Le choix de l’emballage primaire et secondaire représente un dilemme crucial pour les marques, particulièrement celles cherchant à se fournir en emballage souple personnalisé. Cette décision délicate nécessite une évaluation minutieuse, car elle concerne à la fois la séduction visuelle du produit et sa protection maximale. Découvrez dans cet article la différence entre les types d’emballages et leur importance pour votre marque.
Les rôles de l’emballage pour les marques
L’emballage va bien au-delà de sa simple fonction de contenant, il incarne véritablement l’identité visuelle d’une marque. Cet aspect transcende l’esthétique, agissant comme le tout premier point de contact tangible avec le consommateur. Les choix délibérés de couleurs, de graphismes, et de matériaux concourent à créer une identité distinctive, instaurant une connexion émotionnelle immédiate.
Par ailleurs, la fonction de l’emballage englobe divers aspects, allant de la protection à la praticité. En tant que gardien de la fraîcheur et de la qualité des produits, l’emballage assure une barrière physique immédiate, garantissant une protection globale durant le transport. Parallèlement, il doit être conçu avec une approche pratique, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide.
Type d’emballage : Emballage primaire et secondaire
Emballage primaire : La garantie de la fraîcheur
L’emballage primaire, première enveloppe protectrice directe du produit, constitue une barrière immédiate contre les éléments extérieurs. Son rôle fondamental est d’assurer la préservation des caractéristiques essentielles du produit, qu’il s’agisse de fraîcheur, de qualité ou de sécurité.
Exemple d’emballage primaire : sachet doypack, sachet stick, sachet plat, sachet kraft, flacons, boîtes.
Fonction de l’emballage primaire :
- Identification du produit : Il assure l’identification du produit conformément aux normes en vigueur, affichant les informations cruciales liées à son utilisation, telles que la date de péremption, ainsi que d’autres données essentielles.
- Image de marque impactante : Selon le produit, il revêt également une importance majeure en tant qu’outil d’identification de la marque, cherchant à captiver l’attention du consommateur de manière plus prononcée.
- Stabilité visuelle en rayon : Il garantit une position stable dans le rayon du magasin, évitant toute chute qui pourrait compromettre la présentation du produit.
- Isolation intégrale : Son rôle englobe l’assurance d’une isolation complète du contenu, préservant ainsi l’intégrité du produit.
Emballage secondaire : La protection globale
Contrairement à l’emballage primaire, l’emballage secondaire englobe l’ensemble du conditionnement. Sa fonction va au-delà de la protection directe du produit, offrant une couche de sécurité supplémentaire.
Exemple d’emballage secondaire : Cartons à palettes, les formats varient en fonction des besoins logistiques et marketing.
Fonction de l’emballage secondaire :
- Protection contre l’empilement et les manipulations : Que ce soit dans l’entrepôt ou au point de vente, l’emballage secondaire est conçu pour résister à l’empilement et aux manipulations durant le transport, assurant ainsi l’intégrité du produit en évitant tout dommage.
- Contenir une quantité définie de produits : L’emballage secondaire a pour fonction de loger de manière optimale une quantité préétablie de produits, garantissant une disposition ordonnée et efficace lors du transport et du stockage.
- Captiver l’attention du client : Particulièrement crucial pour les emballages secondaires destinés à la vente au public, leur conception vise à attirer l’attention du client, offrant une présentation visuellement attrayante pour susciter l’intérêt et l’engagement.
Les facteurs qui déterminent le choix de l’emballage
1. Les caractéristiques du produit
Lors du choix de l’emballage, il est essentiel d’identifier la nature du produit que vous emballez. Posez vous les questions suivantes :
- Quel est l’état du produit (liquide, solide, gazeux) ?
- Quel est son poids ?
- Est-ce un produit fragile ou dangereux ?
- Est-ce que le produit est périssable ?
Adapter le type d’emballage à ces caractéristiques essentielles garantit une protection optimale et une présentation adéquate.
2. Processus de production et d’emballage
Au cœur de la création d’emballage, le processus de façonnage d’emballage joue un rôle essentiel et peut bénéficier de diverses solutions, notamment l’engagement de co-packers, l’utilisation de bobines de film et de systèmes d’ensachage. Que le conditionnement soit effectué manuellement ou de manière automatisée, ces éléments clés exercent une influence décisive sur la diversité des formats.
Intégrer un co-packer, un partenaire spécialisé dans le domaine de l’emballage, représente un levier significatif pour améliorer l’efficacité opérationnelle. Ces professionnels apportent une expertise pointue dans la gestion des différentes phases de l’emballage, contribuant ainsi à l’optimisation des coûts tout en assurant une production de haute qualité. Les bobines de film, intégrées au processus d’emballage automatisé, confèrent une souplesse remarquable dans la création de divers formats d’emballage. Leur utilisation permet une adaptation précise aux exigences spécifiques du produit, favorisant ainsi une gestion efficiente des ressources.
3. Impact environnemental et options de gestion des déchets de l’emballage
La responsabilité environnementale est devenue un impératif. L’impact écologique des déchets d’emballage, ainsi que les options de recyclage, sont des critères de plus en plus importants dans le choix de l’emballage. Les marques doivent s’aligner sur des pratiques durables pour répondre aux attentes croissantes en matière de responsabilité environnementale.
Aujourd’hui, plusieurs options d’emballage éco-responsable existe en France, notamment les sachets en plastique recyclable et les sachets en papier kraft. La marque Maison Joliette a fait ce choix éco-responsable en adoptant des doypack en papier kraft pour emballer ses puzzles.
