L’emballage constitue l’un des outils les plus puissants de votre marque. Il aide à construire l’image de la marque, à diffuser son message et à attirer de nouveaux clients.
Mais comment votre emballage peut-il aider à construire votre marque ? Tandis que nous approchons de l’automne et des vacances d’hiver, comment l’emballage peut-il aider vos produits de saison à se démarquer ? Que pouvez-vous faire pour que tous vos produits en édition spéciale s’écoulent rapidement ? Et comment pouvez-vous attirer l’intérêt du consommateur et conserver sa fidélité simplement avec la conception de vos emballages ?
La réponse à toutes ces questions se trouve dans l’impression à données variables (IDV).
Que vous cherchiez un moyen de vous différencier en rayon, d’augmenter la fidélité de vos clients, d’utiliser le suivi et la traçabilité pour des raisons de sécurité ou d’authentification, ou même pour améliorer votre chaîne d’approvisionnement, la technologie d’impression numérique peut permettre à votre marque de passer le cran au-dessus. Avec l’aide de l’impression à données variables, des marques de toutes tailles peuvent facilement tirer profit de différentes technologies.
Dans cet article, nous nous intéresserons à ces différents éléments :
- Qu’est-ce que l’impression à données variables et comment fonctionne-t-elle ?
- Les différents types de solutions d’impression à données variables : les deux sont basées sur la conception et sur le suivi et la traçabilité ou sur la fidélité du consommateur.
- Comment les marques peuvent-elles utiliser chacune de ces solutions ?
Donc, comment fonctionne l’impression à données variables ?
L’IDV est une forme d’impression numérique qui utilise des informations provenant d’une base de données ou d’un fichier externe. Grâce à l’IDV, des éléments comme le texte, les graphismes et les images peuvent changer d’une unité imprimée à l’autre, sans avoir besoin d’arrêter ou de ralentir le processus d’impression. Étant donné qu’il n’y a pas de plaques d’impression, il est aussi facile d’imprimer une référence ou un modèle en un tirage que d’imprimer 10 000 modèles uniques.
L’impression à données variables aide les marques grand public à proposer une approche innovante et unique concernant leurs emballages, aussi bien du point de vue de la conception que de la fidélité du consommateur. Il y a de nombreuses manières d’utiliser l’IDV et nous n’en passerons que quelques-unes en revue :
Impression à données variables : options de conception
Ce n’est un secret pour personne : aujourd’hui, les consommateurs apprécient fortement la personnalisation des produits. Ils sont sensibles à la variété des produits, que ce soit en termes de goûts, de couleurs ou de tailles ou conceptions des emballages. Avec l’impression numérique et l’IDV, vous pouvez facilement créer une variété d’options d’emballage dans un même tirage, qu’il s’agisse d’un emballage personnalisé ou de saison aux caractéristiques de conception uniques et changeant d’un emballage imprimé à l’autre.
Différenciation du produit
L’IDV aide les marques à créer une différenciation du produit au sein d’une même gamme. Rappelez-vous la célèbre campagne de Coca-Cola qui proposait des bouteilles portant un nom différent sur chaque étiquette. Cela fut rendu possible grâce à l’impression à données variables. Chaque étiquette présente une conception différente sans pour autant que le processus d’impression ne soit ralenti.
Source : Coca-Cola
Conceptions randomisées
Il existe d’autres solutions qui créent des conceptions randomisées et rendent chaque emballage différent pour une expérience unique. Chez ePac, nous tirons parti des deux technologies différentes de HP pour créer des conceptions hautement personnalisées : Mosaic et Collage.
Avec Mosaic, il y a un prototype de base (ou fichier) qui est automatiquement randomisé pour imprimer un modèle différent sur chaque emballage. Cela se fait grâce à un système de rotation, d’agrandissement et de transposition des couleurs du fichier pour créer des conceptions individuelles. Skratch Labs, une marque de suppléments nutritionnels basée à Boulder (États-Unis), s’est associée à ePac pour utiliser la technologie HP Mosaic afin de créer 10 000 sachets uniques pour fêter la participation de l’équipe cycliste d’EF Education First au Tour de France. Cliquez ici pour lire l’article complet.
Collage randomise aussi automatiquement, mais il est différent car il vous permet de contrôler divers éléments afin qu’il y ait une certaine cohérence sur chaque emballage. Les deux techniques offrent des emballages au rendu visuel unique pour chaque référence du tirage.
Source de l’image : HP
Impression à données variables : options interactives
Les quatre solutions suivantes sont interactives : elles utilisent des identités numériques uniques telles qu’un QR code visible ou un filigrane caché. Ces repères permettent aux marques de suivre individuellement les produits tout au long de la chaîne d’approvisionnement et de fournir des expériences numériques personnalisées à chaque consommateur par le biais d’une interface portable. Ces solutions de suivi et de traçabilité donnent à chaque produit un numéro qui lui est propre afin que la marque puisse associer des données spécifiques à chaque emballage.
L’engagement du consommateur
Vous souhaitez augmenter l’engagement du consommateur à l’aide vos emballages ? En utilisant l’IDV, vous serez en mesure d’imprimer un QR code unique sur chaque emballage qui mènera les consommateurs à un contenu spécifique, qu’il s’agisse d’une page web ou d’une vidéo. Ils pourront y trouver une recette, un message vidéo, une promotion, des instructions concernant un produit ou encore un jeu… Les options sont illimitées.
Authentification de la marque
Pour les marques souhaitant mettre en avant l’authentification ou la provenance d’un produit, un QR code peut être apposé sur l’emballage afin de fournir au consommateur des informations détaillées et spécifiques à un produit. On peut y trouver des éléments tels qu’une page de vérification du produit, pour confirmer son authenticité ou une page mettant en avant le lieu ainsi que la date de production. Cela permet également aux consommateurs de retracer le parcours d’un produit, depuis la provenance de ses ingrédients jusqu’à sa mise en vente.
Instructions de recyclage interactives
En proposant des instructions de recyclage interactives, vous aidez les consommateurs à recycler correctement votre produit. Le consommateur scanne le QR code sur l’emballage et arrive sur une page web ou sur une vidéo donnant les informations nécessaires pour recycler le produit. Vous pouvez également intégrer un programme basé sur des récompenses pour encourager les consommateurs à participer.
Analyse de la chaîne d’approvisionnement
Tandis que les quatre autres solutions sont orientées vers le consommateur, la cinquième concerne la marque elle-même. En d’autres termes, elle vous concerne, vous et non le consommateur. Grâce à cette analyse, vous disposerez de données en temps réel sur la chaîne d’approvisionnement, d’une veille économique et d’informations pour lutter contre la contrefaçon et le détournement. Avec cette solution, vous pouvez collecter des données au moment de l’achat, mais également depuis le moment où le produit a été scanné à l’entrepôt, avant sa distribution et jusqu’au moment de sa mise en vente. Cela vous permettra de savoir où est le produit et s’il est envoyé au bon endroit. Toutes ces informations sont capturées et retransmises à travers un tableau de bord. Par ailleurs, vous avez également la possibilité de sauvegarder des données concernant les consommateurs afin de créer des profils types et de mieux cerner les habitudes de consommation.
L’impression à données variables vous permet de suivre le cycle de vie de chaque emballage que vous fabriquez. Vous pouvez ainsi être témoin des mouvements du produit au sein même de l’entrepôt, au cours de la chaîne d’approvisionnement, ou encore comprendre la façon dont les consommateurs l’utilisent et même, savoir où l’emballage termine dans la chaîne de recyclage. Vous pourrez également profiter d’options de personnalisation et de différenciation illimitées pour que chaque emballage soit tout aussi unique que chaque consommateur. De plus, vous proposerez une expérience captivante que les consommateurs pourront découvrir depuis leur portable.
S’associer avec un imprimeur numérique pour vos projets d’IDV
L’imagerie à données variables et l’IDV ne sont disponibles que par le biais de l’impression numérique. Grâce à l’impression numérique d’ePac, les consommateurs peuvent profiter de toutes les solutions que l’IDV a à offrir et compter sur des minimums de commande bas et sur un délai d’exécution rapide. Cela vous permet d’être plus réactif aux tendances du marché et de créer des emballages personnalisés uniques pour des événements particuliers ou pour des consommateurs de diverses parties du monde et aux caractéristiques sociodémographiques différentes. Chez ePac, nous pouvons vous fournir différents services d’impression à données variables, afin que vous puissiez disposer d’un emballage spécifique qui corresponde à votre marque. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un devis gratuit.
