Sous forme de comprimés, gélules ou poudres, l’industrie de la santé connaît actuellement un succès fulgurant, en particulier dans le domaine des vitamines, des compléments alimentaires et de la nutrition sportive.
En 2022, le marché mondial des compléments alimentaires était évalué à 163,9 milliards de dollars et devrait connaître une croissance annuelle composée (TCAC) de 9,0 % de 2023 à 2030 soit près de 300 milliards de dollars en 2030 !
Avec une demande aussi forte, de nouvelles marques de vitamines et suppléments fleurissent dans les rayons comme jamais auparavant. Et l’une des manières pour votre marque d’attirer l’attention des consommateurs réside en partie dans l’emballage de vos compléments. Car oui, si le consommateur n’a aucune connaissance préalable sur les marques qui se présentent devant lui, il va se reposer sur sa vision et les design des emballages.
On vous dévoile dans ce blog comment lancer votre marque de complément et créer une image de marque forte avec votre packaging.
Lancer sa marque de complément alimentaire sur le marché
Identifier votre cible
Si vous souhaitez vous lancer dans l’aventure des compléments alimentaires en créant une nouvelle marque, il faut d’abord définir votre cible et le type de complément que vous souhaitez produire. Protéine en poudre, multi-vitamines, superfood, que souhaitez-vous faire et pourquoi ?
Les consommateurs incluent des compléments alimentaires dans leur régime pour différentes raisons. Pour vous aider à choisir le type de complément alimentaire à commercialiser, voici ci-dessous les 3 catégories de compléments alimentaires les plus tendances sur le marché français en 2023.
Les compléments alimentaires occupent la première place, ils ont pour objectif de renforcer le système immunitaire. Les ingrédients couramment utilisés incluent la vitamine C et le zinc. Par ailleurs, les produits à base d’herbes telles que le ginseng et le curcuma sont également populaires en raison de leurs propriétés immunitaires.
En deuxième position, nous retrouvons les compléments alimentaires dédiés à la vitalité et à l’énergie. Les laboratoires nutraceutiques intègrent souvent de la caféine ou des vitamines B pour stimuler l’énergie et améliorer la concentration. Cette catégorie inclut également les produits autour de la nutrition sportive.
Enfin, les Français sont de fervents consommateurs de compléments alimentaires qui favorisent le sommeil. Ces types de compléments sont des solutions naturelles pour favoriser la détente et un sommeil réparateur. Les marques nutraceutiques utilisent des ingrédients tels que la mélatonine, une hormone naturelle du corps qui régule le sommeil, ainsi que des extraits de plante comme la camomille.
Il s’agit dorénavant de choisir le type de complément alimentaire ou produit de nutrition sportive que vous souhaitez commercialiser selon vos affinités et vos expériences avec ces différentes catégories.
Choisir la forme approprié pour son complément alimentaire
Après avoir choisi sa catégorie de compléments alimentaires ou son produit de nutrition sportive, il est nécessaire de définir la forme que prendra votre complément. Les suppléments peuvent être commercialisés sous différentes formes pour répondre aux besoins et aux préférences des consommateurs. Voici quelques-unes des formes les plus courantes sous lesquelles elles sont disponibles sur le marché.
- Les compléments alimentaires sous forme solide
Comprimés et Gélules : les comprimés et les gélules sont des formes classiques de compléments alimentaires. Ils offrent une facilité d’utilisation et une mesure précise des portions, ce qui les rend pratiques pour les consommateurs.
Poudres : les compléments alimentaires et les produits de nutrition sportive (whey, créatine…) sous forme de poudres peuvent être mélangés dans des liquides tels que l’eau, le lait ou les jus de fruits. Ils permettent une personnalisation des dosages en fonction des besoins individuels.
Les Gummies : de consistance semi-dure, les gummies sont conçues pour être mâchées, permettant ainsi la libération des substances actives par dissolution.
Barres et Snacks : les produits de nutrition sportive tels que les barres protéinées, les barres énergétiques et les collations nutritives sont populaires pour une consommation pratique et rapide.
- Les compléments alimentaires sous forme liquide
Boissons prêtes à consommer : Les boissons prêtes à boire, telles que les boissons protéinées, les boissons énergisantes, ou les shakes, sont très prisées par les sportifs pour leur commodité.
Chaque forme de complément alimentaire ou de produit de nutrition sportive a ses avantages et convient à des utilisations différentes. À vous de choisir la forme appropriée en fonction de la nature du produit, de sa stabilité, de l’efficacité des ingrédients actifs et des préférences des consommateurs cibles.
Identifier les bons circuits de distribution pour référencer son produit
Pour pouvoir vendre vos compléments alimentaires à votre consommateur final, il faut se pencher sur votre canal de distribution. Comment est-ce que vos suppléments alimentaires sont acheminés au client final ?
Vous pouvez distribuer votre marque de complément de différentes manières.
Référencer ses compléments en pharmacie et points de vente :
En proposant vos compléments alimentaires dans des Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) ou des Grandes Surfaces Spécialisées (GSS), vous pouvez gagner en crédibilité et en visibilité. Les pharmacies, en particulier, représentent une source incontournable pour tous les clients soucieux de leur bien-être. En vous associant à elles, vous pouvez toucher un public plus large et ainsi augmenter votre chiffre d’affaires.
Ouvrir sa propre boutique physique :
En ouvrant sa propre boutique physique, vous avez l’opportunité d’aider les consommateurs à trouver les produits répondant à leurs besoins spécifiques et de les accompagner dans leur quête du bien-être. C’est également l’occasion de rencontrer des individus partageant la même passion et de construire une communauté autour de sa marque. Toutefois, il faut garder à l’esprit que les coûts liés à l’ouverture d’une boutique physique (loyer, charges, etc.) peuvent être élevés.
Vendre ses produits sur Internet :
Enfin, vous pouvez vendre vos compléments en ligne. En mettant en ligne vos articles sur votre site marchand, ou sur des sites spécialisés dans la nutrition sportive (market place), vous bénéficierez d’une audience plus large. Cela vous permettra d’atteindre de nouveaux clients et de développer votre activité de manière significative.
L’importance de l’identité de marque pour vos compléments alimentaires
Définition – Qu’est ce qu’est l’identité de marque ?
L’identité de marque est l’ensemble des valeurs, des visuels et des messages qui ont été créés pour représenter votre entreprise et vos produits. Il s’agit de l’essence même de votre marque. C’est l’image de marque qui permet au consommateur de distinguer les marques entre elles.
Travailler efficacement son identité de marque pour compléments alimentaires offre de nombreux avantages :
- Différenciation sur le marché : Dans un secteur concurrentiel comme celui des compléments alimentaires, une identité de marque forte permet de se démarquer de la concurrence.
- Influence sur le comportement d’achat : Une identité de marque attrayante peut influencer positivement le comportement d’achat des consommateurs en les incitant à choisir vos produits.
- Mémorabilité : Une identité de marque distinctive, avec un logo, des couleurs et un nom de marque bien choisis, facilite la mémorisation de la marque par les consommateurs.
En somme, bien travailler son identité de marque contribue à créer une image positive et cohérente, permettant d’établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs, de renforcer la notoriété de la marque et d’accroître la réussite commerciale.
Exemple design packaging de complément alimentaire
Exemple de bobine de film pour barre énergétique :
Barres de céréales Boka, faibles en sucre et en matières grasses mais pleine de saveur. Chaque barre Boka ne contient que 90 calories, ce qui en fait une collation plus saine.
Exemple de doypack pour collagène marin en poudre :
Collagène en poudre marin naturel Bio pour le soin de la peau. Il ne contient aucun OGM ni conservateur. Ce complément alimentaire français offre des bienfaits prouvés.
Exemple de sachet individuel pour préparation de smoothies :
Préparations 100% pur fruits de chez Sublim Foods qui permet de réaliser facilement et rapidement des smoothies faits maison.
Les éléments clés d’un design d’emballage impactant
Une fois que vous avez défini les bases de votre marque de complément, il est temps de vous concentrer sur l’identité visuelle de votre marque.
Créer un logo pour votre marque de complément
C’est un élément crucial du processus de branding, car il est le symbole le plus reconnaissable de votre entreprise. Présent sur divers supports tels que votre site web, vos cartes de visite et vos emballages, il est souvent associé à un slogan ou à une promesse qui exprime le positionnement de votre marque. Prenez le temps de développer un logo unique et adapté à votre marque.
La typographie : choisir des polices qui reflètent la personnalité de votre marque
Les polices que vous utilisez dans vos designs de marque ont le pouvoir d’envoyer un message fort à vos clients sur votre identité et vos valeurs en tant que marque. Par exemple, opter pour une police moderne et épurée sur l’emballage de vos vitamines transmettra un message différent de celui d’une police plus artistique. Il est essentiel de choisir des polices qui correspondent au message que vous souhaitez véhiculer. Optez pour une typographie qui renforce votre message et reflète l’essence de votre marque !
Les couleurs : l’influence des nuances sur les émotions et l’identification de la marque
La palette de couleurs joue un rôle essentiel dans la perception des marques. Comprendre la psychologie des couleurs vous permet de les utiliser de manière stratégique pour susciter des réactions, des comportements et des émotions spécifiques chez votre public.
Par exemple, si vous proposez des suppléments favorisant l’hydratation, intégrer le bleu dans votre palette de couleurs peut évoquer l’eau dans l’esprit des gens. De même, pour une gamme de vitamines destinées aux femmes, le rose, traditionnellement associé à la féminité, peut être une option pertinente. En utilisant les couleurs de manière judicieuse, vous créez un lien puissant entre votre marque et vos clients, renforçant ainsi l’impact de votre message.
Communiquer sur la promesse de vos suppléments
Grâce au packaging souple 100% imprimé, vous avez la possibilité d’utiliser votre contenant comme support de communication afin de mettre en avant la promesse de vos marques de complément. Voici quelques idées de promesse que vous pouvez proposer aux consommateurs de compléments alimentaires : l’amélioration des performances, la récupération ou encore la concentration.
Conseils pratiques pour passer à un emballage souple personnalisé
Travailler avec une agence de design pour votre packaging de complément
Lorsque vous décidez de passer à un emballage souple personnalisé, travailler avec une agence de design spécialisée peut s’avérer être une décision judicieuse. Une agence expérimentée peut vous aider à concrétiser votre vision en créant un packaging attrayant et professionnel qui reflète l’identité de votre marque. Voici quelques conseils pour choisir et collaborer avec une agence de design.
- Recherchez une agence spécialisée dans l’emballage souple. Cela garantira qu’ils comprennent les défis et les exigences liés à ce type de packaging.
- Consultez leur portfolio. Examinez les projets antérieurs de l’agence pour évaluer la qualité de leur travail et voir s’ils ont déjà travaillé sur des projets similaires au vôtre.
Trouver un imprimeur d’emballage pour compléments
Une fois que vous avez finalisé le design de votre emballage souple personnalisé, il est temps de trouver un imprimeur de confiance pour concrétiser votre création. Voici comment choisir le bon imprimeur :
- Choisissez un fournisseur de packaging qui a de l’expérience dans l’impression d’emballages pour les compléments alimentaires et les produits de nutrition sportive. Chez ePac, nous avons une expertise reconnue dans plusieurs industries, y compris celle des compléments alimentaires.
- Assurez-vous que l’imprimeur peut répondre à vos besoins en termes de volume de production. Ils doivent être en mesure de produire la quantité d’emballages dont vous avez besoin dans les délais impartis.
Un conditionnement adapté pour les compléments alimentaires
Pour vos compléments, assurez-vous de choisir un emballage qui protège efficacement vos produits. En effet, les compléments et produits de nutrition sportive sont sensibles à plusieurs facteurs qui peuvent affecter leur qualité, leur efficacité et leur durée de conservation. Ces facteurs incluent l’humidité, les UV ou encore l’oxygène.
Il est essentiel de conditionner vos suppléments dans un packaging qui offre une bonne barrière contre l’humidité, la lumière et l’oxygène. Cela aidera à conserver la qualité et l’efficacité de vos compléments afin que vos clients puissent en tirer pleinement bénéfice.
En suivant ces conseils pratiques, vous serez bien préparé pour passer à un emballage souple personnalisé qui répond aux besoins de votre produit et attire l’attention de vos clients. La personnalisation du packaging est un excellent moyen de renforcer l’identité de votre marque et de vous démarquer dans un marché compétitif.
Si vous avez pour projet de créer un emballage pour vos compléments, ePac peut vous accompagner, demandez dès maintenant un devis gratuit.
