Verpackungen sind uns wichtig – auch wenn wir uns dessen nicht bewusst sind. Verpackungen sind eine Kunstform, die wir unterbewusst wahrnehmen. Sie wirken sich maßgeblich auf unsere Kaufentscheidungen aus, da sie uns Kunden dazu bewegen, sie in die Hand zu nehmen. Wenn die Verpackung gefällt, werden positive Gefühle mit der Funktionalität und Verwendung in Verbindung gebracht.
Gute Verpackungen verkaufen sich.
Unternehmen aller Größenordnungen – egal ob am Bauernmarkt oder als Mitbewerber von Pepsi – müssen sich langfristig und intensiv Gedanken über Verpackungen machen, da diese als wichtiges Marketing-Tool fungieren, das die Vision des Unternehmens an den Zielmarkt kommuniziert.
Da wir gerade erst ins neue Jahr gestartet sind, wird es Zeit, groß zu denken:
Wie können Ihre Verpackungen kommunizieren, dass Ihr Produkt das beste ist und warum sollte die Wahl Ihres Produkts sich von selbst verstehen?
Die Wichtigkeit von Verpackungen
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig Verpackungen sind. Aber es gibt auch kleine Details, die sich auf den Erfolg eines Produkts auswirken.
Wenn Sie Tortilla-Chips mit Taco-Geschmack verkaufen, dann benötigen Sie Verpackungen, die die Frische der Chips bewahren. Wenn Sie gesunde Snacks an Kinder verkaufen wollen, sollte Ihre Verpackung nicht in Schwarz gehalten und mit Totenköpfen bedruckt sein, sondern eher in leuchtenden Farben gehalten sein, die das Zielpublikum widerspiegeln.
Egal ob Sie Ihr Produkt online oder im Einzelhandel verkaufen: Ihre Produkte müssen gut aussehen.
Welche Botschaft möchten Sie mit der Verpackung senden? Liegt Ihr Fokus eher auf Spaß und Spiel oder auf Hochwertigkeit?
Das Verpackungsdesign sollte konsistent eine Botschaft vermitteln und die Verpackung sollte zum Stil der Marke passen.
Machen Sie sich Gedanken darüber, wie Ihre Verpackung in der Öffentlichkeit präsentiert wird – ob klassisch oder zeitlos oder mit starkem Momentbezug.
Wie sieht es in Sachen praktische Verwendbarkeit aus? Verpackungen sollten den Kunden Benutzerfreundlichkeit sowie Haltbarkeit vermitteln. Das Look-and-Feel Ihrer Verpackungen vermittelt einen sofortigen Eindruck davon, wie Sie Ihre Marke im Inneren wahrnehmen und wie Sie mit den Erwartungen der Kunden umgehen.
Verpackungsarten
Man sollte sich an ein paar Richtlinien hinsichtlich Verpackungen halten, am wichtigsten jedoch ist, dass Ihr Produkt sicher transportiert werden kann.
Einige Verpackungsarten kommen in allen Branchen zum Einsatz:
Beutel und Taschen
Versandtaschen aus Polyester eignen sich für leichte Produkte, die aber nicht unbedingt zerbrechlich, stabil und einfach zu lagern sind. Sie können für gewöhnlich unschwer an Ihre Marke angepasst werden.
Gepolsterte Versandtaschen
Wenn Sie zerbrechliche Produkte versenden, werden diese meist standardmäßig verwendet. Durch das Hinzufügen einer zusätzlichen Schicht, z. B. aus Luftpolsterfolie, können Produkte wie Elektrogeräte oder Schmuck geschützt werden.
Individuelle Verpackungen
Individuelle Verpackungen sorgen für ein einzigartiges Produkterlebnis und gewähren den Kunden Einblick in die Marke. Es gibt Unternehmen (wie wir), die Marken dabei unterstützen können, das zu entwickeln, was sie ihren Kunden bieten wollen: sei es mit Allover-Design oder mit etwas einfachem und klassischen.
Zahlreiche verfügbare Designressourcen helfen dabei den Style und Look, den Sie vermitteln wollen, festzulegen und zeigen Ihnen, wie Sie im Budgetrahmen bleiben und gleichzeitig etwas Wirkungsvolles gestalten.
Es gibt zum Beispiel Listen mit Designern, die sich auf Verpackungsdesigns für kleine Konsumgüterunternehmen spezialisiert haben.
Für all jene, die mit einem stark beschränkten Budget arbeiten, gilt: Der Grafikdesigner, mit dem Sie arbeiten, kann Ihnen helfen, Ihre Kompetenzen mit Verpackungsdesignkursen oder Richtlinien auszubauen.
Wie man individuelle Verpackungen für sein Unternehmen entwickelt
Entwickeln Sie ein Verpackungsdesign mit Fokus auf den Kunden. Im Idealfall sollte bei allen Verpackungen direkt klar sein, wofür sie verwendet werden und die Materialien, aus denen sie bestehen sollten wiederverwendbar oder biologisch abbaubar sein.
Zudem sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Verpackungen zur Identität Ihrer Marke und zum Look-and-Feel all Ihrer Marketingmaterialien passt.
Das Markenerlebnis sollte im Einklang mit ein paar stilistischen Aspekten stehen, aber schlussendlich den bestmöglichen Eindruck beim Kunden hinterlassen.
Welche Verpackungen verwenden Sie? Standbodenbeutel oder Flachbeutel? Ein Wow-Effekt stellt die Basis für Verpackungen dar, die Kunden entweder aus den Regalen nehmen oder die direkt zu ihnen nach Hause geliefert werden.
Da der Bedarf nach einem vollständigen Markenerlebnis zur Norm wird, entscheiden sich zahlreiche Unternehmen dazu, ihre Verpackungen mit serialisierten QR-Codes zu versehen, um ihren Kunden Zutritt zu einer zugänglichen Welt zu gewähren. Es gibt nichts Einfacheres als den Code auf einer Packung zu scannen und so eine Welt zu betreten, die alles bietet, was das Unternehmen mit seinen Kunden teilen möchte, u. a. Informationen zum Produkt, Social Media Links oder Sonderangebote.
Wie dem auch sei – wir haben miterlebt, wie Unternehmen in den letzten paar Jahren sehr coole Dinge mit serialisierten QR-Codes zustande gebracht haben (wie das Unternehmen Courage Worldwide, das serialisierte QR-Codes im Kampf gegen Menschenhandel nutzt).
Den Kunden Eintritt in die Welt der Marke zu gewähren zeigt nicht nur, dass Ihnen das Kundenerlebnis wichtig ist, sondern hilft auch, Vertrauen aufzubauen.
Verpackungskosten & Beispiele
Eins ist uns natürlich klar. Sie wollen die beste Verpackung am Markt haben und bezüglich Verpackungen sollte man einige Dinge bedenken, z. B. was wird transportiert, Materialien usw.
Es gibt noch weitere Aspekte, über die man sich Gedanken machen sollte, wie über den CO2-Fußabdruck. Zahlreiche Kunden entscheiden sich für Marken, die diese Weltanschauung teilen und darauf reagieren die Unternehmen. Einen grüneren Weg einzuschlagen darf keine Trend-Entscheidung sein, sondern etwas, dass in der Branche zur Norm wird.
Schauen Sie sich an, was Ihre Mitbewerber machen. Bekommen Sie ein Gefühl für den Markt und sehen Sie, ob Sie sich von den Erfolgen anderer abheben können. Anders zu sein ist absolut wichtig, jedoch möchte man aber auf dem gleichen Level wie seine Mitbewerber bleiben. Der erste Schritt in diese Richtung sind Verpackungen, die gut aussehen und sich auch so anfühlen.
Der Transport der Verpackung sollte immer ein Thema sein: Wie gelangen die Verpackungen zu Ihnen und wie werden sie dann an den Einzelhändler oder Kunden versandt? Das sind Berechnungen, die man langfristig machen sollte.
Das Budget ist auch ein ständiger Begleiter – ob bei einem Start-up- oder einem etablierten Unternehmen. Man dachte früher, dass Digitaldruck ein langsamerer Prozess sei, doch das ist nicht mehr der Fall (insbesondere, wenn Sie mit ePac zusammenarbeiten – wir verfügen über Fertigungsstandorte auf der ganzen Welt, die gleichzeitig agieren können, um Ihre Bedürfnisse zu erfüllen).
Sorgen Sie dafür, dass Ihre Verpackung auffällt – mithilfe von ePac
Designleitfäden für Verpackungen können so aussehen, wie Sie wollen – Größe spielt jedoch eine Rolle, da Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Produkt in die Verpackung passt und dass die Verpackung die passende Luft-Ratio bietet.
Da wir schon mit verschiedensten Unternehmen zusammengearbeitet haben, die verschiedenste Produkte – von Schokoriegeln bis hin zu Studentenfutter – herstellen, wissen wir, wie wir Unternehmen dabei helfen können, kluge Entscheidungen hinsichtlich Design und Versand zu treffen und zugleich Kosten für größere Pakete zu berücksichtigen.
Jeder Millimeter ungenützter Raum in einer Verpackung kann sich auf den Versand und darauf, wie der Wert des Produkts wahrgenommen wird, auswirken und dem Verkauf schaden. Ein ausgewogenes Verhältnis ist wichtig, wenn es um die kleinen Dinge geht, an die sich die Konsumente erinnern.
In Sachen Farben: Welche Farbkombinationen verwenden Sie? Die Verpackung muss dem Kunden sofort auffallen – daher muss man sich diesbezüglich langfristig Gedanken machen: Wenn Sie Beef Jerky in einer Verpackung mit der Farbkombination Orange & Schwarz verkaufen wollen, dann kann es sein, dass die Verpackung – außer zu Halloween – die Kunden nicht anspricht.
Machen Sie sich Gedanken darüber, was Ihre Mitbewerber machen. Wie können Sie sich von ihnen abheben? Unser internes Team kann Sie informieren, ob ein Design funktioniert oder ob etwas optimiert werden kann, um eine bessere Wirkung zu erzielen.
Die Wahl des Farbschemas sollte nicht nur die Branche, sondern auch den Zielmarkt und das Image widerspiegeln, das Sie vermitteln wollen – egal ob luxuriös oder preiswert.
Diese Überlegung spielt auch hinsichtlich Materialien eine wichtige Rolle. Wollen Sie (wie bereits erwähnt) an den preiswertesten Materialien (keine gute Idee) festhalten oder auf jene setzen, die am meisten für die Umwelt bewirken? Die Verpackung muss Ihr Produkt schützen, jedoch müssen sie sich auch kritischen Fragen stellen, z. B. wie viel sind Sie bereit, in eine biologisch abbaubare oder recycelbare Verpackung zu investieren?
ePac bietet Ihnen beide Optionen an und unterstützt Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, ihre Ziele zu erreichen und das mithilfe von schnellen Prozessen, die unsere Standorte weltweit miteinander verbinden, um die Auslieferung der Verpackung zu gewährleisten.
Wir können Ihnen aber auch bei anderen Aspekten jenseits der Farbwahl helfen:
Wie die Informationen auf der Verpackung präsentiert werden: alle Inhalte müssen leicht zu lesen sein.
Wir stellen sicher, dass alle abgebildeten Bilder sowohl hochwertig als auch klar und nicht verschwommen sind. Hochwertiges Bildmaterial spricht für die Marke, während schlechte Bildqualität der Marke schaden kann.
Da wir ein digitales Unternehmen sind, schreiten unsere Prozesse zügig voran. Wir helfen Unternehmen, Ihr Zieldatum einzuhalten und sind eine treibende Kraft für etabliertere Marken, die mit neuen Designs oder sogar mit etwas Neuem für die Feiertage experimentieren.
Unsere Prozesse sind dank unserer auf Geschwindigkeit und Übersichtlichkeit ausgelegten Infrastruktur schnell und helfen uns, unsere Kunden vom Anfang bis zum Ende zu unterstützen.
Wenn Sie sich für etwas Bestimmtes interessieren, können wir Ihnen gerne Musterverpackungen zuschicken. Kontaktieren Sie uns, wenn sie eine Verpackungsidee haben und diese aber noch nicht umsetzen konnten. Wir helfen Ihnen gerne, die Projekte, von denen Sie immer geträumt haben, umzusetzen.
