Ce n’est un secret pour personne : un emballage de haute qualité et bien conçu peut augmenter les ventes de votre marque. Un emballage communique avec les clients en à peine quelques secondes (3 secondes pour être précis) et dans cet intervalle de temps, ils décident s’ils veulent acheter le produit ou non.
Cet intervalle de temps étant aussi court, il peut être difficile de savoir quels éléments de la conception ou caractéristiques de l’emballage sont essentiels. Tandis que vous concevez votre emballage, vous devez prendre en compte certains éléments essentiels de sa conception, l’image de la marque et certaines caractéristiques spéciales afin que votre produit se démarque.
Il nous semble important de préciser que si nous sommes spécialisés dans l’impression numérique et dans les emballages souples, nous ne sommes pas pour autant des concepteurs d’emballage. Ce que nous savons, c’est qu’une conception de haute qualité alliée à un emballage de dernier cri permet d’augmenter les ventes de votre marque.
Mais alors, comment reconnaître une bonne conception d’emballage ? Passons à présent en revue dans les différents éléments indispensables au succès d’un emballage et leur impact sur votre activité.
Faites passer un message clair
Au-delà de protéger un contenu, l’emballage est également le principal transmetteur d’un message et d’une valorisation de la marque. C’est une mission capitale ! La première chose que permet un emballage efficace est de transmettre des informations clés sur votre produit.
Lorsque vous concevez votre emballage, il est important de savoir quels sont les messages clés vous souhaitez faire passer aux consommateurs : la description du produit, ses informations nutritionnelles et pourquoi il faut l’acheter. Rappelez-vous que les consommateurs ne connaissent pas forcément votre produit. Quelles informations doivent-ils obtenir en 3 secondes ou moins ? L’information doit être visible et lisible.
Voici quelques éléments complémentaires qu’il peut être bon d’inclure à votre conception d’emballage :
- Si vous proposez plus d’une saveur ou plus d’une variété, rendez ces différentes options faciles à distinguer grâce à des illustrations, du texte ou de la couleur.
- Ajoutez des informations importantes concernant la santé, la nutrition ou un régime ciblé :
- Régimes spécifiques : paléo, végan, cétogène, faible en graisses, sans gluten, etc.
- Présence ou absence d’ingrédients particuliers : sans sucres ajoutés, sans céréales, céréales complètes, sans sucre, sans gluten, etc.
- Allergènes : sans fruits à coque, sans gluten, sans allergène, etc.
- Affichez les réglementations telles que les allégations nutritionnelles et de santé, les informations nutritionnelles ou l’origine du produit.
- Des informations liées à l’environnement, par exemple, si votre emballage est recyclable ou compostable. Selon Nielsen, 90 % des personnes dites de la génération Y sont prêtes à payer plus pour des produits contenant des ingrédients durables ou respectueux de l’environnement.
Enfin, assurez-vous de laisser suffisamment d’espace pour les exigences éventuelles du vendeur.
Une excellente conception est indispensable
La plupart des Américains (72 %) admettent que la conception de l’emballage d’un produit influence souvent sur leur décision au moment de l’achat. Ce chiffre grimpe à 81 % lorsque l’achat en question est un cadeau, selon une étude menée par Ipsos.
Bref : la conception de votre emballage importe énormément.
Que vous conceviez l’emballage vous-même ou que vous travailliez avec un concepteur d’emballage, assurez-vous que les informations que vous souhaitez faire passer sont présentes et claires, afin d’attirer de nouveaux clients. Un concepteur d’emballage sera en mesure de vous proposer un emballage clair et bien pensé.
Une valorisation de la marque cohérente
Si une excellente conception est indispensable, une valorisation de la marque l’est tout autant. La valorisation de la marque est très importante pour l’emballage, puisqu’elle aide à construire une image forte de la marque et à rassembler une base de consommateurs fidèles. Tandis que vous travaillez sur un emballage qui sorte du lot, posez-vous quelques questions :
- Que voulez-vous que votre emballage transmette ?
- Comment voulez-vous que vos consommateurs se sentent lorsqu’ils interagissent avec votre emballage ?
- Que voulez-vous que vos consommateurs retiennent en 3 secondes, voire moins ?
- Quelle histoire souhaitez-vous que votre emballage raconte ?
Ayez à l’esprit ce que votre marque représente et assurez-vous que votre emballage transmette cela, à travers tous ses éléments de conception : les couleurs, les graphismes et le type de langage défini dans vos instructions de valorisation de la marque.
Augmentez la fidélité grâce à des fonctionnalités d’emballage améliorées numériquement
Améliorer encore plus vos conceptions grâce à un élément numérique est un excellent moyen non seulement de fidéliser vos consommateurs, mais également d’obtenir une meilleure vision de votre marque, de la logistique de la chaîne d’approvisionnement et plus encore. Grâce à la technologie d’impression numérique, vous pouvez développer :
- La fidélité des consommateurs : établissez une connexion avec vos clients d’une toute nouvelle manière. Envisagez l’ajout d’un QR code ou d’un décor guilloché pour partager un cadeau, un programme de récompense, un jeu, une recette ou toute autre information que vous souhaitez transmettre à vos clients.
- Le suivi et la traçabilité sérialisés : si la provenance du produit est importante pour votre marque, vous pouvez permettre à vos consommateurs de suivre le parcours de votre produit, depuis ses origines jusqu’à sa vente. Vous avez aussi la possibilité d’obtenir une meilleure vision de votre chaîne d’approvisionnement et de l’efficacité de votre logistique.
- L’authentification du produit : si l’authentification du produit est nécessaire, vous pouvez incorporer une technologie de suivi et de traçabilité à votre emballage. Cela peut augmenter la fidélité des consommateurs, ainsi que leur confiance en votre marque.
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