Certificadas por el programa Change4Life de Public Health England, las galletas de avena blandas Snackzilla reducen el azúcar a la mitad en comparación con las galletas tradicionales. La marca fue lanzada por Marieke Syed, quien buscaba una alternativa saludable para sus hijos activos de 5 a 11 años, ya que las opciones disponibles en el mercado eran insuficientes y poco atractivas para niños mayores.
Los dos hijos de Marieke, siempre activos y con hambre constante, se encontraron con que la oferta de snacks en el mercado era insuficiente. Por eso, Marieke decidió desarrollar una alternativa.
“No quería que mis hijos crecieran comiendo comida rápida para adultos, pero ¿qué ofrecerles cuando siempre pedían más aperitivos?”, comenta Marieke, quien anteriormente fue directora de operaciones de London Craft Week y actualmente trabaja como mentora de jóvenes emprendedores en The Prince’s Trust.
“El segmento de bebés y niños pequeños estaba saturado de snacks saludables para familias en movimiento, pero no atraen a los niños mayores y las porciones son demasiado pequeñas. Esto me hizo reflexionar.”
Marieke quería crear un tentempié saludable, saciante y delicioso. Se inspiró en los dulces horneados de su abuela holandesa y decidió elaborar galletas de avena masticables.
“La idea de lanzar una gama de galletas de avena blandas surgió en 2018, y pasé los tres años siguientes trabajando intensamente para hacer realidad mi visión”, relata Marieke. “Usando la antigua receta de mi abuela como base, trabajé con un desarrollador de alimentos para reformular los ingredientes y cumplir con las directrices gubernamentales sobre alimentación saludable para niños.”
Añadiendo flexibilidad a las opciones de envase
Una vez que tuvo la receta perfeccionada, Marieke se embarcó en el desafío de desarrollar la marca y el envase para sus nuevas galletas. En colaboración con Kingdom & Sparrow, empresa certificada por B Corp, nació la marca Snackzilla: impactante y divertida, con colores vivos y atrevidos, y monstruos de dibujos animados en los envases individuales.
Actualmente hay tres sabores: frambuesa, chocolate y jarabe dorado. Cada envase está impreso con gráficos de alta calidad y un chiste en el envoltorio.
Marieke pasó casi un año buscando un proveedor de envases para aperitivos, pero el primero que encontró resultó muy caro y exigía cantidades mínimas de pedido (MOQ) más altas de lo que realmente necesitaba.
Tampoco ofrecía la protección adecuada para el producto, lo que reducía considerablemente su vida útil. Además, hubo problemas con el sellado de los envases en la línea de llenado.
“Como nuestras galletas tienen mucho menos azúcar, las propiedades de barrera de film del envase deben ser más fuertes de lo habitual; de lo contrario, el producto puede estropearse rápidamente”, explica Marieke. “También necesitábamos más flexibilidad en términos de referencias de producto (SKU) y cantidades mínimas de pedido, para poder pedir solo lo necesario, en cualquier momento, sin tener que invertir en miles de metros que luego había que almacenar.”
Afortunadamente, el equipo de ePac UK Silverstone se puso en contacto, y Marieke aprovechó la oportunidad de unirse a un especialista local en embalaje flexible.
El envase de las galletas Snackzilla pasó pronto a un formato nuevo y mejorado: polipropileno biorientado metalizado de alta calidad (BOPP), impreso en CMYK en la flota de prensas digitales HP Indigo de ePac con un acabado mate, suministrado en bobina lista para convertir por los socios de cumplimiento de Marieke.
Un chiste diferente en cada envase, posible gracias a la impresión digital
Con la impresión digital, las cantidades mínimas de pedido son muy bajas, lo que permite producir tiradas cortas de forma rentable y recibirlas en muy poco tiempo, dando a pequeñas marcas como Snackzilla la flexibilidad que necesitan para trabajar a su propio ritmo. Al no requerir planchas de impresión, también existe la libertad de hacer cambios rápidos en el diseño y, si surge la necesidad, imprimir nuevas referencias de producto (SKU) para promociones o ediciones de temporada de forma espontánea.
Para Marieke, la impresión de datos variables (VDP) de ePac UK Silverstone fue todo un éxito y añadió valor a su marca. “Queríamos incluir un montón de chistes diferentes en los envases de galletas, pero con la impresión convencional esto simplemente no era posible. Ahora ePac imprime 60 chistes distintos de forma aleatoria en los envases, sin necesidad de acumular un gran inventario, y nos entrega la bobina (rollstock) rapidísimo.”
Ella añade: “Ya conocía los beneficios de la impresión digital, pero experimentar lo fácil que se ha vuelto todo este aspecto del negocio es simplemente un placer. Y no puedo alabar lo suficiente al equipo de ePac: son fantásticos para trabajar. Estoy muy contenta de haber encontrado finalmente esta solución de envase de alta calidad y los socios adecuados para mi negocio.”
Unirse a la revolución HFSS para mantener a los niños sanos
Marieke no es la única que quiere ofrecer aperitivos saludables a sus hijos. Con la obesidad infantil en el Reino Unido alcanzando niveles críticos, el gobierno se centra en reducir el azúcar y la sal en la dieta de los niños.
Uno de cada tres niños tiene sobrepeso o padece obesidad al terminar la escuela primaria, y se están estableciendo normas para prohibir promociones de productos altos en grasa, azúcar y sal (HFSS) según ubicación y precio.
Las galletas bajas en azúcar Snackzilla no contienen edulcorantes artificiales, colorantes, saborizantes ni conservantes de ningún tipo. Están elaboradas con avena integral, rica en fibra para mantener a los niños saciados por más tiempo, y además son completamente veganas, sin aceite de palma, y cada galleta aporta solo 99 calorías.
Todos estos atributos saludables ayudan a los padres a reducir el azúcar, la sal, la grasa y los aditivos, y le valieron a la marca el distintivo NHS Better Health Good Choice.
Aunque el éxito inicial de Snackzilla provino de las ventas en línea a través de su propio sitio web, Amazon y portales como Not on the High Street, la marca también ha llegado a la estantería de ‘Future Brands’ de Sainsbury’s y ahora se está lanzando en Ocado.
Recientemente, Marieke recibió una financiación de 250.000 libras de Warburtons, que adquirió una participación minoritaria en el negocio. Esto supone un gran logro para la nueva marca y abre la puerta al desarrollo de nuevos productos con el apoyo del gigante de la panadería.
Concluye: “Ha llevado algún tiempo poner todas las piezas del rompecabezas en su lugar, especialmente el envase, pero Snackzilla ahora va de fuerza en fuerza. Una vez que hayamos conquistado el mercado del Reino Unido, nos expandiremos al Medio Oriente y Asia, mercados que también son muy conscientes de la salud.”
¿Tienes dificultades para encontrar el embalaje adecuado para tu nueva marca? Ponte en contacto hoy para ver cómo ePac puede ayudarte.