El Conchel, une entreprise familiale imprégnée du patrimoine culinaire espagnol, produit des viandes séchées et de la charcuterie de qualité depuis des décennies. Réputée pour son chorizo et son fuet authentiques, élaborés à partir de recettes traditionnelles et des meilleures matières premières, la marque dessert à la fois le secteur HORECA et les principaux distributeurs alimentaires en Espagne et à l’étranger.
Mais même les marques les plus expérimentées sont confrontées à de nouveaux défis dans un paysage concurrentiel où la rapidité, la qualité et l’adaptabilité peuvent déterminer le succès ou la stagnation sur le marché. El Conchel se trouvait à un carrefour, cherchant des solutions d’emballage capables de correspondre au dynamisme de leur stratégie commerciale sans compromettre l’excellence de la marque. C’est là qu’ePac Flexible Packaging est intervenu.
Le défi : quand la vitesse devient un avantage concurrentiel
Dans le marché actuel des biens de consommation à rotation rapide, le temps est plus que de l’argent, c’est une opportunité. El Conchel avait du mal avec les délais de production lents et les quantités minimales de commande élevées exigées par les fournisseurs d’emballages traditionnels. Ces conditions rigides ont eu un effet d’entraînement :
- Lancements de produits retardés, les mettant un pas derrière les concurrents.
- Difficile de modifier les emballages à temps à cause de volumes imprimés trop importants.
- Un ralentissement lors du lancement de nouveaux produits ou de projets en marque blanche.
Comme l’équipe d’El Conchel le dit :
« Nous étions freinés. Nous ne pouvions pas réagir assez rapidement pour saisir de nouvelles opportunités ou adapter l’emballage rapidement sans risques et coûts élevés. Les erreurs ou les changements devenaient une source constante d’inquiétude. »
Au-delà du timing, une autre préoccupation était de taille : la qualité d’impression. L’emballage ne reflétait tout simplement pas la qualité supérieure du produit à l’intérieur. Il y avait un décalage entre l’identité de la marque et la perception des consommateurs.
La solution : précision, flexibilité et qualité d’impression supérieure
S’associer avec ePac a apporté un soulagement immédiat et des avantages stratégiques à long terme.
Vitesse et agilité
Grâce à la technologie d’impression numérique d’ePac, El Conchel a pu réduire considérablement les délais de livraison et commander des lots plus petits sans pénalité. Cela signifiait des délais de mise sur le marché plus rapides, particulièrement cruciaux pour un lancement saisonnier juste avant l’été.
« Nous avons développé l’emballage pour la marque de distributeur d’un client en un temps record. En conséquence, ils ont pu lancer leur produit avant l’été, se positionnant ainsi stratégiquement sur le marché. »
Risque Réduit et Adaptabilité Améliorée
Grâce aux petits tirages, El Conchel peut ajuster et actualiser ses designs d’emballage sans risque de gaspiller des stocks importants. Cette liberté a permis à la marque de tester de nouveaux formats, d’entrer sur des marchés de niche et de s’adapter rapidement aux retours du marché ou aux changements de réglementation.
Amélioration de la Perception de la Marque Grâce à l’Excellence de l’Impression
La différence de qualité visuelle était flagrante. Avec ePac, les couleurs des emballages sont plus vives, les images plus nettes, et l’alignement avec les fichiers de conception originaux bien plus précis.
« La résolution des images est bien plus élevée, les couleurs plus vives, et l’impression s’aligne plus fidèlement avec notre œuvre d’art. Cela élève la perception à long terme de notre marque et nous distingue sur l’étagère. »
Résultats : Une stratégie de croissance axée sur l’emballage
Ce partenariat a permis à El Conchel de bénéficier de plusieurs avantages clés :
- Réduction du temps de mise sur le marché
La marque peut désormais lancer ses nouveaux produits plus tôt et pénétrer le marché plus rapidement, notamment pour ses gammes en marque blanche ou secondaires. - Impact de Marque Amélioré
Les emballages de qualité supérieure valorisent les racines artisanales d’El Conchel tout en affirmant son positionnement premium. - Flexibilité Stratégique
El Conchel gagne en agilité : elle peut tester de nouvelles idées, actualiser ses designs et se développer à l’international, sans contraintes logistiques ni charges financières inutiles.
« Nous avons pu répondre à de nouvelles opportunités de marché que nous n’aurions pas pu aborder auparavant sans impacter notre activité actuelle. C’est révolutionnaire. »
Rebranding audacieux pour les 35 ans d’El Conchel
L’histoire ne s’arrête pas ici. En 2025, El Conchel célébrera son 35e anniversaire avec une initiative audacieuse de rebranding. Une partie importante de leur emballage subira un relooking et ePac est au cœur de cette transformation.
En tirant parti des capacités de production en petites séries et de la qualité exceptionnelle d’ePac, El Conchel prévoit un relancement simultané sur les marchés clés, garantissant un impact maximal avec des contraintes de stock minimales.
« Grâce à ePac, nous n’avons pas besoin de pré-stocker de grandes quantités. Cela nous permet de rendre le relancement plus percutant, plus unifié à travers les canaux, et bien plus efficace. »
Dans le même temps, El Conchel prépare le terrain pour une croissance au-delà de l’Europe, en ciblant les marchés émergents en Amérique latine et en Asie. Grâce à la portée mondiale et au modèle évolutif d’ePac, la marque est bien positionnée pour étendre son empreinte et répondre aux besoins d’une clientèle plus large et plus diversifiée.
Vitesse. Qualité. Flexibilité. Il est temps que votre emballage révèle tout son potentiel.
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