Das kalifornische Unternehmen Courage Worldwide ist nicht nur eine weitere Marke, die Ihnen Ihren Morgenkaffee verkaufen will. Stattdessen handelt es sich um ein unternehmensorientiertes Unternehmen, dessen Ziel über die bloße Verbreitung von Koffein hinausgeht. Sie verändern Leben.
Als Lebensberaterin betonte Jenny Williamson immer, wie wichtig es ist, einen Sinn im Leben zu haben. Irgendwann wurde ihr klar, dass sie ihrem eigenen Rat folgen musste. Als sie von der weltweiten Geißel des Menschenhandels erfuhr – indem sie von jungen Mädchen las, die von Raubtieren in die Lügennetze verwickelt wurden, oder von Familien, die ihre Töchter an dieselben Raubtiere verkauften –, fand sie den Anlass, sich mit ganzer Kraft dafür einzusetzen.
„Ich brauche einfach jemanden, der an mich glaubt“
Das schiere Ausmaß der menschlichen Tragödie war fast zu überwältigend. „Menschenhandel ist eine milliardenschwere Industrie“, sagte sie.
Williamson und ihr Mann waren beide Unternehmer. Williamson war bis zu dieser Entdeckung an nichts Zweckmäßigem beteiligt gewesen. „Wie kann ein kleiner Mensch wie ich etwas bewirken? Wie kann ich helfen, ein milliardenschweres Übel zu bekämpfen?“, sagte Williamson.
Sie wollte etwas tun, bei dem es darum ging, ein Produkt zu entwickeln und zu verkaufen. Sie dachte über Kaffee als Lösung nach, da ihr Nachbar, Tom Kilty, CEO von TK Coffee Sourcing , ein Kaffeehändler war.
Doch die Mission führte sie in eine andere Richtung. Sie begann mit örtlichen Polizeibeamten zu sprechen und stellte Fragen, wie sie helfen könne. Sie entdeckte, dass ein junges Mädchen, wenn es gerettet wird, einen Ort braucht, an den es gehen kann.
Der Wendepunkt für Williamson kam, als das FBI sie davon überzeugte, ein junges 15-jähriges Opfer zu treffen. „Als ich sie traf, sagte ich: ‚Was brauchst du, um aus diesem Leben frei zu werden?‘ Und sie sagte : ‚Ich brauche einfach jemanden, der an mich glaubt.‘“
Das war der Wendepunkt für Williamson.
„Wir wollten dazu beitragen, einen sicheren Ort zu schaffen, an den jemand zurückkehren kann“, sagte Williamson. „…oft handelte es sich bei den Menschen, die gehandelt wurden, um ihre eigenen Familien. Es fehlte an Häusern, und es gab keinen sicheren Ort, an den sie gehen konnten, keine sichere Mutter, keinen Ort, der sich darum kümmerte.“
Der Plan: Wohnraum für gerettete Opfer bereitstellen
Williamsons Ziel war es, Häuser für Opfer des Menschenhandels zu bauen und ihnen psychiatrische Versorgung sowie einen sicheren Ort zu bieten, den sie ihr Zuhause nennen können. Ihr war klar, dass es ein teures Unterfangen werden würde. (Courage Worldwide scheut keine Kosten, wenn es um die Betreuung der Mädchen geht).
Sie hatte einen Plan, aber jetzt musste sie herausfinden, wie sie ihn umsetzen konnte: „Von Anfang an wusste ich, dass wir Ressourcen brauchten. Ich mag es nicht, Menschen wegen Geld zu jagen, also wusste ich, dass wir ein Unternehmen gründen mussten, um etwas zu unterstützen, das mir so sehr am Herzen lag, dass ich damit aufhören wollte“, fügte sie hinzu
Um das Projekt auf den Weg zu bringen, traf sich Williamson, der in Kalifornien lebt, mit lokalen Führungskräften, Musikern und Aktivisten, die sich alle engagieren wollten. Ihre Vision würde tatsächlich ein Dorf umfassen. „Wir haben die Nachricht verbreitet und diese Veranstaltungen überall in der Gegend von Sacramento veranstaltet. Wir haben fünfzig Shows mit lokalen Musikern gemacht und es geschafft, im Jahr 2007, während eines wirtschaftlichen Abschwungs, fast 800.000 Dollar zu sammeln.“
„Bei einer dieser frühen Veranstaltungen traf ich eine 15-jährige Überlebende des Sexhandels. Sie war bei allen Veranstaltungen dabei und wollte mit mir reden und sagen: ‚Ich bin eine deiner Töchter.‘“ Williamson war am Boden. Dies war das erste Opfer, das vor ihr stand, nicht als Statistik, die sie beeinflussen wollte.
Mit dem gesammelten Geld kauften Williamson und ihr Team 50 Hektar Land und ein Haus, das das erste Courage House werden sollte. Zur gleichen Zeit war Williamsons Vater nach Tansania gegangen, um einen Garten anzulegen und ein Waisenhaus zu eröffnen. „Ich bin dorthin gefahren … um eine Konferenz abzuhalten, und als ich dort war, hat mir jemand etwas Land am Fuße des Kilimandscharo geschenkt.“
Und im Jahr 2011 eröffnete WIlliamson zwei Häuser gleichzeitig: eines in den USA und eines in Tansania.
„Unser Slogan lautet ‚Baut ihnen Häuser, nennt sie Familie‘ und wir meinen es ernst, wir müssen für diese Kinder da sein, damit sie unterstützt werden und jemand an sie glaubt.“ Williamson bemerkte: „Es ist ein teurer Prozess, aber es lohnt sich. Wir investieren in diese Mädchen. Wir wollen ihnen zeigen, dass es da draußen eine Welt für sie gibt.“
Kaffee verkaufen, um die Mission zu finanzieren
15 Jahre später hatte Williamson immer noch die Idee für ein Produkt im Kopf. Im Jahr 2021 bauten sie ihr erstes „Courage Café“ auf dem Land, das sie in Tansania besaßen. Das Café bietet einen spektakulären Blick auf den Kilimandscharo im Hintergrund.
Eines Tages erhielt sie einen Anruf von einem ihrer Direktoren in Tansania. „Sie sagte, der Besitzer der größten Kaffeeplantage in Tansania trank Kaffee in unserem Café und sagte: ‚Hey, ich denke, wir brauchen eine Partnerschaft.‘“
Da fielen ihr die Kaffeeidee und ihr alter Nachbar Tom ein. „Ich liebe Kaffee. Mein Nachbar auf der Straße war im Kaffeegeschäft tätig, da kam mir eine Idee.“ Williamson hat viel über Kaffee und darüber, wie viel davon weltweit konsumiert wird, studiert. „Jährlich werden in Geschäften und zu Hause Milliarden für Kaffee ausgegeben“, sagte sie.
Sie rief Tom an und erzählte ihm von der Idee. Tom hatte sie vor 15 Jahren mit Gretchen Peek von Clayton Coffee , einer örtlichen Kaffeerösterei in Modesto, bekannt gemacht. „Gretchen und ich hatten einen Geschäftsplan für den Vertrieb des Kaffees geschrieben, und so kam ich wieder mit ihr in Kontakt und sie meinte: ‚Ja, ich werde ihn für dich rösten!‘“
Und es kam die Frage der Kaffeeverpackung auf. Als Neuling im Kaffeegeschäft wusste Williamson nichts über Verpackungen . Glücklicherweise glaubte sie an die Mission und entschied sich, ihrem Bauchgefühl zu vertrauen.
„Ich gehöre einfach zu den Leuten, die einfach „Ja“ sagen und es erst im Nachhinein herausfinden.“
Tom stellte ihr das Werk von ePac Flexible in Sacramento vor. „Er sagte: ‚Ich glaube, du wirst sehr aufgeregt sein. Mit den QR-Codes können sie einige wirklich coole Dinge machen. Und so kamen wir zusammen“, sagte Williamson.
Aber es war kein Volltreffer. Williamson begann mit Einkaufspreisen. „[Tom] nannte mir die Namen einiger anderer Organisationen, und eine von ihnen konnte nicht einmal die Verpackung rechtzeitig zu uns bringen. Und dann gab es einfach keinen Wettbewerb mehr, als wir anfingen zu sehen, was wir mit der Verpackung von [ePac] erreichen könnten“, fügte sie hinzu.
„Auch wenn wir vielleicht etwas mehr pro Packung bezahlt haben, weil wir keine große Bestellung aufgeben wollten, war unsere Erstbestellung eher eine kleinere. Es kam nur auf die Ressourcen zurück, die sie bereitgestellt haben. Wir wussten einfach, dass wir mit diesem Partner zusammenarbeiten wollten, um den Kaffee auf den Markt zu bringen.“
Verpackung in Rekordzeit
Die Gespräche mit dem Erzeuger in Tansania, mit Tom, dem Kaffeemakler-Nachbarn, und mit Gretchen begannen im September 2021.
„Ich hatte 15 Jahre lang nicht mit Tom gesprochen. Ich fragte, ob wir das als Weihnachtsgeschenk machen könnten?
Könnten wir das anstoßen? Wir brauchten einen Grund, warum die Leute den Kaffee kaufen wollten.“
Zum Glück für Williamson sagten alle „Ja“!
„Wir haben die Kampagne für unsere Spender auf unserer eblast-Liste gestartet. Die Botschaft lautete: „Geben Sie diesen Kaffee und retten Sie Kinder vor dem Menschenhandel.“
Courage verkaufte 400 Tüten und hatte nur noch 8 Tüten übrig, pünktlich zu den Feiertagen.
Vernetzte Verpackung zur Förderung des Missionsbewusstseins und des Engagements
Und Williamsons Ideen beschränkten sich nicht nur auf den Kaffee. Sie sah ein größeres Bild. „Wir haben (serialisierte) QR-Codes auf den Taschen angebracht, damit wir sehen konnten, wo Menschen auf der ganzen Welt scannten. Aber wir könnten unsere Botschaft auch verbreiten, um das Bewusstsein für unsere Mission zu schärfen. Die Verpackung ist wunderschön und wir haben unsere Geschichte in unseren Händen gesehen. Was uns ePac dabei hilft, wird jetzt an weit entfernten Orten wie Kalifornien und Afrika verkauft.“
Da Courage Worldwide bereits im fünfzehnten Jahr besteht, standen sie vor einer Menge Herausforderungen, aber Williamson verlor nie ihre Vision. „In all den Höhen und Tiefen haben wir nie die Hoffnung verloren. Oft wäre es einfacher gewesen, aufzugeben. Wir haben gesehen, wie Mädchen aufs College gingen, selbst Mütter wurden und erlebten, wie sich ihr Leben veränderte. Ziel ist es, dank Kaffee und Courage Cafés in jeder Stadt ein Haus zu bekommen. Unser Café in Tansania ist fantastisch. Es ist auch ein Veranstaltungszentrum – mit dem Kilimandscharo im Hintergrund.“
Williamson ist jetzt hoffnungsvoller denn je. „Endlich waren wir an einem Ort, an dem wir mit Röstereien zusammenarbeiten konnten, um in der Kilimandscharo-Region in Tansania zu investieren. Der Kaffee aus der Gegend ist unglaublich, also haben wir daran gearbeitet, ihn zu beschaffen und als Geschäftsbasis zu verkaufen. Wir wussten, dass wir fantastischen Kaffee hatten, aber wir brauchten eine Verpackung, die der Qualität des Produkts entsprach, und so kamen wir mit ePac in Kontakt.“
Dieses Weihnachten war für Williamson und ihr Courage Worldwide-Team ein wahrgewordener Traum: „Die Verpackung ist wunderschön. Damit es richtig aussieht und Genehmigungen eingeholt werden, war es wirklich ein weltweites Team, das es zusammengestellt hat, denn einige von uns sind in Sacramento und andere in Tansania. Etwas, wovon ich geträumt hatte, wurde endlich wahr. Wir hatten unser erstes Produkt. Wir haben dieses Weihnachten unsere ersten 400 Tüten verkauft, es war so inspirierend. Darauf haben wir fünfzehn Jahre gewartet.“
Und was ePac betrifft, können wir uns keinen besseren Weg vorstellen, um das Leben so vieler Menschen zu verbessern, eine Tüte Kaffee nach der anderen.
