzählige gewagte Schriftarten mit ambitionierten stilistischen Aspekten, auf die Designer liebend gerne setzen und mit denen Verpackungen in neue Bereiche vorstoßen. Statt auf ein auffälliges Design zu setzen, bei dem viel Zeit in überdrüber Logos investiert wurde, setzen einige Unternehmen auf ein einfacheres Verpackungsdesign, bei dem Text, fesselnde Wortwahl und kräftige Farbkontraste eine treibende Rolle spielen.
2. Minimalismus
Minimalismus wird ein weiterer Verpackungstrend sein. Jahrelang mussten Verpackungen auffällig sein und auf kräftige Farben wie Orange oder Electric Blue setzen.
Heute feiert Minimalismus seine Rückkehr dank einer Bewegung hin in Richtung Einfachheit, die dem Kunden das Gefühl gibt, dass Ihr Unternehmen nichts zu verstecken hat. Diese Verpackungsdesigns strahlen Raffinesse aus, bestechen mit klaren Linien und lassen die Qualität des Produkts für sich sprechen, anstatt auf Werbetricks zu setzen.
3. Color-Blocking
Designer nehmen Abstand von geraden Linien und setzen mehr auf Rundungen, wodurch Verpackungen dank des minimalistischen Designs und der gewagteren Schriftarten natürlicher und fast schon wie von Hand gefertigt wirken.
4. Unechte 3D Deko
Aber nicht jedem gefällt der Minimalismus-Ansatz. Einige Unternehmen zielen auf einen zeitgemäßen Look ab und verwenden 3D-Grafiken, die durch optische Tricks aufgewertet werden, Tiefe verleihen und kommunizieren, dass das Unternehmen sich Gedanken über die Zukunft macht und nicht über das hier und jetzt.
5. Die 60er-Jahre treffen auf die 90er-Jahre
Wenn Sie sich die Modetrends angesehen haben, dann wissen Sie bereits, dass Schema F einen Abgang gemacht hat. Alles, was im Stil der 90er-Jahre gehalten ist, liegt wieder voll im Trend, während einige der strahlenden zeitlosen Designs der psychedelischen 60er-Jahre wieder Einfluss auf Verpackungen nehmen und Liebe, Glückseligkeit und Frieden ausstrahlen – eine gute Idee nach einer Pandemie.
Von Schriftarten mit Nirvana-Inspiration hin zu IPA Dosen die aussehen, als kämen sie direkt aus dem Hippieviertel Haight-Ashbury: Rock ’n‘ Roll und der Wunsch nach Unerschrockenheit mit einem Funken Ideologie ist wieder voll im Kommen.
6. Das Auge mit Tiefe fordern
Im Kontrast zur Einfachheit stehen die Designs, bei denen mit täuschenden Tiefen gespielt wird: Dabei werden dreidimensionale Grafiken auf zweidimensionalen Oberflächen mithilfe von Schatten oder aufwendiger Belichtung der Schrift abgebildet.
7. Die Wortwahl zählt
Einer der wichtigsten Aspekte im neuen Google-Algorithmus ist, dass qualitativ hochwertige Inhalte eher gefunden werden als suchmaschinenorientierte Inhalte voller Keywords. Die Menschen haben es satt, immer wieder dieselben leeren Schlagworte zu lesen und bei Verpackungen geht der Trend in dieselbe Richtung.
Statt bedeutungsloser Slogans und Wörter geht es auch bei Verpackungen in Richtung Punktlandung und Vertrauen durch qualitativ hochwertige Produkte aufzubauen anstatt durch große Versprechen.
8. Alles nur einen QR-Code entfernt
Die Verwendung von QR-Codes wurde während der Pandemie populär, sobald iPhones sie mit der Kamera scannen konnten, und mittlerweile findet man sie überall. QR-Codes können einfach auf Verpackungen angebracht werden und ermöglichen es den Kunden, die Welt des Unternehmens zu betreten, in der sie erfahren, wie sie das Produkt effektiv nutzen können oder auf die sozialen Medien des Unternehmens weitergeleitet werden.
QR-Codes finden bei zahlreichen Unternehmen guten Anklang, da sie eine direkte Verbindung zum Kunden ermöglichen. Wenn sich jemand über einen QR-Code registriert oder dem Unternehmen folgt, werden dadurch wertvolle Marktdaten generiert und es wird ein Raum für Gespräche geschaffen.
9. Umweltfreundlicher denn je
In Sachen umweltfreundliche Verpackungen tut sich stets was und der Bedarf steigt kontinuierlich. Es geht in Richtung authentischer, ethischer und biologisch abbaubarer Verpackungen, die den Einsatz von Unternehmen für eine nachhaltige Zukunft mithilfe von Materialien unbedenklicher Herkunft oder Tinten ohne Umweltauswirkungen dank der Abbaubarkeit der Verpackung unterstreichen.
Es werden laufend neue Optionen für umweltfreundliche Verpackungen entwickelt und das ist angesichts der Gesetzgebung weltweit zur Bekämpfung des Klimawandels eine gute Sache. (Darüber haben wir schon ausgiebig geschrieben)
10. Symmetrie trifft auf Komplexität
Gegen den Trend hin zum Minimalismus stellt sich der Trend in Richtung komplexer Grafiken mit Fokus auf symmetrischen Designs, die Ordnung und Kohäsion vermitteln. Auf einige Kunden wirkt das komplexe Design, das zur Gänze im Kontrast zum Konzept der Einfachheit steht, anziehend.
Für diejenigen, die sich dazu entscheiden, diesen Weg einzuschlagen und sich gegen Markttrends stellen, könnte sich dieser Schachzug auszahlen.
Haben wir was vergessen? Worüber werden alle in Sachen Verpackungen im neuen Jahr reden?
Schreiben Sie uns doch! Wir freuen uns, von Ihnen zu hören! Wie immer gilt auch jetzt: Wenn Sie Ihre Verpackungen auf das nächste Level bringen wollen, kann ePac Sie dabei unterstützen, Ihre Fristen für die Markteinführung einzuhalten – egal ob ihr Unternehmen groß oder klein ist und unabhängig davon, wo Sie sich befinden.
