Wir sehen jetzt schon Kürbisgewürz und Weihnachtsbäume. Sie verkaufen Grußkarten und Urlaubsverpackungen.
Ja, die Ferienzeit 2023 steht vor der Tür.
Auch wenn es vielleicht noch zu früh ist, um darüber nachzudenken, was Sie zu Thanksgiving kochen werden, ist es auf jeden Fall an der Zeit, Ihre Urlaubsverpackungen zu planen.
Im Jahr 2023 bieten die Designtrends für Urlaubsverpackungen Ihrer Marke eine einzigartige Gelegenheit, sich von der Masse abzuheben und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Von minimalistischer Ästhetik bis hin zu komplizierten, detaillierten Designs und von stimmungsvollen Farbschemata bis hin zu überzeugenden Feiertagsbotschaften– diese Trends dienen als kreative Spielwiese für Ihre Marke, um die Verbraucher zu fesseln.
Doch egal, ob Sie Nostalgie wecken, Luxus vermitteln oder Ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen wollen, die Verpackung ist mehr als nur ein Behältnis – sie wird zu einem wichtigen Teil der Weihnachtsgeschichte, prägt die Wahrnehmung und beeinflusst die Kaufentscheidung.
Die Bedeutung von Verpackungsdesigns während der Feiertage
Dem Verpackungsdesign kommt in der Weihnachtszeit aus mehreren Gründen eine besondere Bedeutung zu.
Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen auf Lebensmittel, Getränke, Konsumgüter oder Non-Food-Artikel spezialisiert ist, können gut gestaltete Urlaubsverpackungen verschiedene Vorteile bieten.
Hier erfahren Sie, warum das Verpackungsdesign während der Feiertage so wichtig ist:
Die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen
Während der Weihnachtszeit werden die Regale des Einzelhandels und die Online-Marktplätze mit Produkten überschwemmt.
Eine auffällige, festliche Verpackung kann dazu beitragen, dass sich Ihr Produkt von der Masse der Alternativen abhebt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht und möglicherweise den Absatz steigert.
Saisonales Branding
Individuelle Weihnachtsverpackungen bieten die Möglichkeit, Ihre Marke in einem saisonalen Kontext zu präsentieren und die Verbraucher emotional anzusprechen.
Sie können die Kreativität und Anpassungsfähigkeit Ihrer Marke unter Beweis stellen und so den Wiedererkennungswert Ihrer Marke und die Loyalität Ihrer Kunden stärken.
Ermutigt zum Schenken
Spezielle Festtagsverpackungen können ein Produkt besser verschenkbar machen.
Die Menschen haben es eilig, und wenn Ihr Produkt so aussieht, dass man es verschenken kann, machen Sie es Ihren Kunden leichter, Ihr Produkt zu kaufen und nicht das der Konkurrenz.
Ob sie nun mit weihnachtlichen Motiven verziert ist oder einfach nur edel und festlich aussieht – eine gut gestaltete Verpackung kann selbst ein Verkaufsargument sein.
Wahrgenommenen Wert erhöhen
Hochwertige, besondere oder festliche Verpackungen können ein Produkt wertvoller erscheinen lassen, so dass ein Preisaufschlag möglich ist.
Viele Verbraucher sind bereit, etwas mehr für ein Produkt zu bezahlen, das den Anschein erweckt, dass es ein einzigartiges oder hochwertiges Erlebnis bietet, insbesondere wenn es um Geschenke geht.
Partnerschaften mit dem Einzelhandel ausbauen
Der Einzelhandel schätzt Produkte, die sich schnell verkaufen, vor allem in der umsatzstarken Weihnachtszeit.
Das Angebot von Produkten in auffälligen Weihnachtsverpackungen kann Ihre Marke für Einzelhändler attraktiver machen, was möglicherweise zu einer besseren Regalplatzierung oder zu Werbemöglichkeiten führt.
Limitierte Auflage Attraktivität
Verpackungen mit Feiertagsmotiven wirken oft wie limitierte Auflagen, die ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität vermitteln, was zu schnelleren Kaufentscheidungen führen kann.
Emotionale Verbindung
Die Feiertage sind für viele Menschen eine sentimentale Zeit. Verpackungen, die Wärme, Nostalgie oder andere positive Emotionen hervorrufen, können eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern aufbauen und die Markentreue noch lange nach der Weihnachtszeit fördern.
Designtrends für Urlaubsverpackungen 2023
Die richtige Kombination aus Farbe, Textur und Botschaft kann eine gewöhnliche Verpackung in ein festliches Kunstwerk verwandeln, das nicht nur in den überfüllten Regalen auffällt, sondern auch eine emotionale Wirkung auf die Kunden hat.
Lesen Sie weiter, um die wichtigsten Trends zu entdecken, die die Landschaft der Weihnachtsverpackungen in diesem Jahr prägen.
Farb-Trends
Trends bei der Gestaltung von Festtagsverpackungen spiegeln häufig den kulturellen Wandel, die Vorlieben der Verbraucher und den technischen Fortschritt wider.
Aber es gibt immer wiederkehrende Themen und Trends, die für die Weihnachtszeit besonders relevant sind. Lassen Sie uns auf die von Ihnen erwähnten Farbtrends eingehen:
Farbpaarung
Während der Feiertage gehen die Farbkombinationen oft über das herkömmliche Rot und Grün hinaus und umfassen auch Komplementärfarben wie Blau und Gold oder Lila und Silber. Diese Kombinationen können bestimmte Urlaubsthemen oder -gefühle hervorrufen, wie z. B. Eleganz oder Festlichkeit.
- Saisonale Farbkombinationen: Ein weiterer Trend ist die Verwendung von Winterfarben wie Eisblau in Kombination mit Weiß oder Grau, die ein Gefühl von winterlicher Gelassenheit hervorrufen, anstatt sich ausschließlich auf die Festtage zu konzentrieren.
- Nicht-traditionelle Farbkombinationen: Immer mehr Marken entscheiden sich für nicht-traditionelle Farbkombinationen, um sich abzuheben. Denken Sie an Pink und Mint oder Orange und Braun, vor allem für Marken, die eine hippe, moderne Ausstrahlung anstreben.
Klassisches Schwarz und Weiß
Schwarz-weiße Designs vermitteln oft ein Gefühl von Eleganz und Raffinesse, wodurch sich ein Produkt luxuriös und hochwertig anfühlen kann – Attribute, die in der Geschenkesaison besonders attraktiv sind.
Schwarz und Weiß passen auch gut zu minimalistischem Design, das eine eigene Anhängerschaft hat. Sie stellt das Produkt über die Verpackung und damit die Qualität in den Vordergrund.
Schwarz-weiße Designs können auch als Leinwand für andere Designelemente wie Schimmer oder Textur dienen und bieten einen ausgewogenen Kontrast zu lebhafteren Elementen.
Kräftige Farben
Kräftige Farben können dazu beitragen, dass ein Produkt in den überfüllten Weihnachtsregalen auffällt. Ein leuchtendes Violett, ein kräftiges Blau oder ein leuchtendes Orange können schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Diese Farben rufen oft Gefühle von Energie, Aufregung und Modernität hervor und sprechen eine jüngere oder abenteuerlustige Zielgruppe an.
Und manchmal können kräftige Farben verwendet werden, um bestimmte kulturelle oder regionale Feiertage widerzuspiegeln und das Produkt für bestimmte Verbrauchergruppen attraktiv zu machen.
Schimmern
Schimmer, der oft durch Metallic-Farben oder -Folien erzielt wird, verleiht den Verpackungen für die Feiertage einen Hauch von Festlichkeit und Glamour.
Gold- oder Silberschimmer wird oft verwendet, um Luxus zu suggerieren.
Außerdem verleiht sie der Verpackung eine visuelle Textur, die sie ansprechender und dynamischer macht. Es kann das Licht auf eine Weise einfangen, wie es flache Farben nicht können, und zieht das Auge an.
Wenn Sie einen Akzent in Ihrem Design setzen wollen, kann Schimmer mit anderen Farben oder Designelementen verwendet werden, um das Gesamtdesign zu betonen und aufzuwerten.
Ähnlich wie bei kräftigen Farben deutet Schimmer oft auf eine limitierte Auflage oder eine Sonderserie für die Feiertage hin, was das Produkt noch begehrenswerter macht.
Design-Trends
Hier sehen Sie, wie sich die einzelnen Trends im Jahr 2023 manifestieren könnten:
1. Minimales Design
In einer Welt, in der die Verbraucher oft mit Informationen und visuellen Eindrücken bombardiert werden, bieten minimalistische Designs einen Hauch von frischer Luft.
Klare Linien, einfache Farbpaletten und übersichtliche Layouts sorgen dafür, dass das Produkt leicht zu erkennen ist und man sich darauf konzentrieren kann.
Minimalistisches Design wird oft mit Luxus und Spitzenqualität assoziiert. Es suggeriert, dass das Produkt so gut ist, dass es für sich selbst spricht, ohne dass es einer aufwendigen Verpackung bedarf.
Bei minimalistischen Verpackungen werden häufig weniger Materialien verwendet, was einem umweltfreundlichen, nachhaltigen Ansatz entspricht, der bei den Verbrauchern immer mehr an Bedeutung gewinnt.
2. Detaillierter Entwurf
Geschichtenerzählen: Detaillierte Designs können verwendet werden, um eine Geschichte zu erzählen oder eine bestimmte Botschaft über die Marke zu vermitteln, wodurch eine tiefere emotionale Verbindung zum Verbraucher entsteht.
Visuelles Engagement: Detaillierte Verpackungen können den Verbraucher länger fesseln, so dass mehr Zeit für die Vermittlung von Markenwerten und Informationen bleibt.
Sammlerstücke: Manche detaillierten Designs sind so kompliziert und schön, dass sie zum Andenken werden und die Markenpräsenz und emotionale Bindung weit über den ersten Kauf hinaus verlängern.
3. Benutzerdefinierte Verpackungsanhänger
Benutzerdefinierte Etiketten können Urlaubsbotschaften, die Geschichte hinter dem Produkt oder sogar persönliche Notizen enthalten, die dem Geschenk eine zusätzliche persönliche Note verleihen.
Die Tags können serialisierte QR-Codes enthalten, die zu Urlaubsangeboten, Rezepten oder exklusiven Online-Inhalten führen und so eine Brücke zwischen dem physischen und dem digitalen Erlebnis schlagen.
Die Anhänger können auch als Lesezeichen, Rezeptkarten oder Ornamente weiterverwendet werden, was der Verpackung einen nachhaltigen oder praktischen Aspekt verleiht.
4. Geprägtes Design
Die Prägung verleiht der Verpackung eine taktile Dimension, die dem Verbraucher ein intensiveres Erlebnis vermittelt.
Ähnlich wie der Schimmer kann auch die Prägung den Eindruck eines hochwertigen, luxuriösen Artikels vermitteln.
Die durch die Prägung erzeugten Schatten und Glanzlichter verleihen der Verpackung visuelle Tiefe und machen sie aufmerksamkeitsstärker, ohne dass unbedingt mehr Farben oder Komplexität hinzugefügt werden müssen.
5. Festliche Illustrationen
Skurrile oder traditionelle weihnachtliche Illustrationen, seien es Schneeflocken, Rentiere oder Weihnachtsschmuck, wecken sofort die Weihnachtsstimmung und haben einen hohen Wiedererkennungswert.
Um ein nostalgisches Gefühl zu erzeugen, sollten Sie klassische Urlaubsillustrationen einbeziehen, die nostalgische Gefühle hervorrufen und die emotionale Bindung an das Produkt verstärken.
Wenn Sie ein exklusiveres Gefühl haben möchten, signalisieren festliche Illustrationen ebenso wie schimmernde und detaillierte Designs oft, dass es sich bei der Verpackung um eine limitierte Auflage handelt, was ihre Attraktivität erhöht.
Diese Designtrends bieten eine spannende Spielwiese für Innovationen.
Marken können je nach Zielgruppe, Produkttyp und Marketingzielen verschiedene Designelemente kombinieren und so einzigartige, ansprechende Weihnachtsverpackungen schaffen, die bei den Verbrauchern gut ankommen.
Urlaubsnachrichten
Weihnachtsbotschaften auf Verpackungen können ein wirkungsvolles Instrument sein, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, die Markentreue zu fördern und letztlich den Umsatz während der Festtage zu steigern. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Überlegungen, wie Sie Ihre Verpackungen im Jahr 2023 mit Weihnachtsbotschaften versehen können:
Emotionale Resonanz
Um auf das bereits erwähnte Thema Nostalgie zurückzukommen: Werbebotschaften, die Erinnerungen an vergangene Feiertage wecken, können bei den Verbrauchern eine starke emotionale Bindung erzeugen.
Phrasen wie “Home for the Holidays” oder Bilder, die an klassische Urlaubsszenen erinnern, können in dieser Hinsicht wirksam sein.
Es gibt nichts Schöneres als das magische Gefühl von Freude und Zusammengehörigkeit während der Feiertage.
Botschaften, die Familie, Freundschaft und Gemeinschaft betonen, sind während der Feiertage besonders eindringlich.
Sprüche wie “Season of Giving” oder “Family, Friends, and Festive Cheer” können diese Gefühle hervorrufen.
Konsistenz der Marke
Wie kreativ Sie auch sein wollen, es ist immer eine gute Idee, die Konsistenz der Marke im Auge zu behalten.
Jede Urlaubsbotschaft auf der Verpackung sollte mit dem allgemeinen Ton und der Sprache Ihrer Marke übereinstimmen.
Eine Luxusmarke könnte sich für eine anspruchsvollere Sprache entscheiden, während eine jugendliche Marke eher spielerische und informelle Botschaften verwenden könnte.
Wenn möglich, sollten Sie Ihre regulären Markenslogans oder Slogans nahtlos in die Weihnachtsbotschaft integrieren.
Wenn sich Ihr Slogan beispielsweise um Glück dreht, könnte Ihre Urlaubsbotschaft etwa so lauten: “Spreading Happiness This Holiday Season”.
Aufforderungen zum Handeln (CTAs)
Jeder Vermarkter wird Ihnen sagen, dass sich Dringlichkeit gut verkauft.
Botschaften wie “Limitierte Auflage” oder “Saisonales Angebot” können ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität vermitteln.
Kombinieren Sie Ihren serialisierten QR-Code mit einem interaktiven CTA, indem Sie die Verbraucher auffordern, eine weihnachtlich gestaltete Landing Page zu besuchen, um ihre Kontaktdaten zu erfassen.
Ein guter Anreiz ist die Teilnahme an einem Weihnachtsgeschenk, eine unterhaltsame Möglichkeit, die Verbraucher über den Kauf hinaus zu binden.
Nachhaltige Verpackungen
Wenn Ihre Marke Wert auf Nachhaltigkeit legt, kann dies in Ihrer Urlaubsbotschaft hervorgehoben werden. Phrasen wie “Ein grüner Urlaub” oder “Umweltfreundliche Festlichkeiten” können sehr wirkungsvoll sein.
Um noch einmal auf die Diskussion über QR-Codes mit Seriennummern zurückzukommen: Verwenden Sie diese, um Ihr Engagement für die Umwelt zu unterstreichen.
Wenn Sie Ihre Kunden dazu bringen, ihn zu scannen, können Sie ihnen detaillierte und nachhaltige Informationen geben, wie z. B.:
- Die für die Verpackung verwendeten Materialien.
- Der energiesparende Weg, den ihr Paket genommen hat.
- Anweisungen für das Recycling.
- Wie kompostiert man die Reste des Produkts, das nicht verwendet wurde?
Schlussfolgerung
Durch die Kombination dieser Botschaftsstrategien mit den bereits erwähnten Designtrends kann eine einprägsame und wirksame Verpackungskampagne für die Weihnachtszeit entstehen. Da Individualisierung und kleine Auflagen die Stärken von Unternehmen wie ePac Flexible Packaging sind, haben Marken die Möglichkeit, mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren, um denjenigen zu finden, der bei ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
