Kita mulai melihat Spekuk dan pohon Natal. Kartu ucapan dan kemasan edisi liburan mulai dijual.
Ya, musim liburan 2023 sudah dekat.
Meskipun mungkin masih terlalu awal untuk memikirkan apa yang akan Anda masak untuk Thanksgiving, ini adalah waktu yang tepat untuk merencanakan kemasan edisi liburan Anda.
Pada tahun 2023, tren desain kemasan edisi liburan menawarkan peluang unik bagi merek Anda untuk memberi kesan dan terhubung dengan konsumen.
Dari estetika minimalis hingga desain yang rumit dan terperinci; dan dari skema warna yang menggugah hingga kartu liburan yang menarik, tren ini berfungsi sebagai arena kreatif bagi merek Anda untuk memikat konsumen.
Dari membangkitkan nostalgia, menyampaikan kemewahan, hingg menyoroti komitmen Anda terhadap keberlanjutan, kemasan menjadi lebih dari sekadar wadah, ini menjadi bagian penting dari narasi liburan, membentuk persepsi, dan memengaruhi keputusan pembelian.
Pentingnya Desain Kemasan Selama Liburan
Desain kemasan menjadi sangat penting selama musim liburan karena beberapa alasan.
Baik perusahaan Anda berspesialisasi dalam makanan, minuman, produk konsumsi, atau produk non-makanan, kemasan edisi liburan yang dirancang dengan baik dapat menawarkan berbagai keuntungan.
Inilah alasan mengapa desain kemasan sangat penting selama liburan:
Menangkap Perhatian Konsumen
Selama musim liburan, etalase toko dan pasar online dibanjiri produk.
Kemasan yang menarik dan meriah dapat membantu produk Anda menonjol di antara lautan alternatif, menarik perhatian konsumen dan berpotensi meningkatkan penjualan.
Pencitraan Merek Musiman
Kemasan edisi liburan khusus menawarkan kesempatan untuk menampilkan merek Anda dalam konteks musiman, yang terhubung secara emosional dengan konsumen.
Anda dapat menampilkan kreativitas dan kemampuan beradaptasi merek Anda, yang membangun pengenalan merek yang lebih kuat dan loyalitas pelanggan.
Mendorong Berbagi
Kemasan liburan khusus dapat membuat produk lebih menarik untuk dijadikan hadiah.
Orang sedang terburu-buru, dan jika produk Anda terlihat siap untuk dijadikan hadiah, ini memudahkan konsumen untuk membeli produk Anda daripada produk pesaing.
Baik itu dihiasi dengan gambar bertema liburan atau sekadar terlihat lebih mewah dan meriah, kemasan yang didesain dengan baik dapat menjadi nilai jual tersendiri.
Meningkatkan Persepsi Nilai
Kualitas, edisi khusus, atau kemasan yang meriah dapat membuat produk tampak lebih benilai, sehingga memungkinkan adanya potensi kenaikan harga.
Banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk sebuah produk yang terlihat menawarkan pengalaman unik atau premium, terutama dalam hal pemberian hadiah.
Meningkatkan Kemitraan Retail
Pelaku retail menghargai produk yang laris, terutama selama musim liburan yang penuh risiko.
Menawarkan produk dalam kemasan edisi liburan yang menarik dapat membuat merek Anda lebih menarik bagi pelaku retail, yang mungkin mengarah pada penempatan rak yang lebih baik atau peluang promosi.
Daya Tarik Edisi Terbatas
Kemasan bertema liburan sering kali tampil sebagai edisi terbatas, menciptakan rasa urgensi dan eksklusivitas, yang dapat mendorong keputusan pembelian yang lebih cepat.
Hubungan Emosional
Liburan adalah waktu yang sentimental bagi banyak orang. Kemasan yang memberikan kesan hangat, nostalgia, atau emosi positif lainnya dapat membentuk hubungan yang lebih dalam dengan konsumen, mendorong loyalitas merek lama setelah musim liburan berlalu.
Tren Desain Kemasan Edisi Liburan 2023
Kombinasi yang tepat antara warna, tekstur, dan pesan dapat mengubah kemasan biasa menjadi karya seni yang meriah, yang tidak hanya menonjol di rak-rak toko yang penuh sesak, tetapi juga berdampak secara emosional dengan para pembeli.
Baca terus untuk mengetahui tren utama yang membentuk lanskap kemasan edisi liburan tahun ini.
Tren Warna
Tren desain kemasan edisi liburan sering kali berkembang untuk mencerminkan pergeseran budaya saat ini, preferensi konsumen, dan kemajuan teknologi.
Tetapi ada tema dan tren yang berulang yang khususnya berkaitan dengan musim liburan. Mari pelajari tren warna spesifik yang Anda sebutkan:
Pasangan Warna
Selama liburan, pasangan warna sering kali melampaui warna merah dan hijau konvensional dan meliputi warna pelengkap seperti biru dan emas atau ungu dan perak. Pasangan ini bisa membangkitkan tema atau keseruan liburan, seperti keanggunan atau kemeriahan.
- Pasangan Warna Musiman: Tren lainnya adalah penggunaan warna musim dingin, seperti warna biru es yang dipasangkan dengan warna putih atau abu-abu, yang membangkitkan kesan ketenangan musim dingin, dan bukan hanya berfokus pada perayaan liburan.
- Pasangan Non-Tradisional: Semakin banyak merek yang memilih pasangan warna non-tradisional untuk tampil menonjol. Bayangkan warna merah jambu dan mint atau oranye dan cokelat, terutama untuk merek yang ingin memberikan kesan modern dan trendi.
Hitam dan Putih Klasik
Desain hitam dan putih sering kali menyampaikan kesan keanggunan dan kecanggihan, yang bisa membuat produk terasa mewah dan berkelas, atribut yang sangat menarik selama musim pemberian hadiah.
Warna hitam dan putih juga selaras dengan desain minimalis, yang memiliki banyak pengikut setia. Ini menekankan produk daripada kemasan, dengan fokus pada kualitas.
Desain hitam dan putih juga dapat berfungsi sebagai kanvas untuk elemen desain lainnya, seperti kilau atau tekstur, menawarkan kontras yang seimbang dengan fitur yang lebih hidup.
Warna-Warna Mencolok
Warna-warna yang mencolok dapat membantu produk menonjol di etalase liburan yang padat. Warna ungu cerah, biru elektrik, atau oranye cerah dapat menarik perhatian dengan cepat.
Warna-warna ini sering membangkitkan perasaan energi, kegembiraan, dan modernitas, yang menarik bagi demografi yang lebih muda atau yang berjiwa petualang.
Dan terkadang, warna-warna mencolok dapat digunakan untuk mencerminkan perayaan hari libur budaya atau regional tertentu, membuat produk menarik bagi kelompok konsumen tertentu.
Kilauan
Kilauan, yang sering kali dihasilkan dengan penggunaan tinta metalik atau foil, menambahkan sentuhan kemeriahan dan kemewahan pada kemasan edisi liburan.
Kilauan emas atau perak sering digunakan untuk mengisyaratkan kemewahan.
Hal ini juga menambahkan lapisan tekstur visual pada kemasan, membuatnya lebih menarik dan dinamis. Warna ini bisa menangkap cahaya dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh warna datar, sehingga menarik perhatian.
Jika Anda ingin memberikan aksen pada desain Anda, kilauan dapat digunakan dengan warna atau elemen desain lainnya untuk memberikan aksen dan menambah daya tarik desain secara keseluruhan.
Serupa dengan warna-warna mencolok, kilauan sering kali mengisyaratkan edisi terbatas atau edisi liburan khusus, sehingga meningkatkan daya tarik produk.
Tren Desain
Berikut ini adalah kemungkinan perwujuan setiap tren pada tahun 2023:
1. Desain Minimal
Di dunia di mana konsumen sering dibombardir dengan informasi dan visual, desain minimal menawarkan angin segar.
Garis-garis yang jelas, palet warna yang sederhana, dan tata letak yang tidak berantakan, membuat produk mudah dikenali dan difokuskan.
Sering kali, desain minimal dikaitkan dengan kemewahan dan kualitas premium. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk ini sendiri sangat baik sehingga tidak memerlukan kemasan yang rumit.
Kemasan minimalis sering kali menggunakan lebih sedikit bahan, selaras dengan pendekatan yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan, yang menjadi perhatian konsumen yang terus berkembang.
2. Desain Rinci
Bercerita: Desain yang terperinci dapat digunakan untuk menceritakan sebuah kisah atau menyampaikan pesan tertentu tentang merek, yang menciptakan hubungan emosional yang lebih dalam dengan konsumen.
Keterlibatan Visual: Kemasan yang sangat detail dapat melibatkan konsumen untuk waktu yang lebih lama, sehingga memungkinkan lebih banyak waktu untuk mengkomunikasikan nilai dan informasi merek.
Barang Koleksi: Beberapa desain rinci sangatlah indah sehingga kemasan tersebut dapat menjadi kenang-kenangan, memperluas kehadiran merek dan hubungan emosional yang melampaui pembelian awal.
3. Label Kemasan Khusus
Tag khusus dapat menyertakan pesan liburan, cerita di balik produk, atau bahkan catatan yang dipersonalisasi, menambahkan lapisan personalisasi pada hadiah.
Tag mungkin termasuk kode QR berseri yang mengarah pada promosi liburan, resep, atau konten online eksklusif, yang menjembatani pengalaman fisik dan digital.
Label juga dapat didesain untuk digunakan kembali sebagai penanda, kartu resep, atau ornamen, sehingga menambahkan aspek keberlanjutan atau praktis pada kemasan.
4. Desain Timbul
Embossing menambahkan dimensi taktil pada kemasan, menciptakan pengalaman konsumen yang lebih mendalam.
Dan mirip dengan kilauan, desain timbul dapat memberikan kesan barang mewah yang berkualitas tinggi.
Bayangan dan sorotan yang diciptakan oleh desain timbul menambah kedalaman visual pada kemasan, membuatnya lebih menarik perhatian tanpa harus menambahkan lebih banyak warna atau kerumitan.
5. Ilustrasi Meriah
Ilustrasi meriah yang unik atau tradisional, baik itu kepingan salju, rusa kutub, maupun ornamen liburan, secara langsung membangkitkan semangat liburan dan dapat dikenali secara universal.
Untuk kesan nostalgia, sertakan ilustrasi liburan klasik untuk membangkitkan perasaan nostalgia, dan meningkatkan hubungan emosional dengan produk.
Jika Anda menginginkan kesan yang lebih eksklusif, seperti kilauan dan desain yang mendetail, ilustrasi yang meriah sering kali menandakan bahwa kemasan tersebut adalah edisi terbatas, sehingga meningkatkan daya tarik.
Tren desain ini menawarkan arena yang menarik untuk inovasi.
Merek dapat memadupadankan elemen desain berdasarkan konsumen sasaran, jenis produk, dan tujuan pemasaran mereka, yang menciptakan kemasan edisi liburan yang unik dan menarik yang berkaitan dengan konsumen.
Pesan Liburan
Pesan liburan pada kemasan dapat menjadi alat yang ampuh untuk terhubung dengan konsumen, menumbuhkan loyalitas merek, dan pada akhirnya mendorong penjualan selama musim perayaan. Berikut adalah beberapa pertimbangan utama untuk memasukkan pesan liburan ke dalam kemasan Anda untuk tahun 2023:
Keterkaitan Emosional
Kembali ke tema nostalgia yang kami sebutkan sebelumnya, pesan yang membangkitkan kenangan akan liburan di masa lalu dapat menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan konsumen.
Frasa seperti “Rumah untuk Liburan” atau gambar yang mengingatkan pada pemandangan liburan klasik, dapat menjadi efektif dalam hal ini.
Tidak ada yang dapat menandingi perasaan kegembiraan dan kebersamaan yang berkesan selama liburan.
Pesan yang menekankan keluarga, persahabatan, dan komunitas sangat menarik selama liburan.
Sentimen seperti “Saat Berbagi” atau “Keluarga, Teman, dan Keceriaan yang Meriah” dapat membangkitkan perasaan ini.
Konsistensi Merek
Betapapun kreatifnya Anda, sebaiknya Anda selalu mengingat konsistensi penjenamaan.
Setiap pesan liburan dalam kemasan harus sejalan dengan nada dan suara merek Anda secara keseluruhan.
Merek mewah mungkin memilih bahasa yang lebih berkelas, sementara merek yang berjiwa muda mungkin menggunakan pesan yang lebih ceria dan informal.
Jika memungkinkan, gabungkan tagline atau slogan merek Anda yang biasa digunakan ke dalam pesan liburan untuk integrasi yang mulus.
Misalnya, jika tagline Anda adalah tentang kebahagiaan, pesan liburan Anda dapat berupa “Menyebarkan Kebahagiaan di Musim Liburan Ini.”
Ajakan Bertindak (CTA)
Pemasar mana pun akan memberitahu Anda bahwa urgensi mendorong penjualan.
Pesan seperti “Edisi Terbatas” atau “Penawaran Musiman” dapat menciptakan rasa urgensi dan eksklusivitas.
Kombinasikan kode QR berseri Anda dengan CTA interaktif dengan mendorong konsumen untuk mengunjungi halaman arahan bertema liburan untuk mendapatkan informasi kontak mereka.
Insentif yang baik adalah mengajak mereka untuk berpartisipasi dalam berbagi hadiah liburan, cara yang menyenangkan untuk melibatkan konsumen di luar titik pembelian.
Kemasan yang Berkelanjutan
Jika merek Anda menghargai keberlanjutan, hal ini dapat disorot dalam pesan liburan Anda. Frasa seperti “Liburan yang Lebih Ramah Lingkungan” atau “Perayaan Ramah Lingkungan” dapat menjadi efektif.
Kembali pad kode QR berseri dalam diskusi ini, sertakan fitur ini untuk menekankan komitmen Anda terhadap lingkungan.
Dengan meminta pelanggan Anda untuk memindainya, Anda dapat memberi mereka informasi berkelanjutan yang mendetail seperti:
- Bahan yang digunakan untuk kemasan.
- Rute hemat energi yang diambil oleh kemasan mereka.
- Petunjuk tentang cara mendaur ulang.
- Cara membuat kompos dari sisa-sisa produk yang tidak digunakan.
Kesimpulan
Menggabungkan semua strategi pesan ini dengan tren desain yang telah dibahas sebelumnya dapat menciptakan kampanye kemasan edisi liburan yang berkesan dan efektif. Karena kustomisasi dan produksi jangka pendek adalah keunggulan perusahaan seperti ePac Flexible Packaging, produsen merek memiliki banyak kesempatan untuk bereksperimen dengan pendekatan berbeda untuk menemukan yang paling sesuai dengan konsumen mereka.
