Opakowania są ważne, nawet jeśli ludzie sobie tego nie uświadamiają. Opakowanie to podświadoma forma sztuki. Odgrywa kluczowe znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowej, bo sprawia że to właśnie po twój produkt sięgają klienci, a jeśli im się spodoba, to z będą z nim kojarzyć funkcjonalność i pozytywne emocje wywołane przez produkt.
Jeśli opakowanie jest dobre, rusza sprzedaż.
Każda firma, bez względu na wielkość, sprzedająca na lokalnym targu i konkurująca z Pepsi, musi dobrze zastanowić się nad opakowaniem produktu, bo jest to podstawowe narzędzie marketingowe, które komunikuje odbiorcom wizję marki.
A skoro właśnie zaczął się rok 2023, czas poważnie się zastanowić:
Jak opakowanie może komunikować, to co sprzedajesz, w najlepszy sposób i dlaczego wybór twojego produktu przez klienta powinien odbywać się automatycznie?
Znaczenie opakowania produktu
Wspomnieliśmy, że opakowanie to kluczowy element większego planu. Ale są mniejsze szczegóły, które wpływają na sukces produktu.
Jeśli sprzedajesz swoją słynną mieszankę czipsów o smaku taco, potrzebujesz opakowania, w których produkt zachowa świeżość. Jeśli sprzedajesz zdrowe przekąski dla dzieci, opakowanie nie może być czarne i w czaszki, ale raczej urocze, z jasnymi kolorami pasującymi do grupy odbiorców.
Nie ma znaczenia, czy sprzedajesz online, czy stacjonarnie, produkt musi prezentować się dobrze.
Jaki komunikat ma wysyłać Twoje opakowanie – radość i śmiech czy raczej luksus?
Projekt opakowania powinien być spójny z tym komunikatem, a opakowanie ma odzwierciedlać estetykę marki.
Zastanów się, w jaki sposób opakowanie prezentuje się szerszemu gronu odbiorców, czy jako klasyczne i ponadczasowe, czy może zmieniające się w mgnieniu oka.
A co z funkcjonalnością? Opakowanie powinno oferować łatwość użycia przez klienta, a także trwałość chroniącą produkt w transporcie. Wygląd i jakość opakowania natychmiast informuje o tym, jak marka postrzegana jest wewnętrznie i jak zarządza oczekiwaniami klientów.
Rodzaj opakowania produktu
Należy przestrzegać kilku wytycznych, wybierając opakowanie, ale najważniejsze jest to, by twój produkt był bezpieczny w transporcie.
Istnieje kilka rodzajów opakowań powszechnie stosowanych w branży:
Torebki i koperty
Plastikowe koperty sprawdzają się przy lekkich produktach, natomiast niekoniecznie nadają się do produktów delikatnych, nie są wytrzymałe ani proste w przechowywaniu. Można je dopasować do swojej estetyki przy niewielkim wysiłku.
Koperty z folią ochronną
Przy wysyłce delikatnych artykułów stanowią standardowe rozwiązanie. Dodanie warstwy ochronnej, np. z folii bąbelkowej chroni elektronikę i biżuterię i tym podobne rzeczy.
Własne opakowania produktu
Własne opakowanie to wyjątkowe rozwiązanie, dające klientowi możliwość kontaktu z marką. Istnieją firmy, które (jak my) mogą pomóc w opracowaniu doświadczenia, które firma chce zapewnić klientom, w formie nadruku na całości lub prostego i klasycznego wzoru.
Obfitość różnych dostępnych inspiracji pomoże zdecydować, jak ma wyglądać opakowanie, na zapominając przy tym o budżecie, a jednocześnie o celu opakowania.
Na przykład, dostępne są listy projektantów specjalizujących się w opakowaniach dla małych firm.
A jeśli budżet na to nie pozwala, to być może twój stały grafik może podnieść swoje umiejętności dzięki kursom i instruktażom projektowania opakowań.
Jak stworzyć własne opakowanie dla marki
Opakowania należy projektować z myślą o kliencie. Idealnie, gdyby opakowanie bezpośrednio informowało o produkcie, jego przeznaczeniu, użytych materiałach, a także nadawało się do powtórnego użycia lub było biodegradowalne.
Musi być także spójne z identyfikacją marki i stanowić naturalną kontynuację pozostałych materiałów marketingowych wykorzystywanych w firmie.
Doświadczenie z marką powinno współgrać stylistycznie z komunikacją marketingową marki, a jednocześnie stanowić najlepsze jej odzwierciedlenie.
Z jakiego rodzaju opakowań korzystasz? Ze stojącej torebki, czy opakowania z płaskim dnem? Tworzenie wrażenia „wow” w chwili gdy klient sięga na półkę po produkt lub rozpakowuje dostarczoną przesyłkę, to podstawowe zadanie opakowania.
Oczekiwanie, że marka zapewni takie doświadczenie staje się standardem, dlatego wiele firm decyduje się na stosowanie seryjnych kodów QR pozwalających klientowi wejść do ich wirtualnego świata. Nie ma nic prostszego niż zeskanowanie kodu na opakowaniu i zaproszenie klienta to świata wykreowanego przez firmę i zawierającego informacje o produkcie, linki do mediów społecznościowych i specjalne oferty.
Współpracowaliśmy z firmami, które świetnie umiały wykorzystać umieszczony na opakowaniu seryjny kod QR (np. nasi dobrzy znajomi z Courage Worldwide, którzy przy użyciu kodu QR walczą z handlem ludźmi).
Wpuszczenie klientów do świata marki pokazuje, że firma troszczy się o doświadczenie, a także buduje zaufanie.
Koszty i przykłady opakowań produktów
Rozumiemy to. Chcesz jak najlepsze opakowanie, ale musisz brać pod uwagę, jak będzie sprawdzać się w transporcie, jakie będzie zużycie materiałów itp.
Warto również zastanowić się nad śladem węglowym. Wielu klientów utożsamia się z markami o podobnych poglądach, a firmy to wykorzystują. Wybór ekologicznych rozwiązań to już nie tylko moda, ale także nowa norma w środowisku.
Zobacz, co robi konkurencja. Poczuj rynek i zobacz, jak możesz wyróżnić się na tle ich sukcesów. Wyróżnianie się to podstawa, ale trzeba także przestrzegać reguł. A one zaczynają się od opakowania, które wygląda i prezentuje się dobrze.
Zawsze należy wziąć pod uwagę kwestię transportu opakowania – jak trafi do hurtowni i jak będzie dystrybuowane do sklepów detalicznych i klientów? Są to obliczenia, których nie można pominąć w budżecie długoterminowym.
Budżetu nigdy nie można ignorować, niezależnie od etapu rozwoju firmy. Druk cyfrowy uważany był za proces wolniejszy, ale to się zmieniło (szczególnie jeśli pracujesz z ePac – posiadamy placówki na całym świecie, które współpracują, optymalizując czas dostawy).
Z ePac stworzysz opakowanie, które się wyróżnia
Wytyczne dla projektu opakowania zależą wyłącznie od ciebie. Istotny jest rozmiar, bo opakowanie musi pomieścić sprzedawanych produkt, a także zapewnić odpowiednią przestrzeń na powietrze.
Współpracowaliśmy z wieloma firmami produkującymi produkty od cukierków po mieszanki studenckie, wiemy, jak pomóc klientom z decyzjami dotyczącymi projektu i opcji transportu, pamiętając, że większe opakowania kosztują więcej.
Każdy centymetr niewykorzystanej przestrzeni w opakowaniu wpływa na koszty transportu i na postrzeganie wartości marki przez klientów, co może odbić się negatywnie na sprzedaży. Warto jednak odrobinę zainwestować w małe rzeczy, które klienci zapamiętają.
Jakich kombinacji kolorystycznych używasz? Opakowanie musi przyciągać uwagę klienta od razu, dlatego należy to dobrze przemyśleć. W przypadku przekąski z suszonego mięsa opakowanie w kolorze czarnym i pomarańczowym nie sprawdzi się poza okresem Halloween.
Pomyśl, co robi konkurencja i jak możesz się od nich odróżnić? Nasz zespół wewnętrzny doradzi, czy dany projekt się sprawdzi i zaproponuje zmiany, które sprawią, że opakowanie będzie naprawdę działać.
Wybór zestawu kolorystycznego powinien odzwierciedlać rodzaj rynku i grupę odbiorców docelowych, a także wizerunek marki, który chcesz wypromować, np. czy produkt jest luksusowy czy ekonomiczny.
To samo należy uwzględnić przy wyborze materiałów. Rozważ, co jest ważniejsze, stosowanie najtańszych (nigdy się nie sprawdza) materiałów czy najlepszych dla środowiska? Opakowanie musi chronić produkt, ale trzeba odpowiedzieć sobie także na ważne pytania, jak ile możesz zainwestować w materiały biodegradowalne lub do recyklingu?
ePac oferuje obie opcje i może pomóc twojej firmie bez względu na jej wielkość w realizacji celów, ponieważ nasz proces produkcji jest szybki dzięki sprytnemu wykorzystaniu połączonych mocy produkcyjnych wszystkich naszych placówek.
Możemy pomóc w decyzjach wykraczających poza wybór kolorystyczny:
Jak prezentowane są informacje na opakowaniu – wszystko musi być proste do odczytania.
Upewnieniu się, że wszystkie grafiki mają wysoką jakość bez rozmazania. Wysokiej jakości obrazy świadczą o marce, natomiast brzydkie grafiki szkodzą wizerunkowi marki i wywołują negatywne wrażenie u konsumentów.
Jako firma działająca cyfrowo, możemy szybko realizować zamówienia. Pomagamy firmom w realizacji ustalonych terminów i jesteśmy kołem napędowym większych marek, które chcą eksperymentować z nowymi projektami lub nawet zupełnie nowymi produktami.
Działamy tak szybko dzięki infrastrukturze opartej na tempie pracy i jasności procesów, które wspierają naszych klientów od początku do końca.
Jeśli chcesz zobaczyć jakieś przykłady naszej pracy, z chęcią wyślemy próbki opakowań. Porozmawiajmy, jeśli masz pomysł na opakowanie, ale jeszcze go nie przetestowałeś. Z chęcią podejmujemy się realizacji projektów, o jakich od zawsze marzysz.
