Nous commençons déjà à voir apparaître les citrouilles et les arbres de Noël. Les cartes de vœux et les emballages de vacances commencent également à se vendre.
Oui, les fêtes de fin d’année 2023 approchent.
S’il est peut-être trop tôt pour penser à ce que vous allez cuisiner pour Noël, il est en revanche tout à fait temps de planifier vos emballages pour les fêtes.
En 2023, les tendances en matière de design d’emballages pour les fêtes offrent à votre marque une occasion unique de se démarquer et d’établir un lien avec votre public.
Qu’il s’agisse d’une esthétique minimaliste, d’un design complexe et détaillé, d’une palette de couleurs évocatrices ou d’un message de vacances convaincant, ces tendances constituent un terrain de jeu créatif pour votre marque et lui permettent de captiver les consommateurs.
Mais que vous souhaitiez évoquer la nostalgie, véhiculer le luxe ou souligner votre engagement en faveur du développement durable, l’emballage devient plus qu’un simple contenant : il devient un élément essentiel de l’histoire des fêtes, façonnant les perceptions et influençant les décisions d’achat.
Importance du design d’emballages pour les fêtes de fin d’année
La conception des emballages revêt une importance particulière pendant les fêtes de fin d’année, et ce pour plusieurs raisons.
Que votre entreprise soit spécialisée dans les produits alimentaires, les boissons, les biens de consommation ou tout autre article non alimentaire, un emballage de vacances bien conçu peut offrir de nombreux avantages.
Voici pourquoi la conception des emballages est si importante pendant les fêtes :
Capter l’attention des consommateurs
Pendant les fêtes de fin d’année, les rayons des magasins et les sites marchands en ligne sont inondés de produits.
Un emballage attrayant et festif peut aider votre produit à se démarquer parmi une multitude d’autres produits, en attirant l’attention des consommateurs et en augmentant potentiellement les ventes.
Image de marque saisonnière
Les emballages personnalisés pour les fêtes offrent la possibilité de présenter votre marque dans un contexte saisonnier et d’établir un lien émotionnel avec les consommateurs.
Vous pouvez mettre en avant la créativité et la capacité d’adaptation de votre marque, ce qui renforce la reconnaissance de la marque et la fidélité des clients.
Encourager les cadeaux
Un emballage spécial pour les fêtes peut rendre un produit plus facile à offrir.
Les gens sont pressés, et si votre produit semble prêt à être offert, il sera plus facile pour vos consommateurs d’acheter votre produit plutôt que celui d’un concurrent.
Qu’il soit orné d’images sur le thème des fêtes ou qu’il ait simplement un aspect plus haut de gamme et plus festif, un emballage bien conçu peut être en soi un argument de vente.
Augmenter la valeur perçue
Un emballage de qualité, une édition spéciale ou un emballage festif peuvent donner l’impression qu’un produit a plus de valeur, ce qui permet de majorer son prix.
De nombreux consommateurs sont prêts à payer un peu plus pour un produit qui semble offrir une expérience unique ou haut de gamme, en particulier lorsqu’il s’agit d’offrir un cadeau.
Renforcer les partenariats avec les détaillants
Les détaillants apprécient les produits qui se vendent comme des petits pains, surtout pendant les fêtes de fin d’année.
Proposer des produits dans des emballages de fête accrocheurs peut rendre votre marque plus attrayante pour les détaillants, ce qui peut conduire à un meilleur placement en rayon ou à des opportunités promotionnelles.
Attrait de l’édition limitée
Les emballages sur le thème des fêtes sont souvent présentés comme des éditions limitées, créant un sentiment d’urgence et d’exclusivité, ce qui peut encourager des décisions d’achat plus rapides.
Connexion émotionnelle
Les fêtes de fin d’année sont une période sentimentale pour de nombreuses personnes. Les emballages qui évoquent la chaleur, la nostalgie ou d’autres émotions positives peuvent créer un lien plus profond avec les consommateurs et encourager la fidélité à la marque longtemps après les fêtes de fin d’année.
Tendances en matière de conception d’emballages pour les fêtes 2023
La bonne combinaison de couleurs, de textures et de messages peut transformer un emballage ordinaire en une œuvre d’art festive qui non seulement se distingue dans les rayons bondés des magasins, mais qui a aussi une résonance émotionnelle pour les acheteurs.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les principales tendances qui façonnent le paysage de l’emballage de Noël cette année.
Les couleurs tendances
Les tendances en matière de conception d’emballages pour les fêtes évoluent souvent pour refléter les changements culturels actuels, les préférences des consommateurs et les progrès technologiques.
Mais certains thèmes et tendances récurrents sont particulièrement pertinents pour les fêtes de fin d’année. Penchons-nous sur les tendances spécifiques en matière de couleurs que vous avez mentionnées :
Association de couleurs
Pendant les fêtes, les associations de couleurs vont souvent au-delà du rouge et du vert conventionnels pour inclure des couleurs complémentaires comme le bleu et l’or ou le violet et l’argent. Ces associations peuvent évoquer des thèmes ou des sentiments spécifiques aux fêtes, tels que l’élégance ou la festivité.
- Combinaisons de couleurs saisonnières : Une autre tendance est l’utilisation de couleurs hivernales comme les bleus glacés associés à des blancs ou des gris, qui évoquent un sentiment de sérénité hivernale plutôt que de se concentrer exclusivement sur les fêtes de fin d’année.
- Combinaisons non traditionnelles : De plus en plus de marques optent pour des combinaisons de couleurs non traditionnelles afin de se démarquer. Pensez au rose et à la menthe ou à l’orange et au marron, en particulier pour les marques qui recherchent un style moderne et branché.
L’indémodable noir et blanc
Les designs en noir et blanc véhiculent souvent un sentiment d’élégance et de sophistication, ce qui peut donner l’impression que le produit est luxueux et haut de gamme – des attributs particulièrement attrayants pendant la saison des cadeaux.
Le noir et blanc s’accorde également avec le design minimaliste, qui a ses propres adeptes. Elle met l’accent sur le produit plutôt que sur l’emballage, en privilégiant la qualité.
Les designs en noir et blanc peuvent également servir de toile à d’autres éléments de conception tels que le brillant ou la texture, offrant ainsi un contraste équilibré avec des éléments plus vifs.
Couleurs audacieuses
Les couleurs vives peuvent aider un produit à se démarquer dans les rayons surchargés des fêtes de fin d’année. Les violets vifs, les bleus électriques ou les oranges vibrants attirent rapidement l’attention.
Ces couleurs évoquent souvent des sentiments d’énergie, d’excitation et de modernité, attirant une population plus jeune ou plus aventureuse.
Parfois, des couleurs vives peuvent être utilisées pour refléter des fêtes culturelles ou régionales spécifiques, ce qui rend le produit attrayant pour des groupes de consommateurs particuliers.
Effet métallique
Le brillant, souvent obtenu grâce à des encres ou des couches métalliques, ajoute une touche de festivité et de glamour aux emballages des fêtes.
Les reflets dorés ou argentés sont souvent utilisés pour évoquer le luxe.
Il ajoute également une couche de texture visuelle à l’emballage, le rendant plus attrayant et dynamique. Il peut capter la lumière comme les couleurs plates ne peuvent le faire, attirant ainsi l’œil.
Si vous souhaitez mettre l’accent sur votre dessin, l’effet métallique peut être utilisé avec d’autres couleurs ou éléments de dessin pour accentuer et rehausser le dessin dans son ensemble.
À l’instar des couleurs vives, l’effet brillant implique souvent une édition limitée ou un tirage spécial pour les fêtes de fin d’année, ce qui renforce la désirabilité du produit.
Tendances en matière de design
Voici comment chaque tendance pourrait se manifester en 2023 :
1. Design minimaliste
Dans un monde où les consommateurs sont souvent bombardés d’informations et de visuels, les designs minimaux offrent une bouffée d’air frais.
Des lignes épurées, des palettes de couleurs simples et une mise en page claire permettent d’identifier facilement le produit et de s’y concentrer.
Le design minimal est souvent associé au luxe et à la qualité supérieure. Cela suggère que le produit est si bon qu’il parle de lui-même sans avoir besoin d’un emballage élaboré.
Les emballages minimalistes utilisent souvent moins de matériaux, ce qui va dans le sens d’une approche plus écologique et durable, une préoccupation croissante des consommateurs.
2. Design détaillée
Raconter une histoire : Les dessins détaillés peuvent être utilisés pour raconter une histoire ou transmettre un message spécifique sur la marque, créant ainsi un lien émotionnel plus profond avec le consommateur.
Engagement visuel : Un emballage très détaillé peut susciter l’intérêt du consommateur pendant plus longtemps, ce qui laisse plus de temps pour communiquer les valeurs de la marque et les informations qui s’y rapportent.
Objet de collection : certains designs détaillés sont si complexes et si beaux qu’ils deviennent des souvenirs, prolongeant la présence de la marque et le lien émotionnel bien au-delà de l’achat initial.
3. Étiquettes d’emballage personnalisées
Les étiquettes personnalisées peuvent contenir des messages de vacances, l’histoire du produit ou même des notes personnalisées, ce qui ajoute un degré de personnalisation au cadeau.
Les étiquettes peuvent inclure des QR codes sérialisés qui mènent à des promotions de vacances, des recettes ou du contenu en ligne exclusif, faisant ainsi le lien entre l’expérience physique et l’expérience numérique.
Les étiquettes peuvent également être conçues pour être réutilisées comme signets, cartes de recettes ou ornements, ajoutant ainsi un aspect durable ou pratique à l’emballage.
4. Motif en relief
Le relief ajoute une dimension tactile à l’emballage, créant ainsi une expérience plus immersive pour le consommateur.
Tout comme la brillance, le relief peut donner l’impression d’un article de haute qualité et de luxe.
Les ombres et les reflets créés par le relief ajoutent une profondeur visuelle à l’emballage, ce qui permet d’attirer l’attention sans nécessairement ajouter plus de couleurs ou de complexité.
5. Illustrations festives
Les illustrations festives, fantaisistes ou traditionnelles, qu’il s’agisse de flocons de neige, de rennes ou d’ornements de Noël, évoquent instantanément l’esprit des fêtes et sont universellement reconnaissables.
Pour créer un sentiment de nostalgie, incluez des illustrations de fêtes classiques afin d’évoquer des sentiments de nostalgie et de renforcer le lien émotionnel avec le produit.
Si vous souhaitez une sensation plus exclusive, tout comme les reflets et les motifs détaillés, les illustrations festives indiquent souvent que l’emballage est une édition limitée, ce qui en augmente l’attrait.
Ces tendances en matière de design offrent un terrain de jeu passionnant pour l’innovation.
Les marques peuvent mélanger et assortir les éléments de conception en fonction de leur public cible, du type de produit et de leurs objectifs de marketing, afin de créer des emballages uniques et attrayants pour les fêtes, qui trouvent un écho auprès des consommateurs.
Messages de vacances
Les messages de vacances sur les emballages peuvent être un outil puissant pour établir un lien avec les consommateurs, favoriser la fidélité à la marque et, en fin de compte, stimuler les ventes pendant les fêtes de fin d’année. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour intégrer les messages de fêtes dans vos emballages en 2023 :
Résonance émotionnelle
Pour revenir au thème de la nostalgie que nous avons évoqué précédemment, les messages qui évoquent les souvenirs des fêtes passées peuvent créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs.
Des message de voeux telles que « Joyeux Noël et bonne année ! » ou des images rappelant des scènes de vacances classiques peuvent être efficaces à cet égard.
Il n’y a rien de tel que ce sentiment magique de joie et d’unité pendant les vacances.
Les messages mettant l’accent sur la famille, l’amitié et la communauté sont particulièrement convaincants pendant les vacances.
Des sentiments tels que « la saison des cadeaux » ou « la famille, les amis et les fêtes de fin d’année » peuvent évoquer ces sentiments.
Cohérence de la marque
Quelle que soit votre créativité, il est toujours bon de garder à l’esprit la cohérence de la marque.
Tout message de vacances sur l’emballage doit être conforme au ton et à la voix de votre marque.
Une marque de luxe peut opter pour un langage plus sophistiqué, tandis qu’une marque jeune peut utiliser un message plus ludique et informel.
Si possible, incorporez les slogans habituels de votre marque dans les messages de vacances pour une intégration transparente.
Par exemple, si votre slogan porte sur le bonheur, votre message de vacances pourrait être quelque chose comme « Répandre le bonheur en cette période de fêtes ».
Appels à l’action (CTA)
Tous les spécialistes du marketing vous diront que l’urgence fait vendre.
Des messages tels que « Édition limitée » ou « Offre saisonnière » peuvent créer un sentiment d’urgence et d’exclusivité.
Combinez votre QR code sérialisé avec un CTA interactif en encourageant les consommateurs à visiter une page d’atterrissage sur le thème des vacances pour capturer leurs coordonnées.
Une bonne incitation consiste à les faire participer à un jeu-concours pour les fêtes de fin d’année, une manière amusante d’impliquer les consommateurs au-delà du point de vente.
Emballage durable
Si votre marque accorde de l’importance au développement durable, vous pouvez le souligner dans votre message de vacances. Des expressions telles que « Des vacances plus vertes » ou « Des festivités respectueuses de l’environnement » peuvent être efficaces.
Pour revenir aux QR codes sérialisés, incluez-les pour souligner votre engagement en faveur de l’environnement.
En demandant à vos clients de le scanner, vous pouvez leur fournir des informations détaillées sur la durabilité, telles que
- Les matériaux utilisés pour l’emballage.
- Les économies de carburant réalisées par leur packaging.
- Des instructions sur la manière de recycler.
- Comment recycler les restes du produit qu’ils n’ont pas utilisé.
Conclusion
La combinaison de ces stratégies de communication et des tendances en matière de design évoquées précédemment permet de créer une campagne d’emballage mémorable et efficace pour les fêtes de fin d’année. La personnalisation et les tirages courts étant les points forts d’entreprises comme ePac Flexible Packaging, les marques ont tout le loisir d’expérimenter différentes approches pour trouver celle qui résonne le mieux auprès de leur public.
