Les gens se soucient de l’emballage, même si nous n’en sommes pas conscients. L’emballage est une forme d’art subconsciente. Il joue un rôle capital au moment de l’achat, car il pousse les clients à acheter votre produit, et si celui-ci leur plaît, ils associeront leur ressenti positif à sa fonctionnalité et à sa facilité d’usage.
Si l’emballage est de qualité, les ventes suivront.
Les entreprises de toutes tailles, qu’elles soient présentes au marché local ou en concurrence avec Pepsi, doivent réfléchir longuement à l’emballage des produits, car cet outil de marketing essentiel permet de transmettre leur vision à leur public cible.
Comme 2023 vient tout juste de commencer, c’est le moment d’avoir de grandes ambitions :
Comment votre emballage peut-il transmettre l’idée que votre produit est le meilleur et que son achat devrait être une évidence°?
L’importance de l’emballage
Nous avons abordé l’importance capitale de l’emballage. Mais d’autres petits détails influencent le succès d’un produit.
Si vous vendez votre mélange spécial de chips au maïs goût taco, vous avez besoin d’un emballage qui conserve la fraîcheur de votre produit. Si vous vendez des snacks sains dirigés aux enfants, l’emballage ne devrait pas être noir avec des crânes, mais fantaisiste et avec des couleurs vives pour refléter le marché cible.
Peu importe que vous soyez présent en ligne ou en magasin, la qualité de l’emballage doit être au rendez-vous.
Quel genre de message voulez-vous envoyer à travers l’emballage ? Souhaitez-vous qu’il soit drôle et ludique ou plutôt haut de gamme ?
La conception de l’emballage doit être cohérente avec ce message et l’emballage doit correspondre à l’esthétique de la marque.
Pensez à l’impact qu’aura l’emballage sur un public plus large, qu’il soit classique et intemporel ou plutôt tendance.
Qu’en est-il de la praticité°? L’emballage doit offrir une facilité d’utilisation pour les clients ainsi qu’une certaine solidité lui permettant de résister au transport et à la manutention. L’apparence et le style de votre emballage donnent immédiatement une idée de la vision de la marque et de ses attentes en termes de clientèle.
Types d’emballages
Certaines instructions sur l’emballage sont à suivre, mais ce qui compte le plus, c’est que votre produit puisse être transporté en toute sécurité.
Il existe quelques types d’emballages qui sont universels :
Sachets et enveloppes
Les enveloppes postales souples fonctionnent si vos produits sont légers (sans pour autant être fragiles), s’ils sont résistants et faciles à entreposer. Vous pouvez généralement les personnaliser pour qu’elles s’adaptent à votre style.
Enveloppes matelassées
Si vous expédiez des articles fragiles, il s’agit du modèle standard. L’ajout d’une couche supplémentaire comme le papier bulle peut protéger des articles tels que de l’équipement électronique ou des bijoux.
Emballages personnalisés
Les emballages personnalisés offrent une expérience unique et donnent aux acheteurs un aperçu de la marque. Il existe des entreprises (comme nous) qui peuvent aider les marques à concevoir l’expérience qu’elles souhaitent proposer à leurs clients, qu’il s’agisse d’une conception longuement élaborée ou d’un modèle plus simple et classique.
De nombreux modèles de conception existent déjà et peuvent vous aider à orienter le style et l’apparence que vous avez en tête. Nous pouvons également vous aider à respecter votre budget tout en atteignant votre objectif.
Par exemple, il existe des listes de concepteurs spécialisés dans la création d’emballages pour les petites entreprises de biens de consommation.
Et pour ceux qui ont un budget très serré, votre propre graphiste peut améliorer vos compétences en suivant des cours ou des formations de conception d’emballages.
Créer un emballage personnalisé pour votre marque
Concevez l’emballage en pensant à votre clientèle. Idéalement, chaque emballage devrait indiquer clairement son contenu et l’utilité de ce dernier et les matériaux utilisés devraient être réutilisables ou biodégradables.
Il est également essentiel de s’assurer que votre emballage est conforme à une identité de marque cohérente avec l’apparence de vos supports marketing.
Une expérience de marque doit respecter certains éléments stylistiques, mais doit avant tout donner la meilleure impression possible de la marque.
Quel type d’emballage utilisez-vous°? Un sachet stand-up ou un sachet à fond plat°? L’objectif d’un emballage est de créer un certain effet « Waouh » chez vos clients afin qu’ils soient attirés par votre produit et qu’ils l’achètent, que ce soit en magasin ou en ligne.
Étant donné l’intérêt grandissant concernant l’expérience de la marque, de nombreuses entreprises choisissent d’utiliser des codes QR sérialisés pour permettre à leurs clients d’entrer dans un monde accessible. Il n’y a rien de plus facile que de scanner un code sur l’emballage qui mènera les clients dans un monde offrant tout ce que l’entreprise veut partager, y compris des informations sur les produits, des liens vers les médias sociaux ou des offres spéciales.
Quoi qu’il en soit, nous avons vu des marques proposer des contenus géniaux avec des codes QR sérialisés au cours des dernières années (comme nos amis de Courage Worldwide qui utilisent des codes QR sérialisés pour lutter contre la traite des êtres humains).
En laissant les clients entrer dans votre monde, vous montrez que vous vous souciez de leur expérience, mais vous renforcez également leur confiance en votre marque.
Coûts d’emballage des produits et exemples
Nous le savons. Vous voulez le meilleur emballage possible et pour cela, il faut prendre beaucoup d’éléments en compte : le contenu qui sera emballé, les matériaux…
Vous devez aussi penser à votre empreinte carbone. De nombreux consommateurs s’alignent sur les marques ayant une vision du monde similaire à la leur et les entreprises s’adaptent. Passer au vert n’est pas seulement une mode, c’est désormais une norme des industries.
Regardez ce que fait la concurrence. Faites-vous une idée du marché et voyez si vous pouvez vous démarquer des produits qui ont du succès. Être différent est essentiel, mais il vaut mieux jouer dans la même cour que les autres marques. Et cela commence par un emballage qui attire le regard.
Le transport de l’emballage devrait toujours être une préoccupation, à savoir : comment les colis parviennent-ils aux grossistes en premier lieu ? Puis comment ces produits sont-ils expédiés au détaillant ou au client°? Ce sont des calculs qui doivent être prévus pour une étude à long terme.
Le budget est toujours à étudier, que vous soyez une startup ou une entreprise établie. Si l’impression numérique était auparavant vue comme un processus plus lent, ce n’est plus le cas, et ce, surtout si vous travaillez avec ePac. En effet, nous avons des installations spécialisées dans l’impression dans le monde entier et celles-ci peuvent travailler à l’unisson pour répondre aux besoins de livraison.
Faites sortir vos emballages du lot avec ePac
Les directives de conception d’emballage dépendent de votre projet et la taille est importante pour s’assurer que tout ce que vous vendez s’adapte à l’intérieur de l’emballage avec la quantité d’air adaptée par rapport à la taille du produit.
Étant donné que nous avons travaillé avec de nombreuses entreprises produisant de tout, des barres chocolatées aux mélanges protéinés, nous savons comment guider les entreprises pour faire des choix intelligents à des fins de conception et d’expédition, et ce, tout en tenant compte du fait que les colis plus volumineux coûtent plus cher.
Chaque centimètre d’espace inutilisé dans un emballage peut affecter l’expédition et la façon dont les gens perçoivent la valeur du produit, ce qui peut nuire aux ventes. Un ratio équitable de l’espace est important en ce qui concerne les petits articles et les consommateurs s’en souviendront.
En ce qui concerne les couleurs, quelles combinaisons utilisez-vous°? L’emballage doit attirer le consommateur immédiatement et cela doit être pensé bien en amont de la vente. Par exemple, si vous vendez du boeuf séché, la combinaison orange et noir pourrait ne pas fonctionner en dehors d’Halloween.
Pensez à ce que fait la concurrence et à la façon dont vous pourriez vous démarquer. Notre équipe interne saura vous indiquer si un modèle fonctionne ou si quelque chose pourrait être modifié pour un meilleur impact.
Les choix de couleurs doivent refléter non seulement l’industrie, mais aussi le marché cible, ainsi que l’image que vous essayez de transmettre, que celle-ci renvoie à un produit de luxe, ou à une promo.
Cet aspect est également à prendre en compte pour les matériaux. Comme nous l’avons mentionné, votre stratégie consiste-t-elle à s’en tenir au moins cher (jamais une bonne idée) ou à avoir un impact plus grand sur l’environnement°? L’emballage doit protéger votre produit, mais vous devez aussi vous demander combien vous êtes prêt à investir pour que votre sachet soit biodégradable ou recyclable.
ePac offre des options pour les deux formats et nous pouvons aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs grâce à nos processus rapides qui connectent nos installations à l’échelle mondiale pour assurer la livraison des emballages.
Nous pouvons également vous aider à analyser vos emballages au-delà des choix de couleurs°:
Comment les informations sont-elles présentées sur le paquet ? Tout doit être simple à lire.
S’assurer que toutes les images sont de haute qualité et claires, sans zone floue. Les images de haute qualité représentent la marque, tandis qu’une image de mauvaise qualité pourrait nuire à l’intégrité de l’entreprise, en raison des commentaires des consommateurs.
Et comme nous avons recours à l’impression numérique, tous nos processus sont rapides. Nous pouvons aider les entreprises à respecter leurs objectifs en termes de délais et faire office de tremplin pour que les marques les plus en vue puissent expérimenter de nouvelles conceptions ou même des modèles temporaires ou de saison.
Nos processus sont rapides grâce à une infrastructure basée sur la vitesse et la clarté nous permettant de soutenir nos clients du début à la fin.
Si vous souhaitez voir un produit par vous-même, nous serions ravis de vous envoyer un échantillon d’emballage. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez eu une idée d’emballage, mais n’avez pas encore eu la chance de l’essayer. Nous sommes là pour réaliser les projets dont vous avez toujours rêvé.
