Manche Marken entstehen in Vorstandsetagen. Sweet Robyn’s entstand in einer Küche.
Und sie stand mehr als einmal kurz davor zu scheitern.
Heute findet man ihre Proteinriegel in über 200 Einzelhandelsgeschäften in Irland und bald auch im Vereinigten Königreich und darüber hinaus. Doch der Weg von hausgemachten Fitness-Snacks zu einer retailtauglichen Verpackung für Proteinriegel war alles andere als einfach.
Das ist eine Geschichte über hartnäckigen Glauben, geschmeidige Schokolade und eine Verpackung, die schließlich mit den Ambitionen Schritt halten konnte.
Eine süße Idee (im wahrsten Sinne des Wortes)
Der Name kam zuerst.
Die Mitgründerin Robyn machte süße Snacks.
So entstand Sweet Robyn’s.
Ganz einfach.
Es gab keine Investoren. Kein FMCG-Handbuch. Keine große Strategie. Nur Tabletts mit hausgemachten proteinreichen Snacks, die im Fitnessstudio herumgereicht wurden, in dem Mitgründer Jonny, ein Wettkampf-Bodybuilder, als Personal Trainer arbeitete.
Die Leute wollten immer mehr.
Das Problem? Die meisten Proteinriegel auf dem Markt waren hart, trocken und schmeckten nach Kompromiss.
Sweet Robyn’s wollte etwas anderes, einen Proteinriegel, der wie ein Schokoriegel schmeckt.
Weich. Cremig. Mit echter belgischer Schokolade. Ganz ohne Mikrowelle.
Dieses produktorientierte Denken sollte alles bestimmen, was danach kam, auch ihren Ansatz für Snackverpackungen.
Der erste Versuch im Einzelhandel (und der erste Rückschlag)
Mit wachsender Nachfrage wuchs auch der Ehrgeiz.
Sweet Robyn’s bereitete sich auf ihren ersten echten Retail-Launch vor. Tausende bedruckte Sleeves waren bereit. Die Riegel waren verpackt. Die Geschäfte standen fest.
Dann kam COVID.
Die Läden schlossen. Der Launch wurde abgesagt. Die Ware blieb liegen, während die Welt stillstand.
Statt einen Schritt zurückzugehen, stellten sie um. Das Team verlagerte alles ins Onlinegeschäft, nahm individuelle Bestellungen über ihre handwerkliche Website an und stellte die Produkte weiterhin von Hand her, um die Marke am Leben zu halten. Es war nicht der Launch, den sie geplant hatten, aber es hielt die Dynamik aufrecht.
Gerade als sich die Situation wieder zu stabilisieren begann, folgte der nächste Rückschlag. Ein Produktionspartner brach unerwartet zusammen, was das Team dazu zwang, alles neu zu überdenken, was sie für sicher gehalten hatten.
Für viele Food-Startups hätte eine solche Störung das Ende bedeutet.
Für Sweet Robyn’s wurde es zu einem Wendepunkt.
Sie verlangsamten das Tempo.
Sie bauten alles sorgfältig neu auf.
Sie konzentrierten sich auf Kontrolle – von der Rezeptur über die Produktion bis hin zur Verpackung ihrer Proteinriegel.
Und dieses Mal bauten sie etwas, das Bestand haben sollte.
Den Riegel neu erfinden (und die richtige Textur finden)
Das Team kehrte zu dem zurück, was sie besonders machte: dem Produkt selbst.
Anstatt 22 g Protein in einen dichten, ziegelartigen Riegel zu pressen, reduzierten sie ihn auf 18 g. Das Ergebnis?
Ein weicherer Biss.
Weniger Kalorien.
Eine glatte Textur.
Echte belgische Schokolade statt einer dünnen Beschichtung.
Die Kunden bemerkten den Unterschied sofort.
Die Händler auch.
Jetzt berichten Geschäfte, dass Kunden von großen Marken zu Sweet Robyn’s wechseln – nicht wegen Marketingversprechen, sondern wegen des Geschmacks.
„Wenn Leute anfangen, dein Produkt in Geschäften zu markieren, von denen du noch nicht einmal wusstest, dass du dort vertreten bist, dann ist das Momentum“,
Jonny Reid.
Die Verpackung der Proteinriegel musste zum Produkt passen
Doch ein entscheidendes Element fehlte noch.
Proteinriegel sind empfindliche Produkte. Sie müssen vor Feuchtigkeit und Sauerstoff geschützt werden. Sie benötigen eine Hochbarriere-Verpackung, die Textur und Schokoladenqualität erhält. Sie brauchen eine zuverlässige Siegelintegrität. Sie brauchen eine Verpackung, die reibungslos mit Lohnherstellern funktioniert, die Rollstock- und Flow-Wrap-Systeme verwenden.
Und nach allem, was die Marke erlebt hatte, brauchten sie vor allem Zuverlässigkeit.
Der Hersteller von Sweet Robyn’s empfahl ePac, einen Partner für flexible Verpackungen, der dafür bekannt ist, eng mit Lebensmittelmarken und Co-Packern zusammenzuarbeiten.
Für Sweet Robyn’s war Verpackung nicht nur funktional. Sie war Teil der Markenidentität. Ein enger Freund hatte jede Schokoladenspirale auf der Verpackung von Hand illustriert. Dieses Artwork musste glänzen – im wahrsten Sinne des Wortes.
Durch digital bedruckte flexible Verpackung mit subtilen Metalleffekten gewann das Design an Tiefe und Reflexion unter der Beleuchtung der Verkaufsregale.
Das Ergebnis fühlte sich hochwertig an, ohne seine Persönlichkeit zu verlieren.
Schnelle Produktionszeiten ermöglichten einen sicheren Relaunch.
Kein Drama. Keine verpassten Deadlines. Einfach eine reibungslose Umsetzung – ganz wie der Riegel selbst.
Gebaut für Wachstum, nicht nur für den Launch
Heute ist Sweet Robyn’s in über 200 Geschäften erhältlich und wächst schnell.
Sie führen Gespräche mit Tesco, Whole Foods, großen britischen Distributoren sowie Exportmärkten in Dubai und Saudi-Arabien.
Das Ziel? 1.000 bis 2.000 Geschäfte innerhalb eines Jahres.
Doch dieses Mal gehen sie strategisch vor, sichern zuerst starke Abverkäufe, unterstützen neue Listungen mit Verkostungen im Geschäft und investieren sorgfältig. Kein überstürztes Wachstum.
Von handwerklichen Anfängen zu skalierbarer Innovation
Eine der größten Stärken von Sweet Robyn’s ist die Geschmacksinnovation.
Ihre ersten drei Retail-Sorten – Karamell, Himbeere et Orange -waren keine Vermutungen. Sie basierten auf acht Jahren handwerklicher Verkaufsdaten.
Jetzt erweitern sie mit einer eigenen Entwicklungsküche und einem Labor ihr Sortiment um Protein Balls, Cheesecakes und neue Geschmackskombinationen, die den Markt überraschen sollen.
Die Flexibilität der Verpackung ermöglicht es ihnen, Designs leicht zu variieren, neue SKUs zu testen und sich ohne Verschwendung anzupassen.
Für eine wachsende Health- und Fitness-Marke ist diese Art von Agilität entscheidend.
Mehr als nur Verpackung
Für Sweet Robyn’s ging es bei der Zusammenarbeit mit ePac nicht um große Versprechen.
Es ging um Reaktionsfähigkeit, Zuverlässigkeit, reibungslose Kommunikation und schließlich um eine Verpackung, die wirklich funktioniert.
Nach Jahren voller Rückschläge war das wichtiger als alles andere.
Der Riegel, der nicht aufgab
Sweet Robyn’s nähert sich jetzt seinem zehnten Jahr.
Von L-versiegelten Beuteln mit Aufklebern bis hin zu Premium-Proteinriegel-Verpackungen in den Regalen in ganz Irland – ihre Geschichte ist eine Geschichte der Widerstandsfähigkeit.
Sie haben nicht nur einen besseren Proteinriegel entwickelt. Sie haben eine Marke aufgebaut, die Rückschläge überstanden, ihr Produkt verfeinert und Partner gefunden hat, die mit ihrem Tempo Schritt halten können.
Und dieses Mal sind sie bereit zu skalieren.
Geschwindigkeit. Qualität. Flexibilität. Es ist an der Zeit, mehr von Ihrer Verpackung zu erwarten.
Sprechen Sie mit unserem Team und entdecken Sie, wie ePac Ihnen helfen kann, ohne Kompromisse zu wachsen.