Myśląc o opakowaniach produktów, trudno nie brać pod uwagę designu. To, jak wygląda opakowanie, jest często pierwszą rzeczą, którą zauważają klienci. A jak wiemy, pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Dokładnie rzecz biorąc, masz około 3 sekund, aby przyciągnąć uwagę konsumenta. Powiedzmy, że masz świetny produkt, który wiesz, że spodoba się konsumentom. Następnym krokiem jest stworzenie idealnego opakowania, które praktycznie samo wskoczy z półki do koszyków konsumentów. Ale, jak? Które elementy projektu należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia właściwego projektu opakowania? Czy design jest naprawdę ważny? W ePac specjalizujemy się w druku cyfrowym i elastycznych opakowaniach, a choć nasz zespół jest niezwykle utalentowany, nie jesteśmy grafikami. Jedno wiemy na pewno – wysokiej jakości projekt (w tym elementy omówione w tym poście) w połączeniu z nowoczesnym opakowaniem wygeneruje więcej sprzedaży dla marki. W tym poście omówimy różne elementy skutecznego projektu opakowań i ich wpływ na firmę.
Znaczenie projektu opakowań
Według raportu Nielsena, projekt opakowań jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, oddziałującym na 100% klientów w sklepie w kluczowym momencie zakupu. Samo opakowanie robi wiele, aby przyciągnąć uwagę,, a ostatecznie, zachęcić do zakupu. Nielsen poinformował, że 64% konsumentów próbuje nowego produktu, ponieważ opakowanie przyciąga ich wzrok, a 41% będzie nadal kupować produkt, ponieważ podoba im się opakowanie. Które elementy projektu należy rozważyć, aby to właśnie twój produkt najbardziej przyciągał wzrok?
Elementy projektu opakowań, które sprzedają
Po pierwsze, musisz poświęcić czas, żeby naprawdę poznać swojego klienta i wiedzieć, czego oczekuje. Weź pod uwagę swój rynek docelowy i wszystkie cechy swojego konsumenta. Gdzie mieszka? Ile ma lat? Co jest dla niego ważne? Jakie ma codzienne problemy? Co lubi? Czego nie lubi? Jak chce się czuć? Co lubi robić? Sugerujemy spróbować w Google hasło “Pytania do Avatara Klienta”, aby naprawdę dobrze opisać swój rynek docelowy, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Może twoimi idealnymi klientkami są zapracowane mamy, które szukają produktów do zdrowego i łatwego przygotowania posiłków. A może faceci, którzy kochają przebywać na świeżym powietrzu i potrzebują idealnej przekąski na wynos. Być może sprzedajesz produkt skierowany do milenialsów, którzy uwielbiają rozmawiać o swoich ulubionych markach w mediach społecznościowych. Wspaniały projekt powinien być dostosowany do Twojego docelowego rynku i tego, co jest na nim ważne. Podczas tworzenia projektu opakowania, zastanów się też, gdzie klient kupi twój produkt; w sklepie spożywczym, w sklepie osiedlowym, czy online, i zastanów się nad historią, którą opowie twoje opakowanie w tym środowisku. Innym aspektem do rozważenia na dzisiejszym rynku jest to, jak opakowanie będzie wyglądać w mediach społecznościowych i u sprzedawców internetowych. Projektowanie opakowania do sklepu stacjonarnego jest bardzo różne od grafiki, która będzie istnieć głównie na platformie handlu elektronicznego. Skoncentruj się na tym, jak produkt wygląda na półce i na ekranie, jeśli planujesz sprzedawać w wielu kanałach. Jeśli masz nadzieję zobaczyć swoje opakowania udostępnione na platformach mediów społecznościowych, zastanów się, czy opakowanie jest „godne Instagrama”. Czy konsumenci będą fotografować się podczas korzystania z produktu?
Zdjęcie dzięki uprzejmości: Sarah’s Snacks
Użyj kolorów i wzornictwa, które najlepiej pasują do określonej grupy docelowej i sposobu, w jaki będą oni korzystać z opakowania.
Psychologia kolorów
Używanie kolorów jest potężniejszym narzędziem, niż myślisz. Według Empowered By Color “wybierane kolory powinny wysyłać odpowiednie komunikaty podprogowe, inspirujące każdego potencjalnego klienta do zakupu produktu.” Różne kolory symbolizują różne rzeczy i wywołują różne uczucia. Na przykład, zieleń przywodzi na myśl naturę i dobre samopoczucie, dlatego często jest używana dla naturalnych, zdrowych i ekologicznych produktów spożywczych. Spójrzmy na kolor czerwony, który oznacza energię, działanie, pasję i ekscytację. Czerwony pomaga podkreślić odważne stwierdzenia. Fioletowe opakowanie sugeruje luksus i unikalność. Jest to również kolor wyobraźni i duchowości. Niebieski sygnalizuje zaufanie, uczciwość i siłę, a kolor niebieski jest zazwyczaj lubiany zarówno przez mężczyzn, jak i kobiety. Jasność, matowość i ton koloru mogą również wywoływać różne emocje u konsumentów. Proste wyszukiwanie w Google pomoże ustalić psychologiczne znaczenia praktycznie dowolnego koloru. Gdy zastanawiasz się nad kolorem, weź pod uwagę wiek, płeć, status ekonomiczny i kulturę docelowej grupy odbiorców. Pamiętaj, że różne kultury inaczej reagują na kolory, więc dobrze zrozum swój rynek docelowy, zanim wybierzesz kolor dla swojego opakowania. Innymi słowy, sprawdź wszystko dokładnie! Zachęcamy do nawiązania współpracy z agencją brandingową lub projektantem, aby decyzyja o kolorach i projekcie opakowania rzeczywiście wspomogła skuteczną komunikację z docelową grupą klientów.
Projekt i grafika mówią głośniej niż słowa
Według badania przeprowadzonego przez WePack, to kolor i obraz to dwa elementy najbardziej przyciągające uwagę konsumentów. Już omówiliśmy znaczenie koloru; teraz zastanówmy się, jakie rodzaje projektów lub obrazów możesz użyć, aby szybko opowiedzieć historię marki. Być może jest to obraz głównego składnika produktu spożywczego, takiego jak pełne ziarna, które podkreślą prozdrowotne właściwości produktu. Albo może będzie obrazek przedstawiający sposób korzystana produktu, na przykład wanna pełna piany. W tym momencie do gry wkraczają prawdziwi eksperci od projektowania — jak w kilka sekund opowiedzieć o swojej marce?
Zdjęcie dzięki uprzejmości: Evolve Brands
Wybierz obraz, który będzie rezonował z twoim klientem, i nie zapomnij o dobrej zabawie podczas projektowania opakowania. Jest to okazja do podzielenia się z konsumentami tym, co jest ważne dla marki i pokazać osobowości marki. Dobry projekt opakowania powinien sprawić, że konsument czuje coś, czy to spokój, szczęście, poczucie siły, nostalgię, upodmiotowienie, czy nawet po prostu głód.
Druk cyfrowy dla projektów w wysokiej rozdzielczości
Bez względu na to, czy wybierasz zabawne i wesołe obrazy, jasne lub pastelowe kolory, czy bardziej poważny projekt, grafika w wysokiej rozdzielczości na dłuższą metę bardzien przyciąga uwagę konsumenta i utrzymuje jego zaangażowanie. Dzięki technologii druku cyfrowego jaskrawe, żywe i precyzyjne grafiki stają się standardem. Jakość grafiki przewyższa tę oferowaną przez tradycyjne metody drukowania, jest w stanie dopasować się do istniejących linii produktów i perfekcyjnie rejestruje każdy wydrukowany obraz. W ePac technologia druku cyfrowego w sieci pozwala na swobodną personalizację indywidualnie projektowanych opakowań, a co za tym idzie możliwości komunikacji marki na różnych rynkach. Mniejsze nakłady oznaczają więcej możliwości tworzenia różnych smaków i personalizacji, aby sprostać popytowi konsumentów na rynkach docelowych. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak w technologii druku cyfrowego stworzyć idealne grafiki w wysokiej rozdzielczości na każdym opakowaniu i za każdym razem.
