Wenn Sie über Produktverpackungen nachdenken, ist es schwer, das Design nicht zu berücksichtigen. Wie Ihr Paket aussieht ist oft der erste Eindruck, den Sie bei Ihrem Kunden hinterlassen. Und wie wir wissen, sind erste Eindrücke alles. Tatsächlich haben Sie ungefähr 3 Sekunden , um die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen. Nehmen wir an, Sie haben ein großartiges Produkt, von dem Sie wissen, dass die Verbraucher es lieben werden. Der nächste Schritt besteht darin, die perfekte Verpackung zu erstellen, die praktisch vom Regal direkt in die Einkaufswagen der Verbraucher springt. Aber, wie? Welche Designelemente sollten bei der Erstellung des richtigen Verpackungsdesigns berücksichtigt werden? Und ist Design so wichtig? Bei ePac sind wir auf digitales Drucken und flexible Verpackungen spezialisiert und obwohl unser Team äußerst talentiert ist, sind wir keine Designer. Aber, was wir sicher wissen, ist, dass hochwertiges Design (einschließlich der in diesem Beitrag diskutierten Elemente) in Kombination mit modernster Verpackung mehr Verkäufe für Ihre Marke generiert. In diesem Beitrag werden wir die verschiedenen Elemente eines erfolgreichen Verpackungsdesigns diskutieren und wie sie Ihr Unternehmen beeinflussen.
Die Bedeutung des Verpackungsdesigns
Laut Nielsen ist das Verpackungsdesign einer der effektivsten Marketinghebel, der 100% der Ladenkäufer im entscheidenden Moment des Kaufs erreicht. Die Verpackung selbst tut viel um Aufmerksamkeit zu erregen, und letztendlich, den Kauf anzukurbeln. Nielsen berichtete, dass 64% der Verbraucher ein neues Produkt ausprobieren, weil die Verpackung ihre Aufmerksamkeit erregt, und 41% ein Produkt weiterhin kaufen, weil sie seine Verpackung bevorzugen. Also, welche Designelemente sollten Sie berücksichtigen, um sicherzustellen, dass es Ihre Verpackung ist, die ihr Auge fängt?
Verpackungsdesign-Elemente, die verkaufen
Zuerst einmal, Sie müssen sich die Zeit nehmen, um Ihren Konsumenten wirklich zu kennen, und zu wissen, was Ihr Konsument will. Betrachten Sie den Zielmarkt und alle Merkmale Ihres Verbrauchers. Wo leben sie? Wie alt sind sie? Was ist ihnen wichtig? Was sind ihre täglichen Kämpfe? Was mögen sie? Abneigung? Wie wollen sie sich fühlen? Was machen sie gerne? Wir empfehlen eine schnelle Google-Suche nach “Kunden Avatar Fragen”, um Ihre Zielgruppe wirklich einzugrenzen, wenn Sie das noch nicht getan haben. Vielleicht sind Ihre idealen Kunden beschäftigte Mütter, die nach Produkten für gesunde und einfache Mahlzeitenvorbereitung suchen. Oder vielleicht ist es der Typ, der die Natur liebt und einen perfekten Snack für unterwegs braucht. Vielleicht ist es ein Produkt, das auf Millennials ausgerichtet ist, die gerne über ihre Lieblingsmarken in den sozialen Medien sprechen. Ein großartiges Design sollte auf Ihre Zielgruppe(n) zugeschnitten sein und das berücksichtigen, was für sie wichtig ist. Bei der Erstellung des Verpackungsdesigns sollten Sie auch berücksichtigen, wo der Verbraucher Ihr Produkt kaufen wird; im Supermarkt, im Convenience-Store oder online, und berücksichtigen Sie die Geschichte, die Ihre Verpackung in diesem Umfeld erzählen wird. Eine weitere Überlegung auf dem heutigen Markt ist, wie Ihre Verpackung in den sozialen Medien und bei Online-Händlern aussehen wird. Design im persönlichen Umfeld ist sehr unterschiedlich zu Design, das hauptsächlich auf einer E-Commerce-Plattform existiert. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihr Produkt im Regal und auf einem Bildschirm aussieht, wenn Sie über mehrere Kanäle verkaufen möchten. Wenn Sie hoffen, dass Ihre Verpackung auf sozialen Medien geteilt wird, überlegen Sie, ob Ihre Verpackung “Instagram-würdig” ist. Werden Ihre Kunden sich selbst dabei fotografieren, wie sie es verwenden?
Foto-Credit: Sarahs Snacks
Verwenden Sie die Farben und das Design, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen und wie sie sich mit Ihrer Verpackung auseinandersetzen werden.
Farbenpsychologie verstehen
Die Verwendung von Farben kann mächtiger sein als Sie denken. Laut Empowered By Color sollten “die Farben, die Sie wählen, die richtigen unterschwelligen Botschaften senden, um jeden potenziellen Kunden dazu zu inspirieren, Ihr Produkt zu kaufen.” Verschiedene Farben stehen für verschiedene Dinge und fördern verschiedene Gefühle. Zum Beispiel weckt Grün ein Gefühl der Natur und des Wohlbefindens und wird aus diesem Grund häufig für natürliche, gesunde und biologische Lebensmittel verwendet. Betrachten Sie die Farbe Rot, die Energie, Aktion, Leidenschaft und Aufregung bedeutet. Rot hilft Ihnen, eine mutige Aussage zu machen. Lila Verpackung suggeriert Luxus und Einzigartigkeit. Es ist auch die Farbe für Vorstellungskraft und Spiritualität. Blau signalisiert Vertrauen, Ehrlichkeit und Stärke, und die Farbe Blau wird im Allgemeinen sowohl von Männern als auch von Frauen gemocht. Die Helligkeit, Mattheit und der Ton einer Farbe können auch verschiedene Emotionen bei den Verbrauchern hervorrufen. Eine einfache Google-Suche kann die psychologischen Bedeutungen von fast jeder erdenklichen Farbe offenbaren. Wenn Sie sich Farben ansehen, berücksichtigen Sie das Alter, Geschlecht, den wirtschaftlichen Status und die Kultur Ihrer Zielgruppe. Behalten Sie im Kopf, dass verschiedene Kulturen unterschiedlich auf Farben reagieren, daher sollten Sie Ihre Zielgruppe gut kennen, bevor Sie die Farbe für Ihre Verpackung wählen. Mit anderen Worten, machen Sie Ihre Forschung! Wir empfehlen Ihnen, sich bei der Entscheidung für Ihre Verpackungsfarben und -designs mit einer Markenagentur oder einem Designer zusammenzuschließen, um sicherzustellen, dass Sie effektiv mit Ihrer Zielgruppe(n) kommunizieren.
Design und Grafiken Sprechen Lauter als Worte
Laut einer Studie von WePack sind Farbe und Bildsprache das, was die Aufmerksamkeit der Verbraucher am meisten auf sich zieht. Wir haben bereits die Bedeutung der Farbe behandelt; überlegen Sie nun, welche Art von Design oder Bildmaterial Sie verwenden können, um die Markengeschichte schnell zu erzählen. Vielleicht handelt es sich um ein Bild der Hauptzutat des Essens, wie Vollkorn, um die Gesundheit des Produkts zu fördern. Oder vielleicht ist es ein Bild, das zeigt, wie man das Produkt benutzt, wie zum Beispiel eine Badewanne für Schaumbad. Dies ist der Moment, in dem die Designexperten wirklich gefragt sind – wie können Sie schnell kommunizieren, wer Sie als Marke in ein paar Sekunden sind?
Foto credit: Evolve Brands
Wählen Sie ein Bild, das bei Ihren Kunden Anklang finden wird und vergessen Sie nicht, bei Ihrem Verpackungsdesign Spaß zu haben. Dies ist Ihre Chance, den Verbrauchern mitzuteilen, was für Ihre Marke wichtig ist, und zu vermitteln, wer Ihre Marke ist. Ein gutes Verpackungsdesign sollte beim Verbraucher Gefühle auslösen, sei es Ruhe, Glück, Stärke, Nostalgie, Macht oder auch einfach nur Hunger.
Digitaldruck für hochauflösendes Design
Ob Sie sich für lustige und verspielte Bilder, helle oder Pastellfarben oder ein ernsteres Design entscheiden, hochwirksame Grafiken tragen viel dazu bei, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu fesseln und sie engagiert zu halten. Mit digitalem Druck sind helle, lebendige und präzise Grafiken Standard. Die Grafikqualität übersteigt die herkömmlicher Druckmethoden, ist in der Lage, bestehende Produktlinien zu ergänzen, und registriert jede gedruckte Abbildung perfekt. Bei ePac gibt Ihnen unsere Breitband-Digitaldrucktechnologie die Freiheit zur Personalisierung für maßgeschneiderte Verpackungen und Botschaften für Ihre Marke, um verschiedene Märkte zu erreichen. Kürzere Durchläufe bedeuten mehr Möglichkeiten, verschiedene Geschmacksrichtungen zu kreieren und Anpassungen vorzunehmen, um die Nachfrage der Verbraucher in Zielmärkten zu befriedigen. Kontaktieren Sie uns heute, um zu erfahren, wie der digitale Druck jedes Mal perfekte hochauflösende Grafiken auf jeder Verpackung erzeugt.
