Eine Kategorie, die auf einem Problem basiert, das viele Tiermarken lange übersehen haben
Viele Produkte für Haustiere folgen Trends.
Oralade wurde entwickelt, um ein konkretes Problem zu lösen.
Seit fast zwanzig Jahren konzentriert sich Mac Animal Health auf eine zentrale Aufgabe: Tiere dann zu unterstützen, wenn Flüssigkeitszufuhr besonders wichtig wird.
Das familiengeführte Unternehmen aus Nordirland brachte Oralade im Jahr 2006 auf den Markt und entwickelte eine flüssige Nahrungsergänzung für Hunde und Katzen, die bei Erbrechen, Durchfall, Erholung, Stress, Reisen oder Dehydrierung eingesetzt werden kann.
Zu einer Zeit, in der die meisten Alternativen als Pulver angeboten wurden, entschied sich Oralade bewusst für einen anderen Weg: eine gebrauchsfertige Flüssigkeit, entwickelt nach dem tatsächlichen Trinkverhalten von Tieren.
Wie Gründer Anthony Mackle erklärt:
„Wenn die Akzeptanz nicht perfekt ist und das Tier nicht trinkt, spielt die Formel keine Rolle.“
Dieser Gedanke wurde zum Fundament der Marke.
Warum das Originalprodukt im veterinärmedizinischen Bereich Vertrauen aufgebaut hat
Über viele Jahre hinweg wurde die Flaschenlinie von Oralade eng mit der veterinärmedizinischen Regeneration verbunden.
Das ursprüngliche 500-ml-Format war praktisch, sofort einsatzbereit und auf klinische Sicherheit ausgelegt.
Die Rezeptur kombiniert gereinigtes Wasser, Elektrolyte, Aminosäuren, präbiotische Ballaststoffe und hydrolysierte natürliche Proteinquellen, um die Aufnahme zu fördern — insbesondere bei Tieren, die wenig Interesse an normalem Wasser zeigen.
Nach Unternehmensangaben wird Oralade heute wöchentlich in mehr als der Hälfte aller Tierarztpraxen im Vereinigten Königreich eingesetzt und in rund 60 Ländern weltweit vertrieben.
Dieses Vertrauen bildete eine starke Basis — und eröffnete gleichzeitig neue Möglichkeiten.
Eine neue Frage: Warum sollte Hydration nur für kranke Tiere gedacht sein?
Mit der zunehmenden Entwicklung funktionaler Getränke im Humanbereich stellte sich Mac Animal Health eine grundsätzliche Frage:
Warum sollten Tiere nur im Krankheitsfall Zugang zu funktioneller Flüssigkeitsversorgung haben?
Daraus entstand eine zweite Produktausrichtung innerhalb der Marke.
Oralade Advanced
Eine veterinärmedizinisch ausgerichtete Linie für Tiere mit gezieltem Rehydrierungsbedarf.
Oralade Active
Eine neue Produktlinie für gesunde Tiere — entwickelt für Reisen, Bewegung, Outdoor-Aktivitäten, warme Temperaturen und tägliche Flüssigkeitsversorgung.
Das Ziel war nicht einfach eine weitere SKU.
Es ging darum, Produkte zu schaffen, die im Handel selbstverständlich wirken — nicht ausschließlich klinisch.
Die Verpackung musste einen neuen Impuls setzen
Das Flaschenformat funktionierte im veterinärmedizinischen Umfeld hervorragend, doch für den breiteren Handel musste Verpackung mehr leisten.
Das neue Stick-Pack-Format sollte:
- praktisch sein
- Transportgewicht reduzieren
- internationales Wachstum unterstützen
- stärkere Regalwirkung erzeugen
- die Premium-Positionierung der Marke unterstreichen
- eine recyclefähige Verpackungslösung bieten
An diesem Punkt wurde ePac Flexible Packaging UK Teil der Entwicklung.
Warum Stick Packs das kommerzielle Potenzial verändert haben
Die Einführung von Stick Packs brachte weit mehr als nur Komfort.
Sie veränderte die Möglichkeiten in Bezug auf Transport, Sampling, Verkauf und Skalierung.
Im Vergleich zur Flasche bot das Stick-Pack-Format:
- einfachere Lagerung
- geringere Versandkosten
- reduzierten CO₂-Fußabdruck im Export
- bessere E-Commerce-Eignung
- einen niedrigeren Einstieg für Erstkäufer
Da Oralade weiterhin als Flüssigkonzentrat und nicht als Pulver angeboten wird, blieb gleichzeitig das erhalten, was das Produkt auszeichnet.
Wie Anthony Mackle sagt:
„Wir machen keine Pulver. Wir machen keine Snacks. Wir stehen für Hydration und flüssige Unterstützung.“
Verpackungsdesign, das im Regal nicht untergehen durfte
Für den Launch von Oralade Active gab es ein klares visuelles Ziel.
Im Tierfachhandel existiert bislang keine klar definierte Hydration-Kategorie.
Das bedeutete: Die Verpackung musste ihre eigene Kategorie sichtbar machen.
Das Ergebnis war ein deutlich lebendigeres Design mit klarer Geschmacksdifferenzierung und hoher Sichtbarkeit.
Vier Geschmacksrichtungen wurden eingeführt:
Jede Farbe wurde bewusst so gewählt, dass die Sorte sofort erkennbar ist.
Anthony Mackle erklärt:
„Wir wollten eine Verpackung, die im Regal sofort Aufmerksamkeit erzeugt. Wenn sie visuell nicht auffällt, geht sie unter.“
Premium-Finish war genauso wichtig wie Farbe
Die Verpackungsentscheidung ging über reine Grafik hinaus.
Mac Animal Health testete verschiedene Oberflächen, bevor die finale Produktion freigegeben wurde.
Die Active-Linie wechselte von einer matten Testversion zu einer glänzenden Oberfläche, um die visuelle Dynamik der Marke besser zu transportieren.
Die Advanced-Linie behielt dagegen eine matte, perlmuttartige Oberfläche mit metallischen Details bei, um ihre veterinärmedizinische Glaubwürdigkeit zu stärken.
Diese Balance ermöglicht es heute, beide Linien unter einer Marke zu vereinen und gleichzeitig unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Anthony Mackle fasst die Zusammenarbeit so zusammen:
„Die Qualität war hervorragend. Die Flexibilität war für uns besonders wichtig.“
Die ersten Reaktionen bestätigten die Richtung
Als Oralade Active auf Crufts präsentiert wurde, waren die Reaktionen sofort spürbar.
Besonders positiv wahrgenommen wurden:
- die Farben
- die Geschmacksrichtungen
- die Handlichkeit
- die hochwertige Anmutung
Die Stick Packs wurden schnell mehr als nur ein neues Verpackungsformat.
Sie signalisierten, dass Oralade in eine breitere Lifestyle-Kategorie hineinwächst.
Eine Verpackungsentscheidung mit Blick auf die Zukunft
Für Oralade sind Stick Packs nicht das Endziel.
Sie sind Teil einer größeren Innovationsstrategie im Bereich flüssiger Unterstützung, während bereits weitere Konzepte entwickelt werden.
Die Zielsetzung bleibt eindeutig:
Oralade zur weltweit führenden Marke für Tierhydrierung zu machen.
Und auf diesem Weg unterstützt Verpackung nicht nur das Produkt.
Sie hilft dabei, eine ganze Kategorie zu definieren.
Geschwindigkeit. Qualität. Flexibilität. Es ist an der Zeit, mehr von Ihrer Verpackung zu erwarten.
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