Wygląd opakowania dużo mówi o firmie. Oczywiście, nie da się uniknąć wydatków na opakowanie, które chroni zawartość i jest proste do otworzenia, jednak warto także pamiętać o odpowiednim wyglądzie – opakowanie to istotny element budowania marki. Opakowanie to wiele więcej niż osłona produktu na czas transportu; innowacyjne marki wykorzystują opakowanie jako narzędzie marketingu. Potencjalni klienci zwracają uwagę na to jak opakowanie wygląda, jakie jest w dotyku i czy wyróżnia się na tle opakowań produktów konkurencyjnych.
Design opakowania może wskazywać na luksusowy status produktu. Przemawia do odbiorców lub przekazuje istotne przesłanie oraz podstawowe założenia misji, na przykład czy firma dba o środowisko (jak my). Wszystko to można osiągnąć dzięki użyciu odpowiednich materiałów, wzorów i kolorów. Opakowanie i tożsamość marki tworzą ruch i budują lojalność w oparciu o indywidualne preferencje estetyczne. Szczególnym przykładem marki jest Apple, którego proste i stylowe wzornictwo zachęciło wiele osób do zakupu iPoda przed laty. Teraz całe życie tych ludzi synchronizuje się w różnych urządzeniach rodziny Apple, takich jak laptopy, iPhony i Apple TV.
Opakowanie przemawiające do twoich odbiorców jest niezbędne. Wpływowa grupa punk rockowa, The Misfits, umieściła na opakowaniach płyt i innych artykułach straszne obrazki z motywem Halloween, dyniami i szkieletami, natomiast inna ówczesna grupa, The Ramones, stosowała proste wzornictwo, nieskomplikowane logo i design, i nie używała żadnych ozdobników – dokładnie tak, jak w granej przez siebie muzyce. W obu przypadkach wyraźnie wyróżnienie się stylem i krój czcionki przetrwał do dziś, mimo że od czasów, gdy te grupy rozpalały serca fanów w Nowym Jorku, upłynęło pięćdziesiąt lat. Branding działał i działa nadal.
Twoje opakowanie musi przemawiać i wyróżniać się wyglądem nie tylko na sklepowych półkach, ale także na portalach społecznościowych. Opakowanie musi zawierać przekaz o wyjątkowości produktu na tle oferty konkurentów. Czy możesz zostać liderem w swojej branży?
Które elementy designu produktu są najważniejsze? Wybraliśmy kilka, które naszym zdaniem należy wziąć pod uwagę, zastanawiając się, co chcesz wyrazić poprzez wygląd swojego opakowania i jaki masz przekaz dla odbiorców na szerokim rynku.
Wybór kolorów
Kolor ma podstawowe znaczenie przy określaniu powodów brandingu produktu. Kolor sprawia, że marka staje się od razu rozpoznawalna i przyciąga uwagę odbiorców. Kupujący skupiają się na wyglądzie zewnętrznym, a kolor odgrywa ważną rolę przy decyzjach zakupowych. Czy próbujesz zestawiać ze sobą różne kolory? Czy przeprowadzasz badania rynkowe, sprawdzając konkurencję i używane przez nich palety kolorów?
Kolor wzbudza różne emocje. W zależności od tego, co sprzedajesz, możesz wypróbować połączenia, które odzwierciedlają najważniejsze cechy produktu i tego, co reprezentuje.
Przykład: jeśli sprzedajesz organiczne chusteczki nawilżane dla niemowląt, czarny nie będzie najlepszym kolorem opakowania, natomiast miękki róż lub amarant z pewnością zrobią lepsze wrażnie.
Logotypy mogą być wieczne
Logotyp może być trwałym i bezpośrednim komunikatem. Odpowiednie logo zapada w pamięć. Pamiętasz, co pisaliśmy o Apple i o Ramones? Znasz te logo. Każdy zna. Są natychmiast rozpoznawalne. Wiele firm wydaje olbrzymie kwoty na projekt logotypu odpowiednio pasującego do marki, natomiast niektórym udaje się stworzyć idealne logo na serwetce w barze. Bez względu na proces tworzenia logo, warto dobrze przemyśleć, co chcesz osiągnąć, jednak bez przesadnego analizowania. Niejednoznaczne logo może wyrządzić więcej szkód i pożytku. Prostota zawsze jest najlepsza.
O czym mówi czcionka?
Typografia to kolejny środek wyrazu osobowości. Pomyśl o tym, co robisz, co sprzedajesz. Czcionka Old English nie sprawdzi się w przypadku płynu do zmywania. Ale jeśli jesteś twardzielem starej szkoły i chcesz umieścić na czarnej czapce z daszkiem swoje hasło, Old English będzie doskonała. Każdy rodzaj czcionki wiąże się z innym nastrojem. Niektóre marki wolą smuklejsze i prostsze czcionki (jak Android lub Hulu), a inne wolą coś bardziej odważnego i charakterystycznego (woda Liquid Death).
Odpowiedni wybór materiałów
Jeśli przedstawiasz swoją firmę jako przyjazną środowisku i zieloną, musisz odpowiednio dobrać opakowanie. Materiały używane do wyrobu i pakowania produktu są niezwykle ważne dla konsumentów.
Załóżmy, że zaliczasz się do firm dbających o środowisko. W takiej sytuacji masz do wyboru wiele opcji opakowań przyjaznych środowisku oraz firm (takich jak nasza), które dbają o to, by odpowiednio utylizować te materiały.
Opakowanie musi być praktyczne
Wygląd oczywiście ma znaczenie, ale należy także zadbać o to, by opakowanie odpowiednio chroniło produkt. Możesz stosować najbardziej niesamowite opakowanie na świecie, ale jeśli dostarczany produkt jest nieświeży lub zniszczony, użytkownicy zaczną o tym mówić i pojawią się opinie o niewłaściwym pakowaniu. Szukasz stojącej torebki? Może ze względu na wydajność chcesz korzystać z opakowań w rolce? Skontaktuj się z firmą, która zna zachowania rynkowe i ma doświadczenie w odpowiednim dobieraniu opakowań do produktu.
Wyobraźmy sobie, że chcesz zmienić opakowanie, aby odświeżyć wygląd produktu. ePac Flexibles chętnie pomoże. Zatrudniamy najlepszych ludzi w branży, którzy chętnie pomogą twojej firmie wznieść się na nowy poziom lub stać się ulubieńcem na lokalnym rynku. Z przyjemnością pomożemy bez względu na rynek docelowy.
