La présentation de votre emballage en dit long sur votre entreprise. Bien sûr, vous devez investir dans un emballage résistant et facile à ouvrir ; mais il doit aussi mettre votre produit en valeur. Votre image de marque passe par l’emballage. L’emballage est plus qu’une simple couche protectrice ; les marques innovantes s’en servent comme un outil de marketing. Les acheteurs potentiels accordent de l’importance à l’aspect de votre emballage, à son toucher et à la façon dont il se démarque de la concurrence.
Le design de l’emballage peut en faire un produit de luxe. Il permet de s’adresser à votre public cible, de lui faire passer des messages ou de présenter votre mission, par exemple si votre marque s’engage à être durable (tout comme nous). Tout cela peut être accompli grâce aux matériaux, à l’imagerie et aux couleurs. L’emballage et l’identité de marque peuvent susciter un sentiment d’appartenance et une fidélité basée sur l’esthétique personnelle. L’une des meilleures marques dans ce domaine est Apple, dont le design épuré et élégant a séduit le public avec l’iPod hier, aujourd’hui avec les ordinateurs, les iPhones et l’Apple TV. La marque a su fédérer une communauté et créer des modes de vie autour de ses produits.
L’emballage devrait être pensé pour plaire à votre public cible. Le groupe punk rock The Misfits a su jouer de l’image effrayante d’Halloween en faisant figurer des citrouilles et des squelettes sur ses pochettes de disques et son merchandising, alors que ses contemporains The Ramones ont gardé un logo et un design simples, sans fioritures, à l’image de leur musique. Dans les deux cas, les deux esthétiques prospèrent encore de nos jours, cinquante ans après leurs débuts. Leur image de marque fonctionnait à l’époque et fonctionne toujours.
Votre emballage doit posséder un attrait, se démarquer non seulement sur les étagères des magasins, mais dans le tumulte des réseaux sociaux. Votre emballage doit transmettre la singularité de votre produit et le démarquer de ses concurrents. Comment devenir un leader dans votre secteur ?
Quels sont les aspects les plus critiques du design de vos produits ? Suivez ces quelques conseils pour définir votre identité visuelle et la manière dont vous comptez vous adresser à votre public cible.
Pensez en couleurs
La palette chromatique est un élément essentiel à considérer lors de la création d’une image de marque. Elle permet de rendre votre marque reconnaissable entre toutes et attire l’attention de votre public cible. Les acheteurs se focalisent sur l’aspect visuel, et la couleur joue un rôle important dans leurs décisions d’achat. Avez-vous essayé différentes combinaisons de couleurs, ou réalisé une étude de marché en étudiant vos concurrents et leurs palettes chromatiques ?
Chaque couleur suscite des émotions différentes. En fonction de ce que vous vendez, vous pouvez essayer des combinaisons qui mettent en valeur la substance de votre produit et ce qu’il représente.
Exemple : si vous vendez des lingettes biologiques pour bébés, le noir n’est peut-être pas la couleur la plus appropriée. Un rose tendre ou des tonalités pastel pourraient mieux faire passer le message.
Un bon logo est intemporel
Les logos permettent de faire passer un message de manière instantanée, sans recourir au langage. Un bon logo produit un effet immédiat et durable. Rappelez-vous de l’exemple d’Apple et des Ramones. Vous connaissez leurs logos. Le reste du monde aussi. Ils sont reconnaissables entre tous. Les entreprises sont prêtes à dépenser des fortunes pour trouver le bon logo, mais certains des meilleurs ont été dessinés au dos d’une serviette de bar. Quoi qu’il en soit, réfléchissez à ce que vous essayez de faire, mais sans trop y penser non plus. Un logo trop chargé peut se révéler contre-productif. La simplicité est un luxe.
Choisissez votre police de caractères
La typographie peut également mettre en valeur la personnalité de votre marque. Pensez à l’identité que vous souhaitez projeter. La police Old English n’est peut-être pas la plus adaptée si vous vendez du liquide vaisselle. En revanche, elle ira très bien sur une casquette de baseball destinée à un public urbain. Chaque police représente un état d’esprit différent. Certaines marques choisissent une police simple et élégante (pensez à Android ou Hulu), tandis que d’autres préfèrent une autre plus marquante (l’eau minérale Liquid Death).
Choisissez vos matériaux avec soin
Si vous vous présentez comme une entreprise verte et soucieuse de l’environnement, votre emballage doit également le refléter. Les matériaux utilisés dans vos produits et leur emballage forment un tout pour les consommateurs.
Imaginez que votre image de marque repose sur le respect de l’environnement. Il existe de nombreuses options d’emballage durable, et certaines entreprises (telles comme nous) qui savent mieux que quiconque comment les utiliser.
L’emballage doit être fonctionnel
Les apparences comptent, mais il est essentiel de s’assurer que l’emballage de votre produit remplisse son rôle de protection. Même avec le plus bel emballage au monde, si le produit arrive périmé ou cassé, les consommateurs mécontents laisseront des commentaires négatifs sur la qualité de l’emballage. Vous avez besoin d’une pochette verticale ? Devriez-vous effectuer des roulements de produits pour maximiser votre efficacité ? Adressez-vous à une entreprise qui connaît les cycles du marché, mais qui sait aussi comment adapter au mieux le produit à son audience.
Imaginons que vous souhaitiez changer d’emballage ou que vous cherchiez à prendre un nouveau départ. ePac Flexibles est là pour vous aider. Nous comptons dans nos rangs quelques-uns des esprits les plus brillants du secteur, qui seraient ravis d’aider votre entreprise à atteindre de nouveaux sommets ou à devenir la vedette du marché local. Dans tous les cas, nous à vos côtés.
