Opakowania, jak wszystko, przeżywają rewolucję. Opakowanie, które kiedyś było tylko środkiem do ochrony przedmiotów przeznaczonych do sprzedaży w trakcie wysyłki, przenoszenia i transportu , obecnie jest integralnym czynnikiem sukcesu rynkowego swojej zawartości.
Jeśli nam nie wierzysz, sprawdź YouTube, gdzie zobaczysz mnóstwo filmów, na których ludzie spędzają czas na “rozpakowywaniu” produktów, nawet tak trywialnych jak torebka chipsów.
Przy tak wielu wyborach na półkach i online, dostępnych jest wiele opcji, a konsumenci mają pełną swobodę wyboru. Więc wyróżnienie się na tle konkurencji jest kluczowe dla sukcesu.
Opakowanie dostarczające odpowiednich wrażeń jest kluczowe, ponieważ pozwala klientowi na doświadczenie “efektu wow”, czyli najwyższego celu każdego zespołu marketingowego, a jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego jest zastosowanie technologii w opakowaniu.
Jak marka może połączyć cyfrowe z namacalnym? Przez inteligentne opakowanie.
Co to jest inteligentne opakowanie?
Inteligentne opakowania przekształcają standardowe opakowania, łącząc je z cyfrowym ekosystemem marki poprzez aktywne i inteligentne opakowanie. Korzyści z innowacyjnych opakowań są oczywiste, ponieważ chronią one produkty od momentu opuszczenia zakładu produkcyjnego aż do miejsca docelowego.
Zabezpieczają przed wilgocią, szkodliwymi czynnikami środowiskowymi i / lub światłem, które mogą uszkadzać produkt. Wydłużają żywotność produktu i budują zaufanie do marki w oczach konsumentów.
Przykłady inteligentnych opakowań
Aktywne opakowanie ułatwia przechowywanie i wysyłkę, a także wydłuża okres przydatności do spożycia, cykl życia i jakość produktu w trakcie znajdowania się w opakowaniu.
Pod względem technologicznym ten typ opakowania kontroluje temperaturę, chroniąc zawartość przed czynnikami zewnętrznymi lub usuwa szkodliwe elementy, które mogłyby wpłynąć na produkt.
Niektóre przykłady tego typu opakowań to:
- Odsysanie gazu
- Kontrola wilgotności
- Antyoksydacja
- Kontrola temperatury
Inteligentne opakowanie pełni dodatkowe funkcje, które zwiększają wartość produktu, co poprawia wrażenia klienta. Elementy takie jak tagi NFC czy seryjne kody QR, które ułatwiają zarządzanie transportem.
Konsument może zeskanować kod i zalogować się do świata stworzonego przez firmę i zyskać dostęp do oferty sprzedaży bezpośredniej, informacji o wartości marki, wartości produktu, pomysłów na użycie produktu, czy po prostu przejść do mediów społecznościowych, aby polubić i śledzić profil firmowy.
Ponieważ przestrzeń jest cyfrowa, możliwości marki są nieograniczone.
Oprócz tego, że inteligentne opakowania stanowią przyszłość branży opakowań, mają także wiele zalet, które mogą pomóc zwiększyć wartość marki, wartość i cykl życia produktu oraz przyciągnąć klientów.
Kluczowe korzyści dla marki z korzystania z inteligentnego opakowania
Inteligentnego pakowania oferują markom wiele korzystnych rozwiązań:
- Komunikowanie procesów całego łańcucha dostaw poprzez logistykę, magazynowanie i sprzedaż
- Obniżanie kosztów dzięki inteligentnemu pakowaniu
- Ułatwianie transportu i przechowywania
- Rezygnację ze zbyt dużych materiałów i nadmiarowego opakowania
- Sprawianie, że produkty są lekkie i trwałe
- Łatwiejsze przechowywanie i wysyłka
- Oferowanie unikalnej propozycji sprzedaży
- Zwiększanie atrakcyjności za pomocą ciekawych projektów lub krzykliwych kolorów i czcionek
- Lepszy marketing i rozpoznawalność marki
- Korespondowanie z inwestycją klientów, jakością i zaufaniem do marki
- Ekologiczność i dbałość o środowisko
Aktualne trendy w inteligentnym pakowaniu, które należy znać
Jedną z możliwości oferowanych przez inteligentne opakowania jest innowacja. Wiele firm wykorzystuje możliwości seryjnych kodów QR, umożliwiając klientom wejście do ich specjalnie stworzonego świata wirtualnego.
Firma Courage Worldwide Coffee wykorzystała seryjne kody QR do wsparcia szlachetnej sprawy: ratowania młodych dziewcząt przed handlem ludźmi.
Marka czekolady Milka rozpoczęła świąteczną akcję z wykorzystaniem technologii AR, wprowadzając opakowanie odliczające dni do Bożego Narodzenia, z interaktywnymi grami i codziennymi atrakcjami zachęcającymi do odwiedzania strony internetowej. Dzięki temu marka cały czas utrzymywała uwagę klientów w intensywnym okresie świątecznym.
Johnny Walker połączył swoje butelki za pomocą tagu NFC, który informował klientów o wieku i autentyczności alkoholu, eliminując w ten sposób podróbki i wysyłając klientom informacje w aplikacji mobilnej.
Inne firmy także chętnie korzystają z tego typu opakowania, ponieważ kiedy ktoś skanuje seryjny kod QR, tworzy mapę ciepła, dostarczając firmie danych w czasie rzeczywistym o miejscach, w których ich produkty się sprzedają.
Jak maksymalizować rozwiązania oferowane przez inteligentne opakowania
To frazes, ale tym razem ma sens: myśl nieschematycznie.
Firmy umieszczają na innowacyjnych opakowaniach seryjne kody QR – będące unikalnym i niepowtarzalnym “odciskiem palca”, – który pozwala na monitorowanie stanu i śledzenie lokalizacji, dostarczając konsumentom niezbędnych informacji na temat miejsca, w którym znajduje się ich produkt w palecie lub skrzyni.
Gdy ktoś zamawia kontener, technologia pozwala na śledzenie produktu na wypadek, gdyby został zgubiony, skradziony lub uszkodzony.
Dla firm proekologicznych istnieje również korzyść w postaci informowania o tym, jak dokładnie poddać produkt recyklingowi, aby zutylizować go w ekologiczny sposób lub w jakim pojemniku na odpady go umieścić, w zależności od poziomu zanieczyszczenia po użyciu.
W Europie prowadzone są eksperymenty z użyciem “cyfrowego znaku wodnego”, który pozwala kamerom skanować informacje i dostarcza użytkownikom wszystko, czego potrzebują w danej chwili.
Technologia jest niezwykle ważna dla wszystkiego, co teraz robimy, a opakowania nie są wyjątkiem. Inteligentne opakowania mogą stanowić kolejny ważny krok w budowaniu wizerunku marki na całym świecie, o ile zainwestuje się w edukację i komunikację, a potencjalnie również rozrywkę dla klientów i sprzedawców detalicznych.
Porozmawiajmy, jeśli jesteś ciekawy, jak poprawić jakość swojego opakowania. ePac współpracuje z wieloma innowacyjnymi, fajnymi firmami; to dopiero początek. Inteligentne opakowania oferują wiele korzyści. Sprawdźmy, dokąd nas doprowadzą.
