W sklepach pojawiły się pierwsze zestawy przypraw korzennych i choinki bożonarodzeniowe. Na półki wjechały kartki okolicznościowe i opakowania świąteczne.
Tak, sezon świąteczny 2023 zbliża się wielkimi krokami.
Choć może być jeszcze za wcześnie, by zastanawiać się nad tym, co podać na obiad w Święto Dziękczynienia, nadszedł czas, by zaplanować świąteczne opakowanie.
W 2023 roku trendy w projektowaniu opakowań świątecznych oferują markom wyjątkową okazję do wyróżnienia się i nawiązania kontaktu z odbiorcami.
Od minimalistycznej estetyki po skomplikowane, bogato zdobione projekty; od sugestywnych schematów kolorów po atrakcyjne świąteczne komunikaty, trendy te stanowią kreatywny plac zabaw dla marek starających się przyciągnąć konsumentów.
Jednak niezależnie od tego, czy chcesz wywołać nostalgię, komunikować luksus, czy podkreślić swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, opakowanie staje się czymś więcej niż tylko pojemnikiem – staje się kluczową częścią świątecznej narracji, kształtując postrzeganie i wpływając na decyzje zakupowe.
Znaczenie projektów opakowań w okresie świątecznym
Projekt opakowań nabiera szczególnego znaczenia w okresie świątecznym z kilku powodów.
Niezależnie od tego, czy firma specjalizuje się w żywności, napojach, towarach konsumpcyjnych czy innych produktach niespożywczych, dobrze zaprojektowane opakowania świąteczne mogą przynieść różnorodne korzyści.
Oto dlaczego projekt opakowań jest tak ważny w okresie świątecznym:
Przyciągnij uwagę konsumentów
W okresie świątecznym półki sklepowe i rynki internetowe są zalewane produktami.
Przyciągające wzrok, świąteczne opakowanie może pomóc produktowi wyróżnić się wśród morza alternatyw, przyciągając uwagę konsumentów i potencjalnie zwiększając sprzedaż.
Branding sezonowy
Dedykowane opakowania świąteczne oferują możliwość zaprezentowania marki w kontekście sezonowym, wywołując u konsumentów określone emocje.
Możesz wykazać się kreatywnością i zaprezentować zdolność adaptacji swojej marki, budując silniejszą rozpoznawalność marki i lojalność klientów.
Zachęta do obdarowywania
Specjalne świąteczne opakowanie może sprawić, że produkt będzie bardziej odpowiedni na prezent.
Ludzie się spieszą, a jeśli produkt wygląda na gotowy do wręczenia w prezencie, ułatwiasz konsumentom decyzję o zakupie twojego produktu zamiast produktu konkurencji.
Niezależnie od tego, czy jest ozdobione grafiką o tematyce świątecznej, czy po prostu wygląda bardziej ekskluzywnie i uroczyście, dobrze zaprojektowane opakowanie może samo w sobie być czynnikiem decydującym o sprzedaży.
Zwiększenie postrzeganej wartości
Wysokiej jakości, specjalne edycje lub świąteczne opakowania mogą sprawić, że produkt będzie wydawał się bardziej wartościowy, umożliwiając potencjalną podwyżkę ceny.
Wielu konsumentów jest skłonnych zapłacić nieco więcej za produkt, który wygląda, jakby oferował wyjątkowe lub wysokiej jakości doświadczenie, szczególnie jeśli chodzi o prezenty.
Wzmocnienie współpracy ze sprzedawcami detalicznymi
Sprzedawcy detaliczni doceniają produkty, które znikają z półek sklepowych, szczególnie w okresie świątecznym.
Oferowanie produktów w przyciągających wzrok opakowaniach świątecznych może sprawić, że marka stanie się bardziej atrakcyjna dla sprzedawców detalicznych, co może prowadzić do lepszego rozmieszczenia na półce lub możliwości promocyjnych.
Urok edycji limitowanej
Opakowania o tematyce świątecznej często pojawiają się jako limitowane edycje, tworząc poczucie pilności i ekskluzywności, co może zachęcać do szybszych decyzji zakupowych.
Więź emocjonalna
Święta to sentymentalny czas dla wielu osób. Opakowania, które wywołują ciepło, nostalgię lub inne pozytywne emocje, mogą tworzyć głębszą więź z konsumentami, zachęcając do lojalności wobec marki długo po zakończeniu sezonu świątecznego.
Trendy w projektowaniu opakowań świątecznych 2023
Odpowiednie połączenie kolorów, tekstur i komunikatów może przekształcić zwykłe opakowanie w świąteczne dzieło sztuki, które nie tylko wyróżnia się na zatłoczonych półkach sklepowych, ale także rezonuje emocjonalnie z kupującymi.
Czytaj dalej, aby poznać kluczowe trendy, które kształtują krajobraz opakowań świątecznych w tym roku.
Trendy kolorystyczne
Trendy w projektowaniu opakowań świątecznych często ewoluują, odzwierciedlając bieżące zmiany kulturowe, preferencje konsumentów i postęp technologiczny.
Istnieją jednak powtarzające się tematy i trendy, które są szczególnie istotne w okresie świątecznym. Przyjrzyjmy się wcześniej wspomniany konkretnym trendom kolorystycznym:
Łączenie kolorów
W okresie świątecznym pary kolorów często wykraczają poza konwencjonalną czerwień i zieleń, obejmując kolory uzupełniające, takie jak niebieski i złoty lub fioletowy i srebrny. Te pary mogą przywoływać określone świąteczne motywy lub uczucia, takie jak elegancja lub podniosły nastrój.
- Sezonowe połączenia kolorów: Innym trendem jest stosowanie zimowych kolorów, takich jak lodowe błękity w połączeniu z bielą lub szarością, które wywołują poczucie zimowego spokoju, zamiast skupiać się wyłącznie na świątecznych uroczystościach.
- Nietypowe połączenia: Coraz więcej marek decyduje się na nietypowe połączenia kolorów, aby się wyróżnić. Pomyśl o różowym i miętowym lub pomarańczowym i brązowym, szczególnie w przypadku marek dążących do stworzenia modnego, nowoczesnego klimatu.
Klasyczna czerń i biel
Czarno-białe wzory często oddają poczucie elegancji i wyrafinowania, co może sprawić, że produkt wydaje się luksusowy i wysokiej klasy – cechy, które są szczególnie atrakcyjne w sezonie prezentowym.
Czerń i biel dobrze współgrają również z minimalistycznym designem, który ma swoich oddanych zwolenników. Kładzie główny nacisk na produkt, a nie na opakowanie, skupiając się na jakości.
Czarno-białe projekty mogą również służyć jako kanwa dla innych elementów projektu, takich jak połysk lub tekstura, oferując zrównoważony kontrast z bardziej żywymi elementami.
Odważne kolory
Odważne kolory mogą pomóc produktowi wyróżnić się na zatłoczonych świątecznych półkach. Jasne fiolety, elektryzujące błękity lub żywe pomarańcze mogą szybko przyciągnąć uwagę.
Kolory te często wywołują uczucie energii, ekscytacji i nowoczesności, przemawiając do młodszej lub bardziej żądnej przygód grupy demograficznej.
Czasami odważne kolory mogą odzwierciedlać konkretne święta kulturowe lub regionalne, czyniąc produkt atrakcyjnym dla określonych grup konsumentów.
Połysk
Połysk często uzyskiwany dzięki metalicznym atramentom lub foliom, dodaje świątecznym opakowaniom odrobinę odświętności i blasku.
Złoty lub srebrny połysk jest często używany, by podkreślić aspekt luksusu.
Stanowi również warstwę wizualnej tekstury opakowania, czyniąc je bardziej angażującym i dynamicznym. Mogą one łapać światło w sposób niedostępny dla matowych kolorów, co także przyciąga wzrok.
Jeśli chcesz nadać wyraźny akcent swojemu projektowi, połysk w połączeniu z innymi kolorami lub elementami projektu może zaakcentować elementy i poprawiać ogólny wygląd opakowania.
Podobnie jak w przypadku odważnych kolorów, połysk często kojarzy się z edycją limitowaną lub specjalną serią świąteczną, zwiększając atrakcyjność produktu.
Trendy w projektach
Oto, jak każdy z trendów może wyglądać w 2023 roku:
1. Minimalistyczny design
W świecie, w którym konsumenci są często bombardowani informacjami i wizualizacjami, minimalistyczne projekty oferują powiew świeżości.
Gładkie linie, proste palety kolorów i uporządkowane layouty sprawiają, że produkt jest łatwy do zidentyfikowania i pozwala na skupienie.
Często minimalistyczny design kojarzy się z luksusem i najwyższą jakością. Sugeruje to, że produkt jest tak dobry, że mówi sam za siebie, bez konieczności stosowania wyszukanego opakowania.
Minimalistyczne opakowania często wykorzystują mniej materiałów, co jest zgodne z bardziej ekologicznym, zrównoważonym podejściem, które jest coraz ważniejsze dla konsumentów.
2. Rozbudowany projekt
Storytelling: Rozbudowane projekty można wykorzystać do opowiedzenia historii lub przekazania konkretnej wiadomości o marce, tworząc głębszą więź emocjonalną z konsumentem.
Zaangażowanie wizualne: Bardzo szczegółowo opracowane opakowanie może angażować konsumenta przez dłuższy czas, dając więcej czasu na przekazanie wartości i informacji o marce.
Przedmiot kolekcjonerski: Niektóre rozbudowane projekty są tak skomplikowane i piękne, że stają się pamiątkami, rozszerzając obecność marki i więź emocjonalną daleko poza początkowy zakup.
3. Dedykowane przywieszki do opakowań
Dedykowane etykiety mogą zawierać przesłanie świąteczne, historię stojącą za produktem, a nawet spersonalizowane notatki, dodając osobisty element w przypadku prezentów.
Przywieszki mogą zawierać seryjne kody QR, prowadzące do świątecznych promocji, przepisów lub ekskluzywnych treści online, łącząc doświadczenia fizyczne i cyfrowe.
Etykiety mogą być również zaprojektowane tak, aby można je było wykorzystać jako zakładki do książek, karty z przepisami lub ozdoby, wprowadzając zrównoważony lub praktyczny aspekt do opakowania.
4. Tłoczony wzór
Tłoczenie nadaje opakowaniu wrażenia dotykowe, mające większą moc angażowania konsumenta.
Podobnie jak w przypadku połysku, tłoczenie może sprawiać wrażenie wysokiej jakości, luksusowego produktu.
Cienie i rozjaśnienia tworzone przez tłoczenie dodają wizualnej głębi opakowaniu, czyniąc je bardziej przyciągającym uwagę bez konieczności dodawania większej ilości kolorów lub ozdób.
5. Ilustracje świąteczne
Zabawne lub tradycyjne świąteczne ilustracje, czy to płatki śniegu, renifery, czy ozdoby świąteczne, natychmiast przywołują świątecznego ducha i są powszechnie rozpoznawalne.
Aby uzyskać efekt nostalgiczny, dołącz klasyczne ilustracje świąteczne wywołujące nostalgiczne uczucia i wzmacniające emocjonalny związek z produktem.
Natomiast jeśli chcesz wywołać bardziej ekskluzywne wrażenie, podobnie jak połysk i szczegółowe projekty, wybierz świąteczne motywy, które często świadczą o tym, że opakowanie jest edycją limitowaną, zwiększając jego atrakcyjność.
Wszystkie te trendy w opakowaniach stanowią ekscytujące pole do popisu i innowacji.
Marki mogą łączyć i dopasowywać elementy projektu w oparciu o grupę docelową, rodzaj produktu i cele marketingowe, tworząc unikalne, atrakcyjne opakowania świąteczne, które rezonują z konsumentami.
Komunikaty świąteczne
Komunikaty świąteczne na opakowaniach mogą być potężnym narzędziem do nawiązywania kontaktu z konsumentami, wzmacniania lojalności wobec marki i ostatecznie zwiększania sprzedaży w okresie świątecznym. Oto kilka kluczowych kwestii dotyczących uwzględniania świątecznych komunikatów na opakowaniach w roku 2023:
Związek emocjonalny
Wracając do tematu nostalgii, o którym wspomnieliśmy wcześniej, komunikaty przywołujące wspomnienia z minionych świąt mogą stworzyć silną więź emocjonalną z konsumentami.
Zwroty takie jak “święta w domu rodzinnym” lub obrazy przypominające klasyczne sceny świąteczne mogą być skuteczne w tym zakresie.
Nie ma to jak magiczne uczucie radości i wspólnoty podczas świąt.
Przesłania podkreślające rodzinę, przyjaźń i społeczność są szczególnie ważne w okresie świątecznym.
Zdania takie jak “okres prezentowy” lub “rodzina, przyjaciele i radość świętowania” mogą wywoływać te uczucia.
Spójność marki
Niezależnie od tego, jak kreatywny chcesz być, zawsze warto pamiętać o spójności marki.
Wszelkie świąteczne komunikaty na opakowaniach powinny być zgodne z ogólnym tonem i głosem marki.
Marka luksusowa może pozwolić sobie na bardziej wyrafinowany język, podczas gdy marka młodzieżowa będzie używać bardziej zabawnych i nieformalnych komunikatów.
Jeśli to możliwe, włącz swoje hasła lub slogany marki do komunikatów świątecznych, aby zapewnić ich płynną integrację.
Na przykład, jeśli w sloganie marki wspominasz o szczęściu, komunikat świąteczny może brzmieć “W te święta dajemy radość”.
Wezwania do działania (CTA)
Każdy marketingowiec powie, że krótki termin poprawia sprzedaż.
Komunikaty takie jak “Edycja limitowana” lub “Oferta sezonowa” mogą stworzyć poczucie pilności i ekskluzywności.
Połącz seryjny kod QR z interaktywnym wezwaniem do działania, zachęcając konsumentów do odwiedzenia strony docelowej o tematyce świątecznej w celu zebrania ich danych kontaktowych.
Dobrą zachętą jest zaproszenie do wzięcia udziału w świątecznej akcji prezentowej, która jest wesołym sposobem angażowania konsumentów poza punktem zakupu.
Ekologiczne opakowania
Jeśli Twoja marka ceni zrównoważony rozwój, można to podkreślić w komunikatach świątecznych. Zwroty takie jak “bardziej ekologiczne wakacje” lub “ekologiczne święta” mogą okazać się skuteczne.
Wracając do tematu seryjnych kodów QR, można je wykorzystać, aby pokazać swoje zaangażowanie w ochronę środowiska.
Zachęcając klientów do zeskanowania kodu, można przekazać im szczegółowe informacje, takie jak:
- Materiały użyte do produkcji opakowania.
- Energooszczędna droga, którą przebył ich artykuł.
- Instrukcje dotyczące recyklingu.
- Jak kompostować resztki produktu, którego nie użyli.
Podsumowanie
Wykorzystanie tych strategii komunikacyjnych w połączeniu z omówionymi wcześniej trendami w projektowaniu może stworzyć niezapomnianą i skuteczną świąteczną kampanię opakowaniową. Produkcja opakowań na zamówienie i krótkie serie są mocnymi stronami ePac Flexible Packaging, dzięki czemu marki mają wiele możliwości eksperymentowania z różnymi pomysłami, aby znaleźć rozwiązanie, które najbardziej rezonuje z ich odbiorcami.
