Dans le monde exigeant du packaging, l’efficacité repose sur la réussite de multiples fonctions. Parmi ces sept fonctions clés, deux revêtent un aspect technique, tandis que les cinq autres sont profondément ancrées dans les aspects commerciaux et marketing. Découvrez dans notre article les sept fonctions clés qui définissent l’essence même du packaging
Les 2 fonctions techniques de l’emballage
Fonction 1 : Protéger et conserver
Le rôle premier d’un emballage est de contenir, protéger et préserver le produit.
- Protéger : Le choix du matériau devient critique, car l’emballage doit défendre le produit contre diverses conditions extérieures telles que le froid, la chaleur et les risques de choc. Une réflexion approfondie sur les spécificités des matériaux est essentielle pour prendre la meilleure décision.
- Conserver : L’emballage doit également assurer une conservation optimale du produit, en particulier pour des articles alimentaires. La compatibilité entre l’emballage et le contenu est cruciale pour répondre aux besoins des produits.
Fonction 2 : Distribuer
Au niveau de la distribution, l’emballage est lié au transport et au stockage du produit. Cette partie concerne également l’utilisation du produit par le consommateur. L’emballage doit faciliter le transport et la manutention des produits, en garantissant une disposition optimale en rayon, optimisant ainsi la présentation en magasin et attirant l’attention des consommateurs. Différents types de format d’emballage sont utilisés par les marques, notamment des sachets à fond plat ou encore des sachets stand up.
Les 5 fonctions commerciale et marketing du packaging
Fonction 3 : Alerter et attirer au premier contact
Le packaging est bien plus qu’une simple enveloppe, il est la première interaction entre le produit et le consommateur. Son design, au-delà d’être esthétique, doit alerter et attirer l’attention.
Comparable à une publicité visuelle, le choix des couleurs, formes et matériaux est crucial. Certains optent même pour des emballages aux matériaux labellisés durables, renforçant ainsi leur engagement éco-responsable. Chaque élément du packaging joue un rôle vital pour interpeller et susciter l’envie d’achat.
Fonction 4 : Attribuer instantanément
Le consommateur doit pouvoir instantanément connecter le packaging à la marque. L’identité visuelle de l’entreprise, incarnée par le logo et les couleurs, devient le moyen de cette attribution immédiate. À l’aide d’un emballage aux couleurs et au design unique, les marques se créaient une identité de marque bien distinctive. Ainsi, même parmi une multitude de choix, le consommateur peut immédiatement reconnaître la marque et ses produits. Cette attribution rapide renforce la mémorabilité et l’attachement à la marque.
Fonction 5 : Informer le consommateur
Le packaging va au-delà de son rôle esthétique, il est une source d’informations détaillées. Il existe deux types de mentions sur les emballages, les mentions obligatoires et les mentions facultatives.
Parmi les mentions obligatoires, nous pouvons citer : la liste des composants ou ingrédients, la date de consommation ou la quantité nette.
Les mentions facultatives quant à elles ont pour objectifs de créer de la valeur ajoutée. Les marques peuvent ajouter des informations concernant les spécificités d’usage ou encore des labels de qualité.
Fonction 6 : Positionner stratégiquement
Le packaging est également un instrument stratégique pour le positionnement de la marque. Adapté au marché et à la clientèle cible, il crée une connexion immédiate entre le consommateur et la marque.
Une cohérence entre les valeurs de la marque et l’emballage est cruciale. Un positionnement incohérent peut induire un malaise chez le consommateur, soulignant l’importance d’une communication visuelle et textuelle en accord avec les valeurs de la marque. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des couleurs de logo et leur signification sur les emballages, découvrez notre article ici.
Fonction 7 : Préserver l’environnement
À l’heure où les préoccupations environnementales prennent de l’ampleur, le packaging doit anticiper la fin de vie du produit. Les réglementations restrictives sur l’usage du plastique soulignent la nécessité de réfléchir à la durabilité et au recyclage. Les entreprises doivent intégrer cette dimension environnementale dans leur réflexion sur le cycle de vie du produit, en adoptant des pratiques responsables et des matériaux recyclables.
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