Se démarquer dans les rayons du supermarché n’est pas une tâche facile. Que vous vendiez du bœuf séché ou du savon à vaisselle, la compétition pour attirer l’attention du consommateur n’a jamais été aussi rude. Les produits disponibles sont innombrables et l’emballage joue un rôle considérable dans la façon dont les gens perçoivent une marque et y réagissent.
Lorsqu’un consommateur fait son choix, de nombreux facteurs interviennent : certains aiment essayer de nouvelles choses, tandis que d’autres achètent des marques par fidélité. Certains clients veulent moins de calories ou que les ingrédients utilisés soient végan. Mais le principal facteur de décision est probablement l’aspect de l’emballage.
Les apparences comptent pour beaucoup, surtout dans le monde de la consommation. Il y a une raison pour laquelle les équipes marketing passent des heures sur le choix des couleurs et la conception des logos. Chacun veut que son produit soit celui qui soit placé dans le panier. Parce que nous travaillons dans le domaine de l’emballage depuis longtemps, nous avons compilé une liste des choses à faire et à ne pas faire. Vous trouverez ci-dessous nos conseils pour la conception d’emballages alimentaires innovants et à la façon dont les gens y réagissent dans les rayons.
Découvrez votre Identité de marque
Nous aimerions tous dominer le marché : être le roi du rayon des surgelés, le premier paquet de chips que les clients achètent… Mais avant d’y arriver, de nombreuses choses entrent en ligne de compte. Ne vous emballez pas avec des couleurs criardes et un design qui ne parle qu’à vous. Pensez aux personnes qui achètent le produit et regardez à quoi ressemble le marché pour ce client. Veillez à ce que les polices de caractères soient lisibles, artistiques et évocatrices du produit. Laissez de côté les images clipart et travaillez avec un artiste qui pourra vous aider à créer un look propre qui inspirera confiance plutôt que quelque chose que le client ne pourra pas comprendre.
Lorsque vous étudiez le marché, regardez vos concurrents et demandez-vous pourquoi leurs marques se portent bien. Qu’offrent-ils que vous n’offrez pas ? Le choix des couleurs et leur emplacement ont de l’importance. Gardez à l’esprit que vous vendez quelque chose tout autant que vous vendez à quelqu’un. Le packaging d’un café torréfié peut avoir de nombreuses déclinaisons artistiques, tandis que pour un snack pour bébés, il devra être un peu plus adapté à ce marché spécifique. Si vous créez un produit conçu pour les enfants, vous devez tenir compte du marché et de ce qui plaît aux plus petits. Même si ce ne sont pas les enfants qui ont le pouvoir d’achat, ce sont eux qui supplient les parents de faire cet achat.
Conserver la fraîcheur de vos produits alimentaires
L’un des principaux avantages d’un bon emballage est qu’il empêche les aliments de s’abîmer. Si vous cherchez un paquet de chips épicées et que vous voyez qu’il est déjà ouvert, vous savez que quelqu’un est passé avant vous. Garder le sachet hermétique permet de conserver la fraîcheur du produit. Si vous utilisez un sachet avec une fermeture à glissière refermable, cela permet également de conserver la fraîcheur afin que les consommateurs puissent ouvrir l’emballage et le mettre dans leur sac à dos.
Un emballage bien conçu fait office de barrière à l’oxygène et à l’humidité, deux éléments qui accélèrent la dégradation des aliments. En privant les produits emballés d’oxygène, les aliments conservent leur saveur plus longtemps.
Réflexions sur la conception
Une image en dit plus que mille mots lorsqu’il s’agit de concevoir des emballages alimentaires créatifs. Personne n’a envie de lire un emballage constitué uniquement de texte. Il y a d’autres supports plus adaptés à la lecture. Votre objectif est d’attirer l’attention des acheteurs avec une image évocatrice de votre produit.
Il est également important d’informer le client, afin d’éviter les mauvaises surprises. Personne n’aime ouvrir un emballage et trouver un produit complètement différent de ce qui est annoncé. Les faux semblants peuvent ruiner rapidement une réputation et inciteront probablement les consommateurs à boycotter vos produits. Informez le client de ce qu’il y a à l’intérieur et de sa valeur, même si vous devez le dire avec une simple photo.
Si vous êtes une marque soucieuse de l’environnement, c’est une bonne chose. Les clients sont nombreux à vouloir que leurs marques préférées luttent contre le changement climatique. Si vous mettez l’accent sur les produits écologiques et les ingrédients naturels, indiquez-le sur votre emballage. Les gens ont besoin de cette information lorsqu’ils souhaitent que leurs achats fassent une différence.
Les meilleurs types d’emballages alimentaires pour les magasins
Lorsque vous réfléchissez à la conception d’un emballage de produits alimentaires, vous devez penser en priorité à l’espace de stockage. La taille de votre emballage doit être prise en compte dans la conception de votre emballage alimentaire, car si votre produit prend beaucoup de place et ne se vend pas, il sera retiré des rayons. Les petits sachets compacts sont souvent plus efficaces, car ils éliminent une grande partie de l’air et se concentrent sur le produit qu’ils contiennent.
Il faut également tenir compte de la couleur et du style. Votre produit peut-il faire bonne figure sur un panneau d’affichage, incitant les gens à acheter au hasard ? Réfléchissez à ce que dit votre design et prenez le temps de préciser comment vous pouvez satisfaire les envies des consommateurs. Le client ne devrait jamais être induit en erreur. Les entreprises qui réussissent savent qu’une communication claire permet de construire une marque.
Réfléchissez à la manière dont votre produit peut être mis en valeur. Pourquoi ne pas modifier le paquet à l’approche des fêtes d’Halloween ? Ajouter un peu de noir et d’orange à son image de marque et quelques toiles d’araignée n’est pas très difficile. Les gens adorent acheter des produits associés à une occasion particulière.
Si vous cherchez des solutions pour vous démarquer de la concurrence, contactez-nous. Nous sommes experts dans l’art d’attirer l’attention du public sur la toile et en dehors. Nous serons heureux de vous montrer des échantillons de marques dont les produits font fureur dans toutes les classes d’âge, parce qu’elles ont pris le temps de réfléchir à qui elles s’adressaient et pourquoi.
