Quand vous pensez à l’emballage des produits, il est difficile de ne pas prendre en compte le design. L’ apparence de votre packaging est souvent la première impression que vous faites sur votre client. Et comme nous le savons, les premières impressions sont primordiales. En effet, vous avez environ 3 secondes pour capter l’attention d’un consommateur. Supposons que vous ayez un excellent produit que vous savez que les consommateurs vont adorer. La prochaine étape consiste à créer le packaging parfait qui va pratiquement sauter de l’étagère dans les paniers des consommateurs. Mais, comment ? Quels sont les éléments de conception à prendre en compte lors de la création du bon design de packaging ? Et le design est-il si important ? Chez ePac, nous sommes spécialisés dans l’impression en HD et l’emballage souple, et bien que notre équipe soit extrêmement talentueuse, nous ne sommes pas des designers. Mais ce que nous savons avec certitude, c’est qu’un design de haute qualité (y compris les éléments discutés dans cet article) associé à un emballage de pointe stimule davantage les ventes de votre marque. Dans cet article, nous vous présenterons les différents éléments d’une conception d’emballage réussie et de leur impact sur votre entreprise.
L’Importance de la Conception d’Emballage
Selon Nielsen, la conception d’emballage est l’un des leviers marketing les plus efficaces, touchant 100% des acheteurs en magasin au moment crucial de l’achat. L’emballage lui-même fait beaucoup pour capturer l’attention, et finalement, stimuler l’achat. Nielsen rapporte que 64% des consommateurs essaient un nouveau produit parce que l’emballage attire leur regard, et 41% continuent d’acheter un produit parce qu’ils préfèrent son emballage. Alors, quels éléments de design devriez-vous considérer pour vous assurer que c’est votre emballage qui attire leur attention ?
Éléments de Design d’Emballage qui Vendent
Tout d’abord, vous devez prendre le temps de vraiment connaître votre consommateur et savoir ce que votre consommateur veut. Prenez en considération le marché cible et toutes les caractéristiques de votre consommateur. Où habitent-ils? Quel âge ont-ils ? Qu’est-ce qui est important pour eux ? Quels sont leurs problèmes quotidiens? Qu’est-ce qu’ils aiment ? Déteste ? Comment veulent-ils se sentir ? Qu’aiment-ils faire ? Nous recommandons de faire une rapide recherche Google sur « Questions Avatar Client » pour vraiment cerner votre marché cible si vous ne l’avez pas encore fait. Peut-être que vos clients idéaux sont des mamans occupées qui recherchent des produits pour une préparation de repas saine et facile. Ou peut-être que c’est ce passionné de plein air qui a besoin d’un parfait snack sur le pouce. Peut-être est-ce un produit destiné aux Millennials, qui aiment parler de leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. Un excellent design doit être adapté à votre ou vos marchés cibles et à ce qui est important pour eux. Lors de la création du design de l’emballage, considérez également où le consommateur achètera votre produit ; au supermarché, dans une boutique de proximité, ou en ligne, et pensez à l’histoire que votre emballage racontera dans cet environnement. Un autre aspect à prendre en compte sur le marché actuel est l’aspect de votre emballage sur les médias sociaux et chez les détaillants en ligne. Le design en personne diffère grandement du design qui est principalement destiné à une plateforme de e-commerce . Concentrez-vous sur l’apparence de votre produit en rayon et sur un écran si vous envisagez de vendre sur plusieurs canaux. Si vous souhaitez que votre emballage soit partagé sur les réseaux sociaux, réfléchissez à s’il est « digne d’Instagram ». Vos consommateurs vont-ils se photographier en l’utilisant ?
Photo : Sarah’s Snacks
Utilisez les couleurs et le design qui correspondent le mieux à votre public cible et à la manière dont ils vont interagir avec votre emballage.
Comprendre la Psychologie des Couleurs
L’utilisation de la couleur peut être plus puissante que vous ne le pensez. Selon Empowered By Color, « les couleurs que vous choisissez devraient envoyer les bons messages subliminaux pour inspirer tout client potentiel à acheter votre produit. » Différentes couleurs représentent différentes choses et encouragent différents sentiments. Par exemple, le vert évoque un sentiment de nature et de bien-être et à cause de cela, il est couramment utilisé pour les aliments naturels, sains et biologiques. Considérez la couleur rouge, qui signifie énergie, action, passion et excitation. Le rouge vous aide à faire une déclaration audacieuse. L’emballage violet suggère le luxe et l’unicité. C’est aussi la couleur de l’imagination et de la spiritualité. Le bleu symbolise la confiance, l’honnêteté et la force, et la couleur bleue est généralement appréciée par les hommes et les femmes. La luminosité, la monotonie et le ton d’une couleur peuvent également susciter différentes émotions chez les consommateurs. Une simple recherche sur Google peut révéler les significations psychologiques de presque toutes les couleurs que vous pouvez imaginer. Lorsque vous considérez la couleur, prenez en compte l’âge, le sexe, la situation économique et la culture du marché cible. Gardez à l’esprit que différentes cultures réagissent différemment à la couleur, donc ayez une bonne compréhension de votre marché cible avant de choisir la couleur pour votre emballage. En d’autres termes, faites votre recherche ! Nous vous encourageons à vous associer à une agence de branding ou à un designer pour décider des couleurs et du design de votre emballage afin de vous assurer que vous communiquez efficacement avec votre ou vos marché(s) cible(s).
Le design et les graphismes en disent souvent plus que les mots
Selon une étude de WePack, la couleur et l’imagerie sont ce qui attire le plus l’attention des consommateurs. Nous avons déjà couvert l’importance de la couleur; considérez maintenant quel type de design ou d’images vous pouvez utiliser pour raconter rapidement l’histoire de la marque. Il est possible d’utiliser une image de l’ingrédient clé de l’aliment, comme des céréales complètes, pour mettre en avant la valeur nutritive du produit. Ou peut-être s’agit-il d’une image montrant comment utiliser le produit, comme une baignoire pour un bain moussant. C’est là que les experts en design entrent vraiment en jeu — comment pouvez-vous rapidement communiquer qui vous êtes en tant que marque en quelques secondes ?
Photo : Evolve Brands
Choisissez une image qui résonnera avec votre consommateur, et n’oubliez pas de vous amuser avec votre design d’emballage. C’est votre occasion de partager avec les consommateurs ce qui est important pour votre marque, et de transmettre qui est votre marque. Un bon design d’emballage doit susciter une émotion chez le consommateurs, que ce soit la sérénité, la joie, l’autonomie, la nostalgie ou même simplement l’appétit.
Impression numérique pour design haute définition
Que vous optiez pour des images amusantes et ludiques, des couleurs vives ou pastel, ou un design plus sérieux, des graphiques à fort impact vont loin pour capter l’attention des consommateurs et les maintenir engagés. Avec l’impression numérique, des graphismes lumineux, vibrants et précis sont la norme. La qualité des graphiques dépasse celle des méthodes d’impression conventionnelles, est capable de correspondre aux lignes de produits existantes, et s’inscrit parfaitement pour chaque image imprimée. Chez ePac, notre technologie d’impression en haute définition vous donne la liberté de personnaliser un emballage sur mesure et des messages pour votre marque afin d’atteindre divers marchés. Des tirages plus courts offrent davantage d’opportunités pour créer différentes saveurs et personnalisation afin de répondre à la demande des consommateurs sur les marchés ciblés. N’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour découvrir comment l’impression numérique permet d’obtenir des graphismes haute définition parfaits sur chaque emballage, à chaque fois.
